Richemont

jeudi 4,9 milliards d'euros de ventes, près d'un milliard de plus que l'an dernier, pour son pôle luxe emmené par Gucci, qui comprend aussi Bottega Veneta, Yves Saint Laurent, Balenciaga ou Boucheron. Et le ciel est tout aussi bleu pour les suisses Richemont (Cartier, Piaget, Baume & Mercier, Van Cleef & Arpels, Montblanc, Lancel) et Swatch Group (Breguet, Blancpain, Omega, Longines), le britannique Burberry ou l'italien Prada. Le problème d'un Hermès ou d'un Vuitton ? Produire suffisamment pour satisfaire

qui fete ses 150 ans, il avait ouvert son premier magasin a l'etranger en 1885, a Londres. Louis Vuitton avait alors pris le pari qu'un jour un tunnel sous la Manche relierait la Grande-Bretagne au continent.Les deux sejours ont ete offerts par Richemont et LVMH.

nombre. Il est donc très intéressant d’étudier les stratégies et les politiques adoptées par les entreprises de luxe. Sur le marché mondial du luxe, 3 grands acteurs mondiaux prédominent : LVMH (Louis Vuitton-Moët Hennessy) qui est le leader, Richemont (qui possède entre autre les marques Cartier, Dunhill et Montblanc) et en troisième position Gucci-PPR. Le groupe LVMH, héritant d’une longue histoire, rassemble des métiers nobles, à forte tradition, et un ensemble unique de marques mondialement

notoriété une quarantaine de marques sont connues mondialement. Le secteur est dominé par trois grands groupes qui sont par ordre croissant : LVMH, le groupe Richemont et depuis quelques années PPR-Gucci. Cette hétérogénéité des entreprises a une conséquence au niveau des marchés financiers ainsi, au sein de l’indice luxe du MSCI le Groupe Richemont représente 35% de l’indice et LVMH 30% alors que l’entreprise grecque de bijoux Folli-Follie représente O,8 % de cet indice. Secteur considéré comme cyclique

C. The strategy of development p. L VMH descended from a fusion of two family small firms, Louis Vitton and Moet Henessi. The group is at present the leader of the world of the industry of the luxury in front of two big groups Richemont and Gucci-PPR. His portfolio contains more than sixty prestigious brands what allows its world fame and its success at the international level. The sector of the luxury represents a world market estimated at 150 billion euro and does not to increase

notoriété une quarantaine de marques sont connues mondialement. Le secteur est dominé par trois grands groupes qui sont par ordre croissant : LVMH, le groupe Richemont et depuis quelques années PPR-Gucci. Cette hétérogénéité des entreprises a une conséquence au niveau des marchés financiers ainsi, au sein de l’indice luxe du MSCI le Groupe Richemont représente 35% de l’indice et LVMH 30% alors que l’entreprise grecque de bijoux Folli-Follie représente O,8 % de cet indice. Secteur considéré comme

Marques | Chiffre d’affaires (en milliards d’euros – 2004) | 1 | Groupe multimarquesmulti-produits | LVMH | Fendi, Louis Vuitton, Dior, Céline… | 12,623CA maroquinerie en millions d’euros : 4 362 (2004) | 2 | Groupe multimarquesmulti-produits | RICHEMONT | Lancel, Dunhill, Montblanc, Cartier | 3,717 | 3 | Groupe multimarquesmulti-produits | PPR | Gucci, Bottega, Yves Saint Laurent | 3,2CA maroquinerie en millions d’euros : 233,7 (2004) | 4 | Groupe monomarques monoproduit | HERMES | Hermès |

fabricants asiatiques tels que Casio ou Seiko. Ces montres sont moins chères. La concurrence la plus importante se situe sur le segment des montres « Swiss Made » les principaux concurrents du groupe Swatch sont : Rolex avec 22% du marché mondial, Richemont qui détient 20% de parts de marché avec ses marques Cartier ou encore Jaeger Lecoultre. Un troisième concurrent le groupe LVMH qui possède les marques Tag Heur, Zénith, Christian Dior et Chaumet et enfin le groupe Gucci Watches. Swatch doit faire

40 000 Marques : Louis Vuitton, Lacroix, Dior, Céline, Fred, Kenzo, Loewe, Givenchy, Fendi, Tag Heur, Chaumet, Moët et Chandon, Sephora. - Richemont (Suisse) : Effectif : environ 10 000 Marques :

intérieur par exemple. Les performances d'une Jaguar comptent moins que son aménagement intérieur.   2) Le marché du luxe  Sur le marché mondial du luxe, 3 grands acteurs mondiaux prédominent : LVMH (Louis Vuitton – Moët Hennessy) qui est le leader, Richemont (qui possède entre autre les marques Cartier, Dunhill et Montblanc) et en troisième position Gucci-PPR. Aujourd’hui, de nombreux groupes ont recours à la croissance externe (rachats de marque de luxe) car une marque ne peut pas se développer à outrance