Segmentation Joaillerie

envie de venir plusieurs fois par an car elles en ont besoin pour exprimer leurs émotions. Pour combattre les temples d’injustice qui règne à la place Vendôme les clients sont mieux accueillis qu’il y a quelques années. - Cible : Critères de segmentation (où vit elle ? comment elle s’habille ? femme dans son quotidien, ses voyages, ses hôtels, son alimentations, ses sorties…etc.) Le dirigeant est surnommé : « Le rebel de la place Vendôme » : en 2002, il a redoré le blason de la maison, et a démocratisé

2 Nuit d’Amour, concept et caractéristiques 4 • Caractéristiques • Cibles & déclinaisons • Prix • Distribution • Communication • Objectifs de vente Le marché 9 • Les chiffres clés • Segmentation de l’offre La concurrence 14 Votre mission 17 Annexes 18 Mauboussin Présentation Une affaire familiale La création de la société Mauboussin remonte à 1827, lorsque Monsieur Rocher décide de monter

Recommandations pour une déclinaison du caviar pen a prix moins élevé (concept produit et strategie marketing) Positionnement de la marque : Joaillier de mode Fondement (valeurs ?) : Création (innovation) et accessibilité (elle a été la première marque de joaillerie a afficher les prix de ses bijoux directement sur les publicités) Reconnu comme jaillier hors pair et innovant dès 1925 avec la participation à « la grande exposition des arts décoratifs » Critère de différenciation : s’éloigner des des codes

d’Amour » Nouvellement recruté comme chef de produit junior, au sein de la direction marketing et communication de Mauboussin, vous êtes chargé de lancer ce nouveau produit : La « nuit d’amour ». Après avoir établi un diagnostic du marché de la joaillerie de luxe (diagnostic externe). Vous établirez un diagnostic interne de Mauboussin et vous conclurez par un SWOT. Votre réflexion devra porter ensuite sur chaque élément du mix marketing de la bague en rappelant la cible préalablement définie. Il

française de luxe, membre du groupe Richemont créée à Paris en 1847 par Louis-François Cartier, et rendue célèbre par son fils Louis Cartier. Leader mondial dans le milieu de la haute joaillerie ainsi que dans la haute horlogerie. Cette société est déjà présente dans 8 secteurs d’activité : l’horlogerie, la joaillerie, la parfumerie, les cuirs, les lunettes, les stylos, les briquets, les foulards et la maroquinerie. Nous avons donc choisi de proposer à la société Cartier de s’implanter dans un

préside l’enseigne. Il a révolutionné l’entreprise familiale pour devenir une marque qui cherche sans cesse à s’éloigner des codes d’un marché hautement conformiste. Première entreprise de joaillerie française a avoir affiché ses prix directement sur les affiches publicitaires. 3 métiers : La joaillerie, la haute joaillerie et l’horlogerie. 2007 : 30 millions d’euros contre 12 millions en 2002. Ambition : - 65 millions en 2011 - Lancer des nouvelles lignes de produit qui mettent en avant la compétence distincte

de fond, mais aussi leur personnalité, leurs attentes et leur style de vie. Pour finir, les critères comportementaux utilisés pour cette segmentation sont ceux du montant des achats, des lieux d’achat, la fréquence à laquelle les différents skieurs viennent dans les stations, les habitudes qu’ils y ont ainsi que leur niveau. 2. L’importance de la segmentation dans le cas présent est de permettre à la station de ski de pouvoir mieux satisfaire les skieurs de fond en prenant en compte leurs besoins

le « donjon du Capitole ». le monument a été choisi ainsi pour symboliser l'emplacement du premier magasin situé rue du poids de l'huile. Au centre du logo on peut trouver un dessin représentant un diamant rappelant le secteur d'activité de la joaillerie. Le Donjon a été choisi car il impose sa présence dans les monuments de Toulouse. De plus, le logo a subi plusieurs évolutions depuis la création des magasins « Le donjon » la dernière version du logo a été habillée de la couleur bordeaux, en

carte les clients potentiels se situent principalement dans la zone primaire du BAB puis dans la zone secondaire du Pays Basque intérieur et le sud des Landes. CF. Carte de chalandise La concurrence : Quantitativement Dans une première segmentation il ya cinq concurrents direct dans la galerie marchande BAB2.Nous sommes sur un marché oligopole. Qualitativement Concurrents direct | Situation géographiques | Diamantine (milieu de gamme) | Galerie commerciale BAB2 |

d’aristocratie, néo-libéralisme, richesse), mais activité essentiellement sur le marché français * Création Communication « La grande exposition des arts décoratifs » (1925) Expositions thématiques * Rupture Première entreprise de joaillerie française à avoir affiché ses prix directement sur les affiches publicitaires Distribution Boutique place Vendôme à partir de 1955 Boutique en propre = circuits historiques, réaffirme l’identité de la marque et maîtrise de l’image de marque