Royal Canin 5 Forces De Porter

Introduction I. Présentation de l’entreprise 5 A. Historique 5 B. Grille d’analyse SWOT 6 II. L’environnement de l’entreprise Royal Canin 17 A. L’analyse Pestel 17 B. Le modèle des 5(+1) forces de Michael Porter 17 III. Le système concurrentiel de Royal Canin 27 A. Les facteurs clés de succès 27 B. Les compétences distinctives 27 C. Les avantages concurrentiels 27 D. La stratégie générique de royal canin 27 E. Le concept de la chaine de valeur selon Porter 28 IV. L’analyse portefeuille 29

Royal Canin [Tapez le sous-titre du document]   Sommaire I Introduction 3 II Diagnostic externe du marché du Petfood 4 III Position concurrentielle de Royal Canin 8 IV Diagnostic interne de Royal Canin 10 V Les stratégies misent en place par Royal Canin 12 VI Les préconisations au niveau du marketing mixte 13 VII Conclusion 14   I Introduction Avant les années 1960, l’alimentation des chiens et des chats, se composait essentiellement de restes. Mais au fil des années, les

humides • Marché innovateur ; nouveaux segments : « Snacks » ou « friandise » qui a assuré un CA de 100 millions d’€ en 2006 : segments très prometteur. • Marché segmenté avec deux types de produits : humides et secs / Gamme très large • 5 groupes majeurs sur le marché du Petfood qui se « battent » pour la place de leader ce qui entraîne un marché toujours plus innovant. De plus, ils proposent tous des produits de gamme différents (haut, moyen, bas) ce qui satisfait toutes sortes de consommateurs

Introduction……………………………………………………………………………………………………………….3 2. Présentation de l’entreprise et de son environnement…………………….……………………….4 a. Fiche d’identité…………….…….……………………………………………………………..…………………4 b. Historique…………………………………………..……………………………………………..…………………5 c. Présentation magasin………………………………………………………………………….………………..6 d. Les 4 P ou Le Mix Marketing……………………………………………………………..………………….7 e. Chiffres clés de Point Dog………………………………………………………………………..……………8 f. Zone de Chalandise et sa clientèle…………………………………………………………………

Jean-Baptiste LAMY 5 « La raison d'être d'une entreprise est de créer et de garder un client. » Théodore Levitt Tous droits réservés © 2011 Jean-Baptiste LAMY 5 INSTITUT UNIVERSITAIRE DE TECHNOLOGIE DE TOURS Département T.C.2.A. Année universitaire 2010/2011 Auteur : Jean-Baptiste LAMY RAPPORT DE MISSION Etude de concurrence Maître de stage : Mickaël COMPAIN, responsable du point de vente Enseignant-tuteur : Nathalie AVALONNE Tous droits réservés © 2011 Jean-Baptiste LAMY 5 Remerciements

l’Elevage Canin apporte un éclairage à la fois scientifique et technique sur toutes les thématiques relatives à l’élevage : la génétique, la reproduction, le chiot, le comportement, les soins et l’entretien, les bâtiments, etc…. Les auteurs, tous très proches du monde de l’élevage, ont rassemblé les dernières avancées en matière de connaissance scientifique et les informations techniques les plus récentes afin d’offrir au lecteur un contenu riche et complet. Guide Pratique Élevage Canin Dominique

communauté La prochaine étape DE L’ENTREPRISE MARCHANDE 4 Le marquage : un concept et ses composantes Ce qu’est et ce que n’est pas le marquage Les types de marquage Deux applications La nécessité du marquage La contingence des types de marquage 5 Un juste état d’esprit L’écoute des mondes en émergence Une vue large et ouverte du monde extérieur La soumission à la sanction de l’information adéquate Une définition enrichie ou holiste du client La distanciation par rapport aux règles du jeu Le

56 61 62 65 67 71 74 78 81 6 DE L’ENTREPRISE MARCHANDE 4 Le marquage : un concept et ses composantes Ce qu’est et ce que n’est pas le marquage Les types de marquage Deux applications La nécessité du marquage La contingence des types de marquage 5 Un juste état d’esprit L’écoute des mondes en émergence Une vue large et ouverte du monde extérieur La soumission à la sanction de l’information adéquate Une définition enrichie ou holiste du client La distanciation par rapport aux règles du jeu Le client

ou les écrits d’autrui sont inclus dans le texte, ils apparaissent entre guillemets et sont convenablement cités. 4. Toute source employée dans la compilation de ce travail de quelque nature qu’elle soit est identifiée dans une bibliographie. 5. Aucune partie importante de ce travail n'a été déposée lors d’une évaluation antérieure dans mes/nos cours précédents et toute utilisation de mon/notre travail académique précédent est cité et identifié dans une bibliographie. 6. Aucune aide non

ANNEE 2005 THESE : 2005 – TOU 3 – 4034 ÉTAT DES LIEUX DE L’ÉLEVAGE CANIN EN FRANCE : FONDEMENTS, ACTUALITÉS ET RECUEIL D’OPINIONS _________________ THESE pour obtenir le grade de DOCTEUR VETERINAIRE DIPLOME D’ETAT présentée et soutenue publiquement en 2005 devant l’Université Paul-Sabatier de Toulouse par Mathilde, Jeanne, Christine MARIE Née, le 30 janvier 1981 à DREUX (Eure et Loir) ___________ Directeur de thèse : Monsieur le Professeur Yves LIGNEREUX ___________ JURY PRESIDENT