SN Brussels Airlines

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Cas n° C4 Empoignades dans le ciel européen : Ryanair (A, B et C) Cas A – Lancement de Ryanair. Que feront les concurrents ? Cas B – Ryanair à trois heures de la faillite. Choisir entre 4 solutions. Cas C – Ryanair est l’heureuse « Southwest Airlines de l’Europe. » Comment Ryanair imite-t-elle Southwest et comment les autres imitent-elles Ryanair ? Le cas évoque le risque d’entrer dans un secteur d’activité avec la stratégie d’imiter les entreprises existantes. Il traite aussi de l’analyse

communication (le « co-branding ») Ex : les publicités pour les ordinateurs qui mentionnent que l’ordinateur est doté d’une puce Intel, ou encore H&M qui fait appel à de grands couturiers * logistique Ex : le regroupement des vols SN Brussels Airlines et Finnair * tarifaire, c.-à-d. que les entreprises s’entendent sur la manière de gérer les tarifs de leur produit. Souvent, cette solution est considérée comme illégale (cartel). Mesure de la demande et gestion de l’information L’analyse

sous-traitance dans les pays en développement. Pendant ce temps, le nombre de grands contrats de sous-traitance conclus entre des entreprises réputées des États-Unis et des prestataires de services indiens ne cesse d’augmenter. La compagnie aérienne Delta Airlines a récemment sous-traité une partie de son service de réservations à deux entreprises indiennes, ce qui devrait lui permettre d’économiser environ 12 millions de dollars d’ici à 2005. Les prestataires géreront les réservations simples, tandis que