Segmentation Automobile Electrique

............................................................................................... 29 5) Dépouillement des questionnaires (étape 15) : ....................................................................................... 30 LA SEGMENTATION ...................................................................................................................................... 32 DEFINITIONS ............................................................................................

référence. Exemple: Sur le marche d’automobile, tout acheteur attend de la voiture qu’il envisage d’acquérir qu’elle soit équipe de phares, d’essuie-glace, d’un démarreur électrique, capable d’atteindre une vitesse au moins égal á 130 Km/h et soit couverte par une garantie d’un an . Si une entreprise, propose une automobile une voiture capable de rouler á plus de 200Km/h et couverte par une garantie de 10 ans, Serailx su perçu par le marche comme une offre différencie ayant des caractéristiques

métallurgie, sidérurgie qui se dvpe Le charbon : aboutit à la création du chemin de fer. Monde ouvrier, qs sociale, pénibilité du travail. Puis, 2ème R. I. au XIX° s. (1870 1880) taylorisme, fordisme électricité, biens de cons aviation, transports (automobile). Enfin, 3ème R. I. (de 1880 à 1970) NTIC Révolution technologique Phases de difficultés pur la ce : crise de 1929 Phases de forte ce : belle époque années folles 30 Glorieuses Enjeux actuels : Pourquoi ne pouvons-nous obtenir une

marketing. © Éditions d’Organisation MARKETING : OBJET, DÉMARCHE ET DÉBATS But et définition du marketing Le marketing, en tant que pratique théorisée, est constitué par un ensemble d’instruments de gestion propre aux entreprises : la segmentation, les études de marché, les tests, la vente, la publicité, etc. Tous ces outils ont un seul but : le pilotage de l’échange marchand en situation concurrentielle. Pourquoi disons-nous pilotage ? Parce que c’est probablement la moins mauvaise traduction

les concepts fondamentaux suivants : Le marché- cible et la segmentation, marché physique, virtuel et métamarché, les marketers et les prospects, les besoins, les désirs et la demande, l’offre, les produits et les marques, l’utilité, la valeur et la satisfaction, échanges et les transactions, les relations et les réseaux, les circuits marketing, la chaîne d’approvisionnement, la concurrence. -Le marché-cible et la segmentation : Un responsable marketing ne peut satisfaire l’ensemble

adopté le 28 juin 2006 ............... 3 INTRODUCTION ...............................................................................................5 I - UNE FILIÈRE DYNAMIQUE EN MUTATION ............................7 A - PANORAMA DE LA FILIÈRE AUTOMOBILE FRANCAISE ........7 1. Un enjeu majeur pour la France .......................................................7 2. Une stratégie mondiale .....................................................................7 3. Des mouvements de recomposition .

Industries des biens d'équipement mécaniques Activités récréatives, culturelles et sportives Pharmacie, parfumerie et entretien Industrie des composants électriques et électroniques Industries des équipements électriques et électroniques Industries des équipements du foyer Santé Recherche et développement Education Commerce et réparation automobile Commerce de gros, intermédiaires Postes et télécommunications Services personnels et domestiques Transports Intermédiation financière Commerce de détail

implantation par type de consommateur segmentation par âge. Mais mantenant l’implatation est décliné par catégorie de céréales (chocolat, fibres…). Chez Nestlé, les barres chocolatés sont implantés à coté des céréale. (Nestlé fait une sur-représentation des produits pour enfants). A la boucherie libre service, il peut y avoir une implantation par types de viandes (cheval, bœuf…) ou par mode de cuisson de la viande. Pour le rayon des apéritifs, il y a une segmentation par gros segments en bout de rayons

............................................................................................... 29 5) Dépouillement des questionnaires (étape 15) : ....................................................................................... 30 LA SEGMENTATION ...................................................................................................................................... 32 DEFINITIONS ............................................................................................

............................................................................................... 29 5) Dépouillement des questionnaires (étape 15) : ....................................................................................... 30 LA SEGMENTATION ...................................................................................................................................... 32 DEFI NITIONS ...........................................................................................