Segmentation De Garnier

Entreprises Le Marketing responsable : exemple d Master’U BNP Paribas BNP Paribas Groupe de Poitiers Mémoire de Recherche Master Administration des Entreprises Réalisé par LETUE BENOIT Directeur de mémoire : Mr Claude GARNIER Maîtres de stage : Mr Philippe BELLUCCI, Responsable de la Clientèle des Particuliers du groupe de Poitiers Mlle Anne FERRAND, Chargée du Marché des Jeunes du groupe de Poitiers REMERCIEMENTS En premier lieu je

fr/mdata/5/9/5/Z20071129162521933496595/img/1240177480_coco_chanel_reference.jpg http://fr.transnationale.org/entreprises/chanel.php Larousse nomade année 2002 Dictionnaire d'économie et de sciences sociales, Nouvelles éditions, Hatier, Jean-Yves Capul et Olivier Garnier www.insee.com www.cde4.com/fra/respedago/eco_entreprise/10005.htm 3 Definitions: Entreprise: Unité économique et juridique produisant des biens et des services pour les vendre sur un marché afin de réaliser un bénéfice. Implantation:

incontrôlable……………………………………………………….…..6 3.2– Environnement contrôlable……………………………………………...……………..9 3.3- Forces, faiblisses, opportunités et menaces…………………………………………...11 4 – Stratégie du marketing globale et positionnement………………………………………..13 4.1- Étude du marché et segmentation……………………………………………………..13 4.2- Analyse du comportement du consommateur………………………………………...15 4.3- Positionnement et différenciation……………………………………………………..16 5 – Programme du marketing-mix……………………………………………………………17 5.1- Stratégie de produit……………………………………………………………………17

 par  deux  entreprises  différentes.       Marketing de Distribution Le choix des canaux de distribution Le  choix  du  canal  de  distribution   Choix du canal de distribution Mkt stratégique Segmentation Détermination des canaux possible pour toucher les cibles Mkt stratégique Positionnement Choix des canaux correspondant à l’image Mkt opérationnel Animation des canaux Logistique Trade mkt Approvisionnement Livraison Echange de données

domaines de l’agriculture. Il peut en effet se retrouver sur certains produits cosmétiques naturels. Les tendances B) Approche segmentée Sur ce marché des cosmétiques naturels nous pouvons distinguer plusieurs segments. Nous choisissons la segmentation en catégorie de produits 1. Les produits d'hygiène : démaquillant, dentifrice, déodorant, gel douche, savon, shampoing 2. Les produits de soin : crème antirides, crème de jour, crème de nuit, crème hydratante, eau florale, gommage, lait

évolutions démographiques : vieillissement et relève L’analyse de la pyramide des âges fait ressortir dans de nombreuses entreprises des perspectives de vieillissement accentué. La génération du « babyboom » de l’après-guerre (1946-1955) après avoir garni les rangs des quinquagénaires commence à fêter ses soixante ans. Les entreprises doivent apprendre à gérer des populations plus âgées avec une approche cohérente en termes de carrière, de rémunération, de mobilité et de formation. Elles doivent éviter

Pain…………………………………………………………………………………………………………………10 a. Pomme de Pain à l’international......................................................................................10 b. Pomme de Pain Maroc………………………………………………………………………………………………..11 c. Segmentation, ciblage, positionnement………………………………………………………………………19 d. Analyse PESTEL …………………………………………………………………………………………………………..22 e. Analyse SWOT…………………………………………………………………………………………………………..…23 PARTIE 2 : ANALYSE DU SYSTEME DE SERVUCTION – POMME DE

Professionnels : L’Oréal Professionnel, Kérastase, Matrix, Redken CA en 2005 : 2 milliards d’euros Ces marques répondent aux besoins des coiffeurs en matière de coloration, de soin du cheveu, etc. • Les produits Grand Public : L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, SoftSheen-Carson, Club des Créateurs de Beauté. CA en 2005 : 7,5 milliards d’euros Ils regroupent des produits de haute technologie sous différentes marques mondialisées, qui sont commercialisées dans des circuits de grande

thèse : Modélisation algorithmique pour la spatialisation des dynamiques biologiques du sol À soutenir le plus tôt possible devant la commission d'examen M. : Mamadou Sangharé Président MM. : Diaraf Seck Rapporteurs Awa Niang MM. : Patricia Garnier Examinateurs Moussa Lo Dominique Masse Mbaye Sene Olivier Monga la citation , voir www.supercitations.com par bob Remerciements Je remercie le Mamadou, Sangharé, directeur de l'école doctorale Mathématiques et informatique de l'UCAD et

22 L’OFFRE 24 * Stratégie marketing des principaux concurrents 24 * Les perspectives éventuelles 31 LA DEMANDE 32 * Motivations d’achat 32 * Comportement d’achat et segmentation 33 * Segmentation 35 COUPLE PRODUITS/ MARCHE 37 * L’entreprise et sa part de marché 40 * L’entreprise et sa stratégie face au marché 46 * Stratégie de marché d’innovation 47 DISTRIBUTION 51