Segmentation Dentifrice

Les dentifrices I) Données Générales 400 M € Le chiffre d'affaires + 3% L'évolution en valeur + 0,3% L'évolution en volume Le marché générique : Un marché générique est un marché regroupant l’offre et la demande des produits et services répondant à un même besoin principal ou générique. Marché principal = dentifrice Marché substituable = autres dentifrice Marché support = soin dentaire Marché générique = hygiène buco dentaire Marché complémentaire = bain de bouche, brosse à dent C'est

en passant devant le rayon d’où l’importance du design. Le marché est essentiellement détenu par les grandes marques en volume et 85% en valeur du marché français de la brosse à dents), le reste est détenu par les marques de distributeurs. La segmentation du marché est faite entre les marques d’hygiène cosmétique, celles d’hygiènes dentaires et les professionnels de la brosse à dents (Oral B par exemple). Chacune de ces marques a sa représentation de la brosse à dents. Environnement démographique :

blanchâtre et pâteuse qui se dépose sur les dents. Si elle n'est pas nettoyée 2 fois par jour, la plaque dentaire devient un vrai repère pour les bactéries responsables des maladies dentaires comme la carie. Ceci donne naissance au tartre. Tout dentifrice devient inefficace en présence d'une couche épaisse de plaque dentaire ou en présence de tartre. La carie est l’une des maladies les plus communes chez l’être humain. Elle touche aussi bien les dents de lait que les dents définitives. Les quatres

matériel de toilette : Savon : normal, spécial dermatologique... Cuvette. Glace. Rasoir : électrique, mécanique, plus mousse à raser, after-shave. Produits beauté : crème... Eau de Cologne. Brosse, peigne. Verre à dents, brosse à dents, dentifrice, haricot, produit d'entretien prothèse dentaire. Coupe-ongles. Coton-tige. Matériel environnant : Poubelle chambre. Sac à linge. Paravent. Plan de travail. Protocole pour la toilette d'une personne dépendante. Installer la personne

qualité LES CONCURRENTS DIRECTS Sanogyl, Signal, Colgate: Ils représentent des concurrents principaux car ils vendent le même type de produits à un prix inférieurs mais de qualité moindre. Où? En GMS Aquafresh & Bioseptyl: plus connus pour les dentifrices même si ils proposent des brosses à dents. Les sous marques: Elles représentent 6,8% du marché. Où? En GMS LA CONCURRENCE INDIRECTE Il s ’agit de toutes les autres marques disposant de gammes de produits considérés comme des soins dentaires:

matins, on peut entendre le bruit des brosses à dents, dans toutes les maisonnées d’un bout à l’autre du pays. Elle est associée à un acte d’hygiène. Elle a longtemps été considérée comme un objet ingrat qui ne servait qu’à étaler du dentifrice, or aujourd’hui, c’est un objet design

COMPORTEMENT DU CONSOMMATEUR Martignoni Benjamin, Hadrien Jouanna, Victor Lebret 1. Pourquoi a-t-on des réponses différentes en fonction des catégories de produits ? Tout d’abord nous détectons deux grandes categories. Les produits physiques avec les dentifrices et les telephones et d’autre part les services avec la banque, et le cinema. On distingue aussi une autre variable avec les catégories de personnes interogées qui vont varier selon l’age, le sexe, la situation conjugale (couple et enfants) ainsi

nombre d'individus ayant simultanément la modalité i de la variable 1 et la modalité j de la variable 2. Exemple : Soit un échantillon de 240 personnes. Deux variables nominales ont été relevées : - Sexe (deux modalités) - Lieu d'achat du dentifrice (trois modalités) Masculin Féminin n.j Pharmacie 30 60 90 Ailleurs 90 40 130 NSP 0 20 20 ni. 120 120 240 1 A partir d'un tableau de contingence on peut définir un tableau de fréquences obtenu en divisant chaque

l’autre pour le bas du corps (ou gants personnels de la personne soignée) 2 serviettes de bain (ou serviette personnels de la personne soignée) Gants à usage unique pour la toilette intime Produits gel douche, shampooing (savon, brosse à dents, dentifrice, verre, peigne, crème, rasoir, lotion…) Nécessaire pour la désinfection Déroulement du soin : Se laver les mains Sortir les vêtements de la personne soignée Aider le patient à se dévêtir si besoin Installer le patient confortablement près

Brosse ou peigne pour cheveux. • Ciseaux pour les ongles en cas de besoin. • Changes anatomiques plus filets ou changes complets. • Lavettes de nettoyage désinfection. • Sacs à linge, sacs poubelle Produits • savon et shampooing personnels. • dentifrice, solution buccale, stéradent. • Produits pour les soins préventifs d’escarres. • produits personnels de beauté. • produits détergents désinfectants. • • Tenues de protection pour le personnel. • Tablier, gants à usage unique. III. MÉTHODE LA