Segmentation De Shampoing

stratégique La segmentation Encadré par : Mme Asmaa Benthami Réalisé par : Salma Chemaou El Fihri Année scolaire : 2009/2010   Introduction…………………………………………………………….1 Partie I : généralité sur la segmentation : rappel……………………………………………………..2 Paragraphe 1 : Définition de la segmentation ………………………………………………………………2 Paragraphe 2 : Objectif de la segmentation…………………………………………………………………2 Paragraphe 3 : La démarche de la segmentation ………………………………………………………

|Trop vaste pour se concentrer sur un type| |cheveux | |de problème | |Segmentation par âge |Correspondre à une réalité biologique | | |Segmentation complexe | |Difficulté pour proposer une solution | | |

gamme de produits capillaires révolutionnant : la gamme de shampoing « Lissage Brasil » (gamme grand public) qui consiste à lisser progressivement mais durablement tous types de cheveux. Nous allons dans une première partie analyser l’Offre et la Demande de l’Oréal, puis dans un second temps nous verrons le Marketing Mix de l’Oréal Grand Public et pour finir nous étudierons les Valeurs Consommateurs de notre nouvelle gamme de shampoing « Lissage Brasil » (Approche 4C). Analyse de l’Offre et

Etude De Marché Sur Shampoing Mémoire marketing : Le shampoing Sommaire Introduction L’analyse du marche 1 – La Demande a) Aspect quantitatif - taille et évolution du marché en volume et en valeur - nombre de consommateurs - répartition de la demande - évolution des ventes - répartition géographique - analyse des comportements de consommation b) Aspect qualitatif - segmentation - analyse des comportements

(http://www.gondolamagazine.com) Haircare: Shampoings: la concurrence fait rage 01.10.2006 Le marché des shampoings et des soins capillaires est l'un des plus disputés et les fabricants se livrent une bataille acharnée pour améliorer leur offre et s'approprier quelques fragments de parts de marché. Mieux qu'un long discours, les quelques graphiques repris dans cet article vous donneront un premier aperçu des caractéristiques de ce marché. Encore s'agit-il de prendre ces chiffres avec prudence:

Segmentation croissante du marché européen des cosmétiques naturels De récentes études publiées par Organic Monitor montrent une segmentation croissante du marché européen des cosmétiques naturels ; les nouveaux entrants tout comme les fournisseurs existants développent de nouveaux produits spécifiques à certains segments et à certains canaux de distribution. Au cours des 18 derniers mois, plusieurs nouveaux produits ont ainsi été introduits sur le marché britannique, et visant spécifiquement les

poudres, shampooings) ; - produits d´entretien pour la chevelure (lotions, crèmes, huiles) ; - produits de coiffage (lotions, laques, brillantines) ; Aussi, la plupart des produits cosmétiques comme les shampoings ou les après shampoings contiennent un produit chimique « le parabène » qui peut être cancérigène ou peut créer des allergies chez des consommateurs potentiellement sensible même si l’agence Française de sécurité sanitaire des produits de santé conteste cette

convint en se basant sur les qualités du produit (ex : «Omo lave plus blanc que blanc ! ») -petit effort de réclame * Marketing segmenté (1970-1990) : -marketing « one to few » -on affine la connaissance du consommateur (ex : shampoing pour enfant, shampoing pour cheveux secs…) -on segmente les produits * Marketing individualisé (1990- aujourd’hui) : -marketing « one to one » -on affine de plus en plus -offre personnalisée grâce à de nouvelles techniques (ex : internet  customisation

consommateur.  Les critères psycho-graphique : désigne aussi les styles de vie et la personnalité des individus (aversion pour le risque par ex., sensibilité à la dimension affective). Existence d'un cabinet d'étude CCA, spécialisé dans ce type de segmentation. Critère qui se développe. Semblent explicatif des différences de comportements. Plus explicatif que les critères sociodémographiques. La difficulté c'est d'évaluer ce style de vie, plus coûteux.  Les critères comportementaux : ce sont des critères

L'émergence et la consécration du marketing comme discipline de gestion et comme éclairage complémentaire des décisions de commercialisation. La prise en compte -sous le regard des sciences humaines (psychologie, sociologie,...)- de la notion de segmentation des cibles. Les débuts en 1960 de la publicité à la télévision et, en 1968 l'accès de toutes les marques à la publicité télévisuelle. (avec des exceptions ponctuelles : Lingerie, Carburants, Disques, Margarine, « en vue de respecter les intérêts