Sara Lee Corporation

restructuration et annonce la suppression de 20.000 postes dans le monde sur 4 ans En 2008, Unilever ferme les usines Amora-Maille de Dijon et d'Appoigny, en France[4]. Vingt-cinq septembre 2009 : Unilever rachète l'unité de produits de beauté de Sara Lee Corporation (Sanex, Radox etc.) pour 1,3 milliard € Unilever-France Le siège social d'Unilever-France est à Rueil-Malmaison. chiffre d'affaires en France en 2003 : 3,7 milliards d'euros 5 330 salariés en France 5 centres de recherche

L’accès aux produits Nespresso est rendu plus difficile. - Nespresso adopte un positionnement haut de gamme, luxe et n’avait jusqu’à l’année dernière aucun concurrent direct, au vu de son choix de positionnement. Mais depuis cette année, Sara Lee Corporation a pénétré le marché de la dosette haut de gamme et propose des capsules compatibles avec les machines Nespresso. Le fait que les barrières à l’entrée soient modérées, que Nespresso contrôle ses canaux de distribution et que la marque ait

incontestablement Senseo (Sara Lee Corporation) crée en 2001 par Philips et Tassimo (Altria) crée par Kraft Foods, Bosh et Braun. Grâce à leurs machines multi boissons ils essaient, tout comme Nespresso, d’avoir une grande part de marché en optant pour des machines toujours plus design, performante et à la pointe de la technologique. [pic] [pic] [pic] Tassimo « tas6515 » Senseo « HD7830 » Nespresso « CitiZ&Co » 2.2.2 Capsules La marque « L’or maison du café» (Sara Lee Corporation) est l’un des premiers

autofixants Dim Up qui sont des bas sans jarretelles. La société lance aussi les sous-vêtements Dim Homme dont l'objectif est de mettre en avant la virilité de l'homme et de s'adapter à tous les goûts. * 1989 : Dim passe dans le giron du groupe Sara Lee Corporation qui est une des sociétés mondiales leaders dans les produits de type café et thé, maison et soins du corps ainsi que produits de boulangerie. * 1998 : Dim rachète la marque Chantal Thomass. * 2000 : Lancement du Soutien-gorge Beautiful

En effet, les deux entreprises : Sara Lee et Casino ont reproduit des dosettes compatibles avec les machines Nespresso qui avait certes « bétonnée » ses innovations mais a cause de certaines failles des brevets, Sara Lee et Casino n’ont pas été attaqué pour violation de brevet. De plus, Casino et Sara Lee proposent différentes capsules à des prix plus bas que ceux de Nespresso. Ainsi, beaucoup de clients rationnels préfèrent acheter ceux de Casino ou Sara Lee. Le monopole de Nespresso devient donc

rappelle encore le journal "Le Temps". Le premier à avoir tenté de concurrencer les célèbres capsules n'est d'autre qu'un ancien de Nespresso, Jean-Paul Gaillard. Il avait lancé sa propre société, Ethical Coffee Company. Il fut suivi par l'américain Sara Lee, qui avait produit en France ses capsules sous le nom "L'Or espresso" de Maison du Café.

I)Analyse de la situation : diagnostic interne et externe 2) Diagnostic interne : A) Forces et faiblesses de Nespresso : Forces : * Leader depuis 15 ans * Marché du luxe (marge de 30%) * Qualité des produits (bonne image, bouche à oreille positif) * Fidélisation des clients (club et services associés) * Dosettes brevetées Faiblesses : * Mono-usage de la machine * Questions éthiques et pratiques liées à la dosette B) Opportunités et menaces : Opportunité :

Il s’agit du géant de l’alimentaire Sara Lee spécialisé dans l’agroalimentaire et Altria groupe détenteur de Phillip Morris, le géant du tabac et des boissons alcoolisés. Avant la vente de Kraft Food par Altria en 2007, ces deux grandes sociétés étaient en étroite concurrence. Désormais, Kraft Food est maintenant une entreprise à part entière libérée de toute relation contractuelle envers Altria et ceci depuis le 31 janvier 2007.Une comparaison entre Sara Lee et Kraft (au sein d’Altria) serait donc

des produits d’hygiènes (produits de rasage de marque Williams). En 1984, la société anonyme Kiwi France est devenu une filiale du groupe américain SARA LEE Corporation. Le groupe SARA LEE Corporation est présent dans plus de 120 pays et opère dans 4 secteurs : - L’alimentaire (à travers les marques Sara lee, Benenuts…) - L’hygiène corporelle (à travers les marques Sanex, Williams…) - Le textile (à travers les marques Champion, Dim…)

➢ Nestlé accuse Sara Lee d'avoir violé les brevets de Nespresso : La compagnie américaine Sara Lee avait annoncé fin mars 2010 le lancement sous la marque L'or-Maison du café de capsules compatibles avec les percolateurs fonctionnant jusqu’à maintenant uniquement avec des capsules Nespresso avec pour ambition de prendre 20 à 25% du marché de Nestlé. Les capsules proposées par Sara Lee sont moins chères que celles Nespresso. Juin 2010, Nestlé a porté plainte contre Sara Lee entre autres pour