Role Culturel De La Publicité D Information

ENJEUX SOCIO-CULTURELS DE LA REGULATION MARCHANDE DES MEDIAS AUDIOVISUELS Emmanuel Belin1 L’évidence avérée d’une inefficience des systèmes économiques basés sur la gestion politique de la rareté doit sans doute se comprendre moins comme une leçon de l’histoire que comme un événement ramassant autour de quelques images frappantes les schémas de légitimité implicites qui régissaient déjà bien avant la chute du mur les choix politiques dans les démocraties occidentales. La construction européenne

Années 50 = 30 glorieuses Accroissement pouvoir d'achat => consommation de biens d'équipement se développe Marchés se développent : auto, équipement ménager... Apparition discounteurs Apparition Mix-Marketing et cycle de vie d'un produit Le rôle du vendeur domine Développent étude de marché => le marketing devient une science Année 70 : Développement téléphone, Tv couleur etc... Marketing stratégique Gestion de portefeuille d'activité Elargissement du marketing à d'autres domaine (Politique)

l’Homme du XXI°siècle devra-t-il faire preuve face au savoir qui lui est désormais accessible ?       Un esprit d’analyse : avoir du recul par rapport à des informations factuelles, donner un sens. Un esprit critique : vérifier et croiser les sources d’information. Une volonté d’approfondissement : rechercher des informations plus précises De la curiosité Un goût de l’effort ; l’acceptation de la difficulté de se forger une pensée. L’acceptation des doutes, de la modification de sa pensée

marchandise • aliénation du public 9 Two-Step Flow on Information and Influence - Opinon Leaders (Lazarsfeld) • influence majeure des médias : renforcer un choix déjà fait • “early deciders” = “heavy users” of media (vues politiques développées, usage critique des médias), “gate keepers”, “opinion leaders” • “opinion followers” Baran Stanley J and Davis Dennis K., Mass Communication Theory, pp. 115-123 10 Two-Step Flow on Information and Influence - Opinon Leaders (Lazarsfeld) • influence

placer par rapport à deux points de vue quand on parle de cette influence. Le premier étant celui qui certifie que les médias, dans toutes leurs formes, ont un rôle d’ouverture d’esprit, d’information, de permettre de rendre le monde plus accessible à tous et voir même de participer activement à l’éducation d’un enfant ou au perfectionnement culturel d’un adulte. Cependant, d’un autre coté, on peut souligner une influence nocive ; dans le cas d’abus (propagande par exemple) ou de manque d’objectivité des

Google, sa création, sa dimension sympathique car désintéréssée pour mettre l’accent sur son essor économique (2,25 milliards de dollars de benefices pour le 1er trimestre 2006), mais s’interroge surtout sur sa visée culturelle et démocratique. Our mission is to organize all the information in the world (" Notre mission est d'organiser toute l'information dans le monde ") ; Don't be evil (" Ne sois pas mauvais, méchant "). Tels sont les deux axes principaux de Google Incorporation. Ces deux mémes

communication internationale doit également tenir compte d'un certain nombre de contraintes supplémentaires telles que notamment les législations locales, la disponibilité et les habitudes en matière de supports et de médias ainsi que les différences culturelles et linguistiques. Toute activité internationale suppose une communication. Dans les affaires menées à travers le monde -échange d'informations et d'idées, prise de décision, négociation, motivation ou direction, tout est fondé sur l'aptitude

car ils ne sont pas des traductions directes de chacun. De plus, la structure des réseaux français et anglais diffèrent au niveau de l'administration, l'habillage, la programmation et les têtes de réseau, ce qui s'explique par les différences culturelles existant entre les parties anglophones et francophones du Canada. Elle est le plus ancien service de diffusion du Canada. En tant que société d’État, la STC fonctionne e façcon automnome par rapport au gouvernement. Elle est régie par la Loi

habituellement. 1. Le marketing, c’est la publicité, la promotion et la vente sous pression, un ensemble de moyens de vente particulièrement agressifs, utilisés pour conquérir des marchés existants. Dans ce premier sens, très mercantiliste, le marketing s’appliquerait principalement dans les marchés de grande consommation et beaucoup moins dans les secteurs plus nobles des produits de haute technologie, de l’administration publique, des services sociaux et culturels. 2. Le marketing, c’est un ensemble

« mouvement » qui traverse beaucoup de disciplines et dont l'unité est fondée sur quelques postulats fondementaux : •  l'idée que le discours est une construction collective ; •  le fait que les participants interagissnet en fonction des normes culturelles qui déterminent des statuts, des rôles, des relations de communication et le contenu des messages. Les rôles et les rapports (« power / vs / solidarity ») forment un système communicationnel complexe avec des relations symétriques ou complémentaires