Serge Lutens

renommées sur le marché. |Groupes |Marques | |Shiseido |Issey Miyake, Jean-Paul Gaultier, Narciso Rodriguez, Serge Lutens | |LVMH |Christian Dior, Givenchy, Guerlain, Kenzo, Christian Lacroix | |L’Oréal |Lancôme, Cacharel, RalphLauren

(Cœur de cible) - Tendance plutôt rebelle, branchée, libre et sensuelle - Les concurrents sont l’ensemble des grandes maisons de parfumerie (Dior/Chanel/Guerlain/Kenzo…) - Sur le segment du parfum mixte Hermès avec son parfum orange verte, Serge Lutens, Cartier ou encore Jean Paul Gaultier (Gaultier2), Dolce et Gabana. - Ses concurrents ne jouissent pas de la même renommé sur ce secteur spécifique car Calvin Klein est le précurseur et le premier à commercialiser ce parfum mixte. Communication

- les promotions produits : L’institut se positionne sur des marques haut de gamme (type Guerlain) et des marques à diffusion plus restreinte (Annayaké, Kanebo, Cellcosmet pour les produits de soins- Terry, Paul et Joe pour le maquillage- Serge Lutens, Annick Goutal ou Parfum d’Empire pour les parfums). Ceci pour intéresser une clientèle plus pointue. Pendant mon stage, il y a eu une promotion sur une nouvelle marque appelée ATELIER COLOGNE. La promotion proposait pour l’achat d’une bouteille

Année universitaire 2009-2010 Semestre d’automne Master Marketing & Etudes Mode & Luxe : images et réalités de la nouveauté Serge Carreira La marque globale : la diversification de la marque. La diversification de la marque ou « brand stretching » est un phénomène global mais les secteurs de la mode et du luxe en sont des exemples topiques et anciens. En effet, ces secteurs sont régis, avant tout, par l’aura des noms des célèbres couturiers, des marques de luxe et des griffes des créateurs

SHISEIDO : Les produits sont divisés en trois axes: • Les soins • Les parfums • Le maquillage Chez SHISEIDO, ce sont les soins qui représentent le plus grand chiffre d’affaire avec un ratio de 60% des ventes. Un parfum Serge Lutens Gamme Future solution LX (soin) Vincent VALLEE 6 
 L’ENTREPRISE : LIEUX DE VIE 2.1 Organisation de l’entreprise SHISEIDO qui fait partie de la convention collective des industries chimiques (comme toutes les entreprises

préventives, mais aussi grâce à la publicité moderne. En effet, 1980 est l’année de la venue d’une professionnalisation importante du métier de photographe publicitaire marquée par l’ouverture d’une école française commandé par Jean-paul Gloude, Serge Lutens et Jean Larivière. Ces artistes, par le biais de leur style spécifique, arriveront à s’imposer sur la scène internationale. Apres 1980, l’affiche s’impose davantage dans les lieux publics tels que le métro, les rues. L’affiche qui représentait

Voici les marques distribuées dans cette parfumerie : * Hubert Maes créations * Annick Goutal * Les parfums de Rosine * Creed * Nicki de st Phalle * Etro * Profunum Roma * The different company * Caron * Serge Lutens II. Ombres Portées : A Lille, Frédéric Bourre et Sébastien Duchateau ont conçu  leur parfumerie, baptisée "Ombres Portées", comme un refuge discret. On est bien loin de la parfumerie traditionnelle dans cet univers proustien où chaque article

joue un rôle central dans la fidélisation de la clientèle. Sur le web, la concurrence s’intensifie. Les leaders Sephora, Marionnaud et Nocibé ont tous leur site e-commerce. Beaucoup de marques enseignes haut de gamme de cosmétiques, à l’instar de Serge Lutens ou Lancôme, se sont également positionnées sur Internet. On observe aussi de plus en plus de pure players c'est-à-dire des enseignes qui ne développent qu’une activité web. Les enseignes qui ne se sont pas encore lancées dans le e-commerce doivent

de cette évolution. Quant au public éclairé, celui qui fait et défait les réputations, il sait que les usines à “jus” se comptent sur les doigts d’une main et qu’elles fournissent aussi bien Danone, Ariel que Lancôme… Quelques artisans, tels que Serge Lutens, ouvrent une niche, celle des créateurs de parfums. Ils réussiront, peut-être, à repositionner des marques de parfum dans le luxe d’exception. L’escalier du luxe Hermès et Vuitton sont passés maîtres dans l’art de faire d’incessants aller et retour

élément central dans la fidélisation de la clientèle. La stratégie multi-canal est incontournable et les distributeurs doivent absolument se positionner sur le e-commerce. Beaucoup de marques enseignes haut de gamme de cosmétiques, à l’instar de Serge Lutens ou Lancôme, se sont également positionnées sur Internet. On observe aussi de plus en plus de purs « players », c'est-à-dire des enseignes qui ne développent qu’une activité web. En ce qui concerne les parfums du luxe, une trop grande diffusion