Segmentation Démographique Mcdonald

30 3) L'estimation de la demande future. ....................................................................................................................... 31 C - La segmentation des marchés ......................................................................................................... 32 1) La segmentation des marchés ............................................................................................................................... 32 2) Le ciblage ...............

commerciale est entrée dans une profonde période de mutation tant qualitativement que quantitativement. Plusieurs phénomènes sociologiques et économiques ont contribué a cette importante modification du marché de la restauration, tels que l’explosion démographique, l’élévation du niveau de la vie, le développement des différentes formes de loisirs, l’évolution du rôle des femmes dans la société, de plus en plus nombreuse à occuper un emploi, etc… Face à une conjoncture actuelle peu favorable à l’activité

message et une volonté de le diffuser. Hégémonie qui s’exprime sur le plan politique, économique et culturel, et empêchait la montée en puissance de ses concurrents. §1. La portée et les limites de la domination Européenne A. La puissance démographique de l’Europe On constate une rivalité à l’origine de l’expansion économique et stratégique : – La population Européenne représente 26% de la population mondiale (Russie comprise) – Contre 22% de la population mondiale, un siècle plus tôt –

............................................................................................... 15 1.2. - Une estimation difficile de la taille du marché ............................................................................. 16 1.3.- La segmentation du marché ........................................................................................................... 17 1.3.1. - Le marché du « skin care ».......................................................................................

2.1.2. Les autres services proposés 7 2.2. La planification marketing 7 2.2.1. Segmentation 7 2.2.2. Ciblage 8 2.2.3. Positionnement 8 2.3. Le marketing mix de l’entreprise 8 2.3.1. Produit 8 2.3.2. Prix 8 2.3.3. Place 9 2.3.4. Promotion 9 3. L’environnement et le marché londonien 10 3.1. L’environnement démographique et socioculturel 10 3.2. L’environnement économique 11 3.3. L’environnement politico-réglementaire

managérial : Il synthétise les principales recommandations soumises à l'approbation de la direction générale. L'analyse de la situation marketing : Elle résume les données essentielles relatives au macro-environnement (tendances lourdes d'évolution démographique, technologique, économique politicolégale et socio-culturelle), à la demande, aux produits, à la concurrence et aux intermédiaires. L'analyse des attraits / atouts : Elle dégage les principales opportunités et menaces, forces et faiblesses, et

vise sa conquête (en anglais, la forme progressive « ing ») à travers une stratégie et des moyens (le marketing mix). Elle tient compte à chaque moment des efforts réalisés par la concurrence. POLITIQUE D'INFORMATION CONCURRENCE CONCURRENCE SEGMENTATION CLIENT CONCURRENCE MARKETING MIX STRATÉGIE La démarche marketing PoLitique d’inFoRMation MaRKetinG Élaborer une politique d’information © Groupe Eyrolles Le but d’une politique d’information est de transformer des signes en idées

facteurs de production ..................................................................232 8. Assiste-t-on à une transformation du capitalisme ? ...............................................240 9. Les incidences économiques du vieillissement démographique ............................246 10. Faut-il construire un nouveau système monétaire international ? ........................260 11. Services publics et concurrence ...........................................................................275

généraliser le comportement d’achat des consommateurs. Par conséquent, pour comprendre pourquoi les individus diffèrent en ce qui concerne leur comportement, on distingue différents types de consommateurs à l’aide d’une segmentation du marché, en identifiant des cibles clés. Grâce à cette segmentation il est possible de satisfaire les désirs 25 Voir Wilkie 1994, p. 18-20 20 Le comportement des consommateurs et les besoins différents avec des stratégies marketing convenant à chaque cible.26 En plus

| |7 |Disney |26,41 | |8 |Mcdonald |26 | |9 |Toyota |24,8