Référence Culturelle Dans Une Publicité

Généralité sur la publicité : Historique de la publicité : La publicité est une activité aussi vieille que le commerce, sous la forme des enseignes et des annonces sur le champ de foire. La Révolution industrielle change le monde du commerce. Le 16 juin 1836, Émile de Girardin fait insérer pour la première fois dans son journal, la Presse, des annonces commerciales, ce qui lui permet d’en abaisser le prix, étendre le lectorat et optimiser la rentabilité. La formule, révolutionnaire est immédiatement

L’adaptation : peut se définir comme une modification physique du produit ; sa performance ; nom ; packaging ; image  L’adaptation réglementaire : liée a l’aptitude officielle ou la consommation  L’adaptation du marketing : liée au aspect socio-culturelle du marche étranger et les habitudes de consommation ; préférence pour les couleurs ; pour les formes Le cycle de vie international d’un produit : Etape 1 : l’innovation et l’exportation à partir du pays d’origine : La première étape se déroule

médias Les médias : de quoi s’agit-il ? Que trouve-t-on dans un média ? Qui produit les contenus des médias ? 4 4 5 5 2. L’information Qu’est ce qu’une information ? Le parcours de l’information Information >< Publicité Le publi-reportage Distinguer l’information de la publicité Objective ? C’est-à-dire ? Opinion ≠ information ? 6 6 6 7 7 7 9 9 3. La déontologie journalistique Les principaux droits et devoirs du journaliste Toujours respecter la vérité quelle qu’elle soit Le danger de

L’AFFICHAGE (OU LA “PUBLICITE EXTERIEURE”) 6 B - LA PRESSE ECRITE 6 C - LA RADIO 6 D - LA TELEVISION 7 E - LE CINEMA 8 III - LE PLAN-MEDIA 8 A - LE COUT PUBLICITAIRE MEDIA 8 B - LES ECHELLES SUR CIBLES 8 C - LE BUDGET DE PUBLICITE 9 D - LE CONTROLE DE L’ACTION PUBLICITAIRE 9 E - LA CREATION PUBLICITAIRE 10 IV - LA COMMUNICATION HORS MEDIA 12 A - LA PUBLICITE DIRECTE (DITE MARKETING DIRECT) 13 B - LA PROMOTION DES VENTES 16 C - LES RELATIONS PUBLIQUES ET LA PUBLICITE PAR L’EVENEMENT 17

connaissez ! Plan de ce module : I. La marque II. Publicité et promotion 1 La distribution 2 Le prix I : La marque Définition : nom, terme, signe , symbole ou toute combinaison de ces éléments qui : • Protègent les caractéristiques du produit • Permettent : - d’identifier le produit + le vendeur - de différencier le produit de la concurrence - créer une image de référence, une valeur ajoutée. Une marque : - Un ensemble

inutiles. Alors que les publicités pour les voitures seront, souvent, imperceptibles pour un individu indifférent à ce produit, une panne au démarrage par exemple le rendra probablement plus sensible à ces publicités, son processus perceptuel étant alors modifié. 2. Le processus perceptuel de l’individu est également conditionné par l’attention, c’est à- dire le degré d’intérêt et d’attachement que porte l’individu à tel ou tel stimulus. Parmi les dizaines de publicités auxquelles le consommateur

responsables marketing doivent découvrir et comprendre ces facteurs personnels qui déterminent les réactions aux stimuli marketing. Marketing et autre stimuli Marketing Autres Produit Economie Prix Technologique Distribution Politique Communication Culturel Réponse de l’acheteur Choix du produit Choix de la marque Choix du vendeur Moment de l’achat Montant de l’achat Boite noir de l’acheteur Caractéristiques du consommateur Processus de décision de l’acheteur Comportement du consommateur

transmettre à tous ❖ Sociale : permet au téléspectateur de comprendre, de voyager, de mener une vie par procuration ❖ Récréative : émissions de variétés, théâtre, cinéma, sport ❖ Educative : émissions culturelles, presse spécialisée ❖ Commerciale : publicité HISTORIQUE 1881 : loi sur la presse supprimant la censure 1923 : 1er journal d’information à la radio 1932 : apparition des radios périphériques émettant depuis le Luxembourg et Monaco pour contourner

commerciale en conséquent. Le marketing a pour but : - Prévoir et constater les besoins de consommation : cela implique des études de marché préalable à la production. - Stimuler et renouveler le besoin : cela implique les différentes actions de publicité et de promotion de manière générale toutes les actions de communication. - Réaliser l’adaptation de l’appareil productif : produire en fonctions des besoins détectés du marché avec tous les risques que cela peut comporter si les besoins changent

produit phare : Les cigarettes Marlboro et le whisky Chivas Regal. En 1991 avec la loi Evin sont apparues plusieurs mesures afin de limiter la publicité autour du tabac et de l’alcool produits pouvant nuire à la santé des consommateurs. Concernant le tabac, aucune publicité directe ou indirecte n’a le droit d’être faite. Le seul endroit où ces publicités sont acceptés, sont dans les débits de tabacs. Les producteurs de tabac n’ont pas non plus le droit de se faire sponsoriser. De plus aucune promotion