Slogan

Sommaire  Introduction 1. Ciblage et positionnement de la marque 2. Historique de la marque 3. Les points de vente nespresso 4. Les produits nespresso 5. La clientèle 6. Le slogan 7. Le scenario du spot publicitaire 8. Le story-board du spot publicitaire 9. L’analyse du spot publicitaire Conclusion Introduction : Ce document est d’abord une analyse publicitaire mais aussi, plus largement, un commentaire. Il a été réalisé initialement pour

d’Orangina   Orangina : carte d’identité * Nom : Orangina * Date de naissance : 1936 * Univers : Boissons aux fruits Gazeuses (BAFG) * Signes particuliers :     -> Sa petite bouteille    -> Sa recette    -> Son rituel de secouement * Slogan : « Naturellement Pulpeuse » * Personnalité : insouciant, déjanté, audacieux, surprenant * Valeurs : positivisme, simplicité, générosité, authenticité. Source : Plaquette d’information Orangina 2007   Orangina en chiffres : - 1ère marque du

la décoration et à la rénovation d’habitation. Axe de communication : Ce robinet vous durera toute votre vie. Tonalité : L’attrait émotionnel est dominant dans la publicité. (l’homme et la femme). Thème et slogan : « Moen, on l’achète pour le style, on l’achète pour la vie. » Ce slogan démontre très clairement que la compagnie Moen a totalement confiance en la qualité, la durabilité, et la garantie de ses produits. Mais aussi que Moen innove toujours ses modèles et sait s’adapter aux besoins

d’attraction entièrement dédiés aux Playmobil. Playmobil à créer plus de 650 personnages différents et chaque nouveau thème nécessite une importante campagne de publicité. Bien que la France n’ait connu qu’un seul slogan « Vorwärts die Geschichten », l’Allemagne a eu plus de 10 slogans différents comme : « Das Abenteuer wartet » « die ganze Welt im Spiel... » ou « Spielerisch die Welt entdecken! » Auf den Höhen von Dietenhofen gelegt (Nürnberg nah - Deutschland) erstreckt sich die Fabrik PLAYMOBIL

Après avoir découvert et analyser chaque produits de l’entreprise Ferrero France, nous allons voir dans une troisième stratégie que les noms des produits Ferrero ont été basé sur l’innovation avec en vue, des noms d’origine étrangères et des slogans publicitaires de Ferrero qui sont indispensables pour faire passer un message et pour, à la suite, pousser le consommateur à acheter le produit : nous allons étudier ces deux cas ci-dessous : * Kinder Bueno : C’est tout d’abord une barre chocolatée

adoptée. Sa cohérence sur le territoire nécessite d’être renforcée, aussi s’ajoute à la marque, un nouveau slogan, en 1992, _  « nous ne sommes pas populaires sans raisons » _ et la mise en valeur du mot « populaire», synonymes ici, « d’avoir du succès » et « d’être apprécier ». S’ensuit un long travail de réflexion sur la nouvelle identité visuelle constitué, du logo, de la marque, du slogan, qui débouche en 1995 : il apparaît désormais en bleu cyan dans un carré bleu foncé, le flèche vers le haut ;

blanc et sans option, les métiers manuels (plombiers, menuisiers,…),… Slogan : Arrêtez de marcher, commencez à rouler dans une voiture accessible construite pour vous. 3. L’optique produit Offre > Demande Concurrence très importante (l’E doit offrir un meilleur produit, le produit idéal  excellence), risque car peu de client pour un prix très élevé  risque de myopie. Exemples : Jaguar, Concorde, stylos Dupont,… Slogan : Le futur est pour maintenant, l’excellence de la voiture ; Un pas de

d’une main et sa cuillère d’une autre, la publicité aurait été acceptable. Le slogan n’aurait eu aucun double sens dans ce cas-là, la publicité aurait donc été inoffensive. Cependant, telle que la publicité est maintenant, elle montre une religieuse enceinte, ce qui va à l’encontre de l’image réelle des religieuses telles qu’on les connaît. De plus le slogan dit : «conçue de manière immaculée». Dans ce cas-là, le slogan a un double sens, car on pourrait faire référence à la crème glacée, ce qui est

que les séries TV) ; on retrouve ces campagnes partout. Pour illustrer cette phase, on peut prendre l’exemple de campagne des produits de beauté Nivea Visage pour Peaux matures: sur la page de gauche, la photographie d’une femme d’âge mûr avec le slogan « Redécouvrez le plaisir de vous regarder dans le miroir » ; sur la page de droite, on nous indique comment faire : Etape 1 et Etape 2 avec deux instructions et produits différents montrés sur la même page. Cette proximité nous permet d’associer directement

dix ans Andros exerçait une communication efficace soutenue par ses fameux spots de pub de quelques secondes, avec le célèbre slogan : Andros, ça c’est fort de fruit. Aujourd’hui, cette communication se fait de manière digitale via le site internet du groupe, où un forum et des jeux interactifs sont mis en place pour favoriser le contact avec le consommateur. Le slogan a d’ailleurs évolué vers « Andros, la force du fruit », plus formel. Les produits mis en avant sont les compotes, les jus de