Segmentation Démographique Mcdonald

Chapitre 7 L'art de la stratégie 1 A LA GUERRE COMME A LA GUERRE 2 LA TECHNIQUE DU POSITIONING a) Dresser une carte perceptuelle b) Élaborer une stratégie de positionnement 3 LA SEGMENTATION DES MARCHÉS SELON LA COMPORTEMENTALITÉ 4 L'ÉTABLISSEMENT D'OBJECTIFS a) Pourquoi fixer des objectifs? b) Comment libeller un objectif de communication 5 L'ARRêT D'UN BUDGET GLOBAL a) Par les méthodes mécaniques b) Par la méthode analytique Document Pratique no 7a 6 LE CHOIX DE STRATÉGIES a) Ne pas atteindre

les douze variables retenues au final, certaines ont un fort pouvoir d’explication, alors que d’autres n’ont pas l’effet attendu. Parmi celles dont le pouvoir explicatif va dans le sens de la recherche américaine, on retiendra la croissance démographique au cours de la période précédente (de 1982 à 1990), la présence de très petites entreprises (effet d’imitation et milieu incubateur privilégié pour les initiatives individuelles), mais aussi la présence des grandes ( donneurs d’ordres pour un

périodiquement vider et nettoyer. |4.8 | |Accroissement démographique | La population mondiale s'accroît rapidement d'une façon quasi exponentielle, comme le montrent les chiffres suivants : en 1800, 900 millions ; en 1950, 2,5 milliards ; en 1989, 5 milliards ; en 2000, 6,05 milliards ; en 2025, près de 8 milliards (estimation). La menace que fait peser sur l'humanité et sur la biosphère cette explosion démographique a été dénoncée dès 1968 par l'Américain Paul Ehrlich

produit sont distingués : - politique de standardisation - politique d'adaptation En dehors de standardisation internationaux, adaptation est à quelques produits, pour lesquels on observe une certaine des goûts ou pour lesquels les critères de segmentation sont la politique d'adaptation du produit reste prédominante. Cette la fois technique et commerciale TAF : 1. Définissez les termes soulignés ? 2. Expliquez la phrase soulignée ? 3. Déterminez les avantages et les standardisation ? inconvénients

babyboomers - Le marché nord-américain en général - Le marché européen - Les marchés éloignés - Les marchés et les clientèles en croissance 7.3 Grandes tendances affectant le marché des voyages par autocar - La révolution Internet - Les tendances démographiques - Caractéristiques des voyages en émergence - Les circuits en émergence au Québec Étude sur l’industrie québécoise du transport par autocar nolisé — Rapport final Chaire de Tourisme, 7 septembre 2001 39 39 40 41 42 44 44 45 45

libre dans un rapport de domination quelle que soit la place qu’on y occupe et que pour cette raison l’inégalité des conditions et des identités est un obstacle majeur à la liberté de chacun et de tous. L’émancipation est solidaire, parce que la segmentation de l’humanité en groupes et en individus jetés dans la concurrence rend impossible la conduite des collectivités par elles-mêmes, qu’elle les condamne à une fragmentation déprimante, à la cruauté de conflits stériles ou à l’adoration du berger

1972c). Au-delà, et même en deçà de la vente, les spécialistes du marketing savent et nous disent que le marketing comprend bien d’autres choses : la conception des produits en fonction des attentes des consommateurs INTRODUCTION 12 (segmentation, différenciation, positionnement [W. Smith 1956]), mais aussi, plus généralement, toute la science de la distribution (quels canaux choisir, comment maîtriser les lieux et les moments de la vente) et de la commercialisation (présentation et mise

faible concurrence facilitera la venue de l’entreprise étrangère. Une croissance économique forte, ou une importante augmentation du niveau de vie sont des facteurs promettant un niveau élevé de consommation, de même qu’une forte croissance démographique, ou une proportion élevée de jeunes dans la population dynamiseront le profil des consommateurs. Les jeunes sont en général des acheteurs particulièrement propices à la modernité, l’exotisme et aux nouveautés. Le pays de destination peut aussi

culture mondiale | La mondialisation se manifeste aussi sur le plan culturel par une certaine homogénéisation des modes de consommation, ce que les sociologues appellent parfois par dérision la macdonalisation du monde (du nom des restaurants rapides McDonald qui se sont implantés dans pratiquement tous les pays du monde). La jeunesse voit les mêmes films, danse sur les mêmes rythmes, au moins dans la partie occidentalisée du monde. Des canons communs tendent à devenir une norme, où certains dénoncent

l’idée d’un corps social homogène. Les individus sont très diversifiés et toute analyse doit en tenir compte. La stratification est riche d’enseignements pour qualifier les marchés. Les partitions qui en résultent jouent un rôle décisif dans la segmentation des marchés, du fait notamment du fort pouvoir explicatif des classes sociales. En ce qui concerne le changement social, différents travaux se sont attachés à comprendre l’évolution des modes de consommation qui s’est opérée parallèlement à l’évolution