Snickers Pdm

chocolatéesMarché avec une forte concurrence et une demande relativement soutenue. Il ne faut pas avoir nécessairement faim pour consommer ce produit mais il est régulièrement consommé par de nombreuses personnes. Snickers est la barre chocolatée la plus consommée au monde. Les ventes globales de Snickers ont rapporté à Mars 2 milliards de dollars. Tendances : -Facile à emporter-Gourmand-Cool et branché-Ludique (publicité) Clientèle visée : la marque vise via ses publicités les adolescents et les jeunes

Création De Barre Chocolatée Dut La barre chocolatée NR DJINN a) Choix d’un couple produit/segment : Etude du marché : Le marché des barres chocolatées peut se découper en plusieurs segments distincts, représentants les différents type de barres existantes. Voici les cinq segments les plus évidents que l’on peut proposer, qui peuvent être à leur tour sous-segmentés : ➢ Les barres fondantes : Mars, Nuts, Bounty ➢ Les barres biscuitées: Lion, Kit Kat, Twix ➢ Les barres

mondiaux présents non seulement sur le segment qui nous intéresse ici, mais également sur les offres de segments adjacents. Ainsi, parmi les acteurs principaux, on retrouve * Le groupe américain Mars (à qui appartient entre autres les marques Mars, Snickers, Twix, Dove et Balisto en ce qui concerne directement le marché des barres chocolatées, mais aussi M&M’s pour ce qui est des billes chocolatées). Le groupe est leader en volume en 2002 et numéro deux en valeur. * Le groupe suisse Nestlé

135 usines. - Opère dans 73 pays - siège social basé à McLean en Virginie aux États-Unis. - Siege social de Mars Europe à Bruxelles et Veghel aux Pays Bas - Mars est composé de 6 domaines d’activités stratégiques. Le confiserie :M&M’s, Snickers, Mars, Milky Way, Twix, Bounty… L‘alimentaire : Uncle Ben’s , Ebly, SuziWan Le chewing-gum : Freedent, airwaves Les boissons : Flavia, Klix Nourriture pour animaux de compagnie et aquariophilie: Pedrigré, César,whiskas, Frolic, Royal Canin

occasion de consommation PDM 1999 valeur 58,2 22,3 19,5 Snack (barres, rochers) Fun (billes, surprise) Cadeaux (boîte permanente) PDM 1999 volume 71 17 12 PDM 2002 valeur 59,5 20,3 20,2 PDM 2002 volume 70,6 16,2 13,2 (IRI/Secodip) 2.3/ Les principaux fabricants de confiserie de chocolat Tableau n°11 – Parts de marché des acteurs de la confiserie de chocolat PDM valeur (1993) Mars Nestlé Ferrero Suchard (Kraft) Autres (dont 1er prix) MDD Lindt Cadbury 37,8% 27,3% 17,7 11,7 PDM Volume (1999) 37.3

vous chassez les sales teignes /shout = crier /shrug = ne pas savoir /shy = timide /sigh = soupirer /sit = s’asseoir /slap = gifler /sleep = dormir /smile = sourire /smirk = avoir un sourire narquois /snarl = montrer des dents et grogner /snicker = rire dans sa barbe /sniff = pleurer /snub = repousser les pauvres larves autour de vous /soothe = besoin d’être rassurer /spit = cracher /stand = se lever /stare = avoir le regard perdu /stink = puer /surprised = surpris /surrender = abandonner

l’innovation et les campagnes publicitaires. L’achat de chocolat se fait souvent sous le coup de l’impulsion, d’où la nécessité majeure de susciter l’intérêt du consommateur. Voici la segmentation par produits du marché des tablettes de chocolat : PDM des principaux groupes présents sur le marché du chocolat en GMS : |Entreprises (marques) |Chiffre d'affaires sur le marché du chocolat| | |en 2003

suivante (source LSA n° 1947 du 06 04 06) : | | | | |CIRCUITS |PDM |EVOLUTION | | | |en % | |GMS

(34,6 % de PDM en valeur [1]) avec les marques Mars, Snickers, M&Ms, Bounty, Twix… -Le Suisse NESTLE (Smarties, Lion, Crunch, Nuts…) s’octroie la seconde place sur le marché de la confiserie de chocolat (24,6 % de PDM en valeur1), de même que sur celui, plus spécifique, des plaquettes (20,8 %, Lanvin, Menier, Kohler, TouR d’argent). -L’Italien FERRERO (Kinder, Mon Chéri…) couvre 22,7 % du marché des confiseries de chocolat en valeur. La marque représente notamment 16,6 % de PDM des chocolats

développement de nouveaux produits - Le groupe Mars est leader sur le marché de la confiserie de chocolat avec 36 des PDM - Bonne perception du produit : de bonne qualité, marque de référence, Omniprésence - Entreprise engage des valeurs comme : qualité, responsabilité, mutualité, efficacité et liberté - Large gamme de marques et de produits (MM, Bounty, Twix, Balisto, Snickers, Skittlers) - Croissance intensive par développement de produit comme Milky Way et Balisto=> marketing d'innovation