Schweppes

SCHWEPPES Schweppes est une marque de boisson vendue dans le monde entier. Son offre se compose de nombreuses boissons gazeusesaromatisées. En France, la marque Schweppes est exploitée par le groupe Orangina Schweppes. En France, Schweppes entretient une image d'« excentricité raffinée » et affirme viser « les adultes urbains, hédonistes et indépendants, les personnes sociables et dynamiques ouvertes à de nouvelles expériences, qui veulent sortir de l’ordinaire ». Plus généralement, Schweppes vise

/ Contexte •  Marque du groupe Orangina Schweppes •  2008 : début d’une campagne publicitaire sur le thème de la sensualité et la désirabilité menée par le groupe Fred & Farid •  Image d’une marque excentrique et raffinée •  Utilisation d’égéries très connues : -  -  2009 : Nicole Kidman 2011 : Uma Thurman Slogan : « What did you expect ? » •  2012-2013 : la marque s’oriente davantage vers le monde de la nuit •  Nouvelles égéries pour le Schweppes Zéro : Daphné Burki et Gunther Love u 

Nous avons étudié la marque Schweppes qui fait partie du groupe Orangina Schweppes créé en 1783 par Johann Jacob Schweppe (Suisse). Son premier objectif a été de développer une méthode pour changer l’eau en dioxyde de carbone. En nous intéressant au marketing de Schweppes, nous avons tout d’abord, essayées de comprendre la notion du produit et les avantages produit de Schweppes puis nous avons été étonnées par l’importance du design et du packaging pour la marque Schweppes. La notion de produit

2011 Management du changement Pierre Michel DESIR STRATEGIE DU GROUPE ORANGINA SCHWEPPES Le concept de stratégie au travers de l’analyse d’un groupe de soft-drink. Sommaire HISTORIQUE LES DOMAINES D’ACTIVITES STRATEGIQUES D’ORANGINA-SWCHEPPES LES DIFFERENTES GAMMES DE PRODUITS ANALYSE DE PORTER ANALYSE CONCURRENTIELLE (PORTER SUITE) STRATEGIE MARKETING-MIX ANALYSE TOWS LES FACTEURS DE SUCCES OBJECTIFS STRATEGIQUES ACTUELS STRATEGIE ET OBJECTIF A LONG TERME RECOMMANDATIONS CONCLUSION 3

Oz (magazine) Oz était un magazine satirique, qualifié d'underground, publié dans un premier temps à Sydney, Australie, de 1963 à 1969 puis, dans sa phase la plus connue, comme un magazine hippie de 1967 à 1973 à Londres. Il fut, en particulier, l'objet de deux procès pour obscénité très médiatisés, en 1964 en Australie et en 1971 en Angleterre. Les rédacteurs en chef Richard Neville, Richard Walsh, Martin Sharp, Jim Anderson, Félix Dennis ont tous été acquittés dans les deux cas après avoir été

Publicité Schweppes Cette publicité est émise par l’entreprise Schweppes dans le but de promouvoir, de vendre une boisson gazeuse au goût fruits rouges. Nous pouvons voir que les couleurs dominantes sont le blanc, le jaune du vernis et du maquillage, mais aussi les couleurs rouge, rose, et celle de la peau de cette femme. De plus, celle de la lumière qui semble provenir d’en haut, à gauche. Schweppes utilise des couleurs gourmandes qui évoquent un avant-goût de vacances, de plaisir. Ensuite

La marque Schweppes naquit peu avant 1800. Jacob Schweppe, son fondateur inventa un système efficace pour la fabrication des eaux minérales carbonatées. Très vite une usine fut créée à Londres, et très vite, malgré le début de la concurrence, Schweppes devint le fournisseur de soda de la famille royale. En 1834, l’entreprise est rachetée et la gamme enrichit avec notamment de nouvelles boissons sans alcool aromatisées (limonade). Cible : En premier lieu, Schweppes fut considéré comme la

1371 millions de litres vendus au cours de l’année 1998 (63,35% du total des BGSA) contre 408 millions pour les BGSA aux fruit (18,75%du total des BGSA) et 385 millions pour les gazeux clairs (17,8% du total des BGSA). a. Orangina Orangina Schweppes est le n°1 des boissons hors cola, avec un chiffre d’affaires de 600 millions d’euros. Ce groupe a 40% des parts de marché hors cola. Elle s’est positionnée sur plusieurs segments : - boissons aux fruits gazeuses - boissons aux fruits plates

avec 1371 millions de litres vendus au cours de l’année 1998 (63,35% du total des BGSA) contre 408 millions pour les BGSA aux fruit (18,75% du total des BGSA) et 385 millions pour les gazeux clairs (17,8% du total des BGSA). a. Orangina Orangina schweppes est le n°1 des boissons hors cola, avec un chiffre d’affaires de 600 millions d’euros. Ce groupe a 40% des parts de marché hors cola. Elle s’est positionnée sur plusieurs segments : - boissons aux fruits gazeuses - boissons aux fruits plates - Tonics

vendue à Cadbury qui, faute de soutien publicitaire, à des difficultés pour commercialiser sa boisson. -De 1990 à Aujourd’hui : A la fin des années 90, Cadbury à décider de céder l’ensemble de sa division boisson dont Oasis (boissons d’Orangina Schweppes) à Lion Capital et Blackstone qui redorera le blason de la marque et qui cédera lui-même oasis au Japonais Suntory. Aujourd’hui, la marque se porte comme un charme. b) Le mix 4 p de la marque : * Produit : La marque Oasis est une boisson