Segmentation De La Biere En France

matière d’urbanisme commercial auront peu d’impact sur cette croissance qui conduira à une rapide disparition du commerce traditionnel. Dès le milieu des années 80, c’est-à-dire moins de 20 ans après la création des premières GMS, on dénombre déjà en France près de 800 hypermarchés et quelques 8000 supermarchés qui totalisent les 2/3 des dépenses des manages dans le domaine alimentaire. Le grand commerce continuera de s’étendre et de renforcer sa prédominance par des stratégies multiformes : concentration

décision que l’on a prendre : Act.1 Act.5 CA act.1 Act.4 Act.2 Act.3 0 PERFORMANCES DE LÕ E 2.1.4. LES CONCURRENTS 2.1.4.1. L ’IDENTIFICATION DES CONCURRENTS CONCURRENCE GENERIQUE: L’EAU DU ROBINET & EMBOUTEILL ÉE, LE VIN,LA BIERE ETC… Le McKINSEY est sans doute plus complet. Il peut, notamment, permettre l'évaluation des domaines d'activités potentiels de l'entreprise. Mais, il est aussi beaucoup plus subjectif. SECTION 2 ANALYSER LA SITUATION 2.1. L’ANALYSE EXTERNE 2.1

* Concept apparu dans les années 80’s, sous l’impulsion de B. Cathelat et du CCA. * Voir powerpoint. * Un premier axe : la France est en crise. Certains pensent qu’il faut revenir à des valeurs plus traditionnelles. D’autres pensent que la société connue est terminée, et qu’il faut s’adapter. Recentrage ou aventurisme. * Un second axe : la France est en crise. Réaction personnelle, on oublie et on se fait plaisir. Ou au contraire, on fait des efforts et on se livre à l’ascétisme.

positionnement, de sources de marché et du marketing-mix des produits dont elle a la charge. Les chapitres suivants développeront en détail les éléments de la stratégie qui relèvent entièrement de la fonction marketing : - politique de marque, - segmentation, - positionnement, - source de marché et choix du mix (3ème année). Les deux prochaines sections porteront sur les concepts stratégiques de portefeuille d'activités, d'attractivité d'un marché, d'avantage concurrentiel, de politiques de différenciation

Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 De Catherine Perrier-Dumont catherine.perrier-dumont@orange.fr marketing EGC2 & Fiches de synthèse Faire les choix stratégiques Réaliser le diagnostic Segmentation positionnement 1 Étudier et analyser Les données internes et externes Analyse & diagnostic Choix Recommander le mix marketing & rédiger le plan marketing Mise en œuvre Gestion Contrôler les résultats Piloter les plans d’action opérationnels 1 Catherine Perrier-Dumont – EGC 2015 Table des

RAPPORT DU STAGE L’Electroménager en France SOMMAIRE 1.PHASE 1 5 1.1LE THEME5 1.2LE MARCHE COMMERCIAL FRANÇAIS7 1.3LES TENDANCES8 1.3.1Le gros électroménager est plus motivé par la raison écologique. 8 1.3.2Le petit électroménager est lui plus friand des innovations. 10 1.3.3L’évolution du marché de l’électroménager11 1.4SPECIFICITES DU CONCEPT11 2.PHASE 2 12 2.2SILENCE SUR LE TAUX DE PANNE12 ÉQUIPEMENTS DES MENAGES EN ELECTROMENAGER SELON LA CATEGORIE PROFESSIONELLE25 2.3Le PEM

technologiques, de son environnement. Compétences attendues — Identifier les étapes de la démarche stratégique d’une entreprise donnée. — Analyser les déterminants de cette démarche. — Repérer les domaines d’activité stratégique (DAS) et les critères de la segmentation stratégique. Mots clés Analyse stratégique – Avantage concurrentiel – Démarche stratégique – Diagnostic stratégique – Domaine d’activité stratégique (DAS) – Facteur clé de succès (FCS) – Modèle LCAG – Objectif – Objectifs opérationnels – Objectifs

économiques qu’ils ont tissées, parfois de longue date. Un marché captif est souvent la conséquence d’un rapport de force, puisque le mot captif évoque une relation de vassal à seigneur. Citons les relations entre les pays d’Afrique noire francophone et la France, la Corée du Nord et La Chine ou encore le Mexique et les Etats Unis. La notion de captif doit se comprendre comme : - une préférence marquée par les consommateurs qui donne un avantage concurrentiel à une marque étrangère ; - une préférence marquée

Comportement d’achat Les comportements d'achat évoluent. Les consommateurs savent profiter des promotions et se déplacent selon les opérations promotionnelles, l’accueil et l’écoute que les différentes enseignes leurs portes.  3.2 segmentation ciblage positionnement  3.3 les 4 P      1 prix Les prix Les prix sont indiqués sur des étiquettes normales ou électroniques en dessous de chaque article. Elles permettent tout d’abord de connaître le prix exact de chaque

business aussi bien que celui-ci …. La bière intervient probablement le plus étroitement à assortir nos qualités avec l’opportunité du marché. Tous les deux produits sont à bas prix, les meilleurs produits originaires des produits agricoles sont traités et empaquetés par des machines à grande vitesse. Les deux produits sont publiés de la même manière vendus aux mêmes consommateurs finaux et passés par des canaux semblables de distribution. Votre buveur de bière et votre fumeur de cigarette sont