Schema Porter Nivea

1912, premier lancement de la mythique crème NIVEA . « Il y a presque 100 ans, une petite boite bleue partait en tournée à la conquête du monde ». Un pari réussi puisque aujourd’hui la marque NIVEA est devenue internationale. Les origines de la marque (destinée d’abord au monde médical) remonteraient à la fin des années 1800 en Allemagne où le Docteur Isaac Lifshütz invente la formule à base d’Eucérit, un émulsifiant dérivé de la lanoline qui permet de mélanger l’eau à l’huile. Ajouté à un

CONCOURS 3P | Les déodorants hommes Axe et Nivea | | GROUPE D8 | | Farhat Raouf, Lartigau Cécile, Chadefaux Sophie, Reberteau Pierre, Vaysette Louis, | 17/05/2010 | | SOMMAIRE PHASE 1 : * L’analyse externe : l’environnement * L’environnement démographique * L’environnement politique * L’environnement technologique * L’environnement socioculturel * L’environnement économique * L’environnement écologique * L’analyse externe :

SOMMAIRE Introduction p.3 PARTIE 1 : NIVEA – PRESENTATION D’UNE ENSEIGNE ALLEMANDE DE p.5 RENOMMEE FRANÇAISE 1. Historique de Nivea p.5 2. Nivea en chiffres p.6 3. Les produits de  « Nivea for men » : une gamme complète et diversifiée p.8 4. Analyse de l’implantation de la gamme « Nivea for Men » p.16 PARTIE 2 : ÉTUDE DE LA DEMANDE SUR LE MARCHÉ DE LA p.19 COSMÉTOLOGIE POUR HOMMES AVEC NIVEA 1. Un marché en plein essor p.19 2. La demande

Produit Lingette Fond de Teint NIVEA SOMMAIRE I II III Introduction Etude de marché Etude de la concurrence IV Compte-rendu d’enquêtes de consommation et de distribution V Positionnement, cible, buts et objectifs marketing VI Cahier des charges VII Quelques chiffres VIII Mix Marketing IX Stratégie de communication X Bibliographie – Sources I Introduction ivéa est une entreprise créée en 1911. Résistante face aux grands événements de l’histoire, la marque a su s’imposer au fil

consommation et de prévoir la quantité et le lieu d'un marché favorable à la vente rentable de produits. Et cela pour identifier des indices sur les souhaits, les désirs et la motivation générale du consommateur qui permettent de comprendre les divers schémas comportementaux de ceux-ci. Comme elle permet de définir l'étendue des marchés pour un produit particulier et de déterminer les préférences des consommateurs envers divers produits. La modification régulière et rapide des intérêts et des désirs

l'environnement et sont sans risques pour la santé. Ils ne se vendent quasiment qu'en pharmacie. | Marques | AXE, Brut, Hugo Boss, Jean Paul Gauthier, Scorpio… | Nivea for Men, Rexona Men, Narta Homme, Gillette… | Nivea Sensitive for Men, Sanex for Men… | Adidas avec Zidane, Mennen Sport avec l'équipe de France Olympique, Rexona Sport Men… | Nivea for Men, Williams, Rexona for Men… | Tahiti Homme, Ushuaia, Williams plus récemment… | Ce segment reste peu exploité chez les hommes même si Narta Homme s'y

féminin, conditionnés par une société médiatique manipulatrice et conformiste.      METROSEXUEL, ÜBERSEXUEL VOIRE NOVOCASUAL ou comment les médias créent  un nouvel idéal masculin pour faire exploser, dans un contexte de crise, le marché  du prêt‐à‐porter et des cosmétiques masculins    DU METROSEXUEL AU NOVOCASUAL.. EN PASSANT PAR LE RETROSEXUEL ET  L'ÜBERSEXUEL    A) LE METROSEXUEL....      Les années 2000 ont vu apparaître un nouvel homme curieux qui obligea les deux sexes  à  redéfinir  la  virilité

l’offre ....................................................................................................... 15 3. Analyse de la demande .............................................................................................. 16 4. Analyse de Porter ...................................................................................................... 18 C. ANALYSE DE L’ENTREPRISE............................................................................................ 19 1. Historique ....

cosmétiques est très réglementé. Certaines de ces réglementations sont très contraignantes lors de la fabrication des produits puisque certaines substances chimiques sont interdites ou bien encore les conséquences sur l’environnement. * Les 5 forces de Porter Pouvoir de négociation des fournisseurs Faible Due à la grande existence de fournisseurs dans le secteur des cosmétiques, leur pouvoir de négociation en est donc affecté car les distributeurs ont un large choix. Ceci se vérifie avec l’arrivée de

le bain  Top 4 marques cosmétiques tous produits confondus (en valeur, 2013) Natura Avon O Boticario L’Oréal RÉPARTITION DES VENTES SELON LES SEGMENTS  Répartition 2009/2010 : par secteur DIFFÉRENTS DISTRIBUTION TYPES DE en Ci-dessus le schéma de la distribution en parfumerie. Les produits pour les cheveux, les produits d’hygiène pour la douche et les parfums sont des segments très porteurs. 70 % des ventes de cosmétiques au Brésil se font via les circuits traditionnels (détaillants,