Segmentation De Marché Shampooing

actionnaire. Le marché des télécommunications est ouvert à la concurrence un peu moins de 2 ans après, le 1er janvier 1998 . I.1.c) L’ouverture du capital en pleine bulle spéculative Dés 1997, France Telecom ouvre son capital, et devient une entreprise cotée en bourse. Une seconde ouverture a lieu en 1998, au moment de la bulle spéculative liée à l’arrivée des nouvelles technologies de l’internet. Dans ce contexte financier, le capital de France Telecom est donc très bien accueilli par les marchés boursiers

et un certain plaisir. Il s’agit d'implication affective ou émotionnelle. Le produit peut être important pour ces attributs fonctionnels, pour le risque élevé lié à l'achat ou en raison de la difficulté à discerner les marques en présence sur le marché. Il s’agit d'implication cognitive ou rationnelle. Le type d'implication dépend de la nature du produit. Des produits tels que les bijoux, les cosmétiques et les vêtements ont un fort contenu affectif alors que des produits tels que l'outillage

personnelle et un certain plaisir. Il s’agit d'implication affective ou émotionnelle. Le produit peut être important pour ces attributs fonctionnels, pour le risque élevé lié à l'achat ou en raison de la difficulté à discerner les marques en présence sur le marché. Il s’agit d'implication cognitive ou rationnelle. Le type d'implication dépend de la nature du produit. Des produits tels que les bijoux, les cosmétiques et les vêtements ont un fort contenu affectif alors que des produits tels que l'outillage, l'électronique

montants investis enregistrent actuellement un léger tassement avec une baisse de 3 % au cours des trois dernières années. L’importance du marketing direct dans les plans de communication s’explique par de multiples raisons : la fragmentation des marchés et la recherche d’une approche personnalisée du client ; le développement du marketing relationnel, ST268-Kotler13.book Page 683 Jeudi, 2. avril 2009 1:13 13 CHAPITRE 19 • Piloter le marketing direct, le marketing interactif, le marketing viral

montants investis enregistrent actuellement un léger tassement avec une baisse de 3 % au cours des trois dernières années. L’importance du marketing direct dans les plans de communication s’explique par de multiples raisons : la fragmentation des marchés et la recherche d’une approche personnalisée du client ; le développement du marketing relationnel, CHAPITRE 19 • Piloter le marketing direct, le marketing interactif, le marketing viral et la force de vente 683 incitant les entreprises

 lui lance des regards. Près du Luxembourg, on pourrait faire du vélo dans les appartements, destableaux abstraits sont accrochés aux murs. De jeunes minets vomissent leurvodka, évaluent leurs ambitions financières en vue de leur imminente entréesur le marché du travail, parlent de refuser toute offre à moins de deux centskilofrancs annuels. Ils ne se sont pas emmerdés pour rien, tout de même,après toutes ces années d’études. Les autres n’avaient qu’à faire pareil, aprèstout. L’inégalité des chances, c’est de la branlette

ET EFFICACE - Le message transmis 3. LE PACKAGING ET SES STRATEGIES A. STRATEGIE D’INNOVATION - Qui realise ces innovations ? B. STRATEGIE DE MODIFICATION C. ECONOMIE 4. DES MARCHES SATURES ET UNE CONFUSION DE L’OFFRE 5. LE SOUCI DE LA DIFFERENCIATION III. LES ELEMENTS DE COMPOSITION DU PACKAGING 1. UN VECTEUR DE COMMUNICATION ESSENTIEL - Les differences entre hommes et femmes

moyen dont elles disposent pour vendre les produits de manière rentable. « C’est une démarche fondée sur l’étude scientifique des désirs des consommateurs et qui permet à l’entreprise, tout en atteignant ses objectifs de rentabilité, d’offrir à son marché cible un produit ou service rendu » Helfer et Orsoni, 1998 Retenons pour l’instant la définition classique suivante : « Ensemble des méthodes et des moyens dont dispose une organisation pour promouvoir, dans les publics auxquels elle s’adresse,

traditionnelle................................................................................................25 1. Histoire de la cosmétique ................................................................................................25 2. Le marché de l’industrie cosmétique ..............................................................................26 3. La signification des termes INCI ....................................................................................29 4. La problématique

SOMMAIRE INTRODUCTION................................................................................................................................................. 6 PART. I : LES TENDANCES DU MARCHE DANS LE DOMAINE DE LA COMMUNICATION MEDIA & HORS MEDIA : PUBLICITE ET E-PUBLICITE……………………….8 I .1) LE MARCHE FRANÇAIS DE LA COMMUNICATION ............................................................................... 9 A) Les investissements……………………………………………………………………………………9 B) La répartition entre médias