Spadel

Spadel rappor t annuel 2009 Not re r ais on d ’êt re Spadel : l’Eau et l’Homme, le meilleur de la nature proche de vous. Not re eng ag ement Nous nous engageons à vous offrir tout au long de votre vie, des réponses naturelles, sans cesse meilleures, à vos besoins d’hydratation et vos envies de rafraichissement. Not re re sp ons abilité Notre responsabilité est de réduire, toujours plus, nos impacts sur l’environnement et, de préserver la nature pour garantir aux générations futures

Travail marketing : Spadel o Quelles sont les dernières tendances sur le marché ? Comment évolue ce marché ? Le marché des soft drinks a connu une explosion depuis les 20 dernières années. En effet, les soft drinks sont de plus en plus à la mode, particulièrement chez les belges qui sont un des plus gros consommateurs européen (voir tableau p 6, vive l’été sans boissons sucrées). Les belges consomment environ 120 litre de boisson sucrée par an et par personne. Cependant ces dernières années

chargée en sel et entre autre pour son action diurétique et l’élimination des toxines. Son nom est un hommage à la reine. Elle est exportée en Europe pour la première fois à partir de 1583 et arrive au États-Unis en 1700. Aujourd’hui le groupe s’appelle Spadel et a élargi son portefeuille d’activité en vendant désormais d’autre boissons que de l’eau et possède également un centre thermal. Spa surf sur la vague de popularité de la vente d’eau en bouteille et produit 160 millions de litres par an. 8. Sociodémographique

n * q 380,6 = n * q * p p = 380,6 / 924,6 = Le marché effectif est loin du marché potentiel Exemple de raison : tout le monde ne bois pas 1,5 L/j PDM (en volume) Spadel = 30,4% -> 0,304 * 924600 000 -> = 281,1 millions de L d’eau (année 2011) => Demande effective en volume de Spadel Prévision des ventes (en volume) de Spadel pour l’année suivante Si croissance de 2%/an -> 281 100 000 L x 1,02 OU 281 100 000 + (281 100 000 x 0,02) -> = 286,7 millions de L d’eau (année 2012) 4) Comment mesurer

L’Alsace »ou encore « Wattwiller l’eau minérale a la nature intact. Gouté la pureté à sa source. Wattwiller le gout originel de l’eau. » Le spot télévisé dure environ 20 secondes diffusé sur France 3 et TF1. Racheté en 2004 par le groupe belge Spadel, la marque d’eau minérale s’est pourtant imposée d’elle-même dans les supermarchés français. Elle n’a pas hésité en 1998 à investir massivement dans la publicité sur les grandes chaines de télévision pour se faire connaitre. Difficile alors d’échapper

serait due à la reprise économique, aux efforts d’innovation et de durabilité des acteurs et à la demande croissante des consommateurs pour des produits sains. En Belgique, le secteur des eaux et boissons rafraîchissantes regroupe 19 entreprises comme Spadel, Coca-Cola, Danone, Nestlé ou encore Schweppes Belgium à Genval (source d’eau minérale Geneviève de Genval). Le secteur employait fin 2009 quelque 3.676 personnes (soit 5,1% de l’industrie alimentaire globale) et affichait un chiffre d’affaires de

toutes ces années de loyaux services, il est promu sales manager avant d’être promu de son poste actuel de sales director. Entre temps Mr Deckmin avait commencé à exploiter quelques filons d’entreprises différentes pour créer le group USP ; Uni-lever , Spadel et Pepsico oû son équipe et lui ont mis au point toute un secteur spécialisé dans l’horeca pour concurrencer Coke qui est depuis toujours un adversaire redoutable et de taille . Une efficacité hors du commun ? Pierre Deckmin s’occupe aujourd’hui

au niveau européen. 1) Etude exploratoire Interviews de dirigeants d’entreprises internationales et locales en Belgique. (Unilever, Nestlé, P&G, Coca, Benckiser, Sara Lee, Campbell Food, Bacardi-Martini, Kraft Jacobs Suchard, Vandemoortele, Spadel, Chaudfontaine, Iterbrew,…). On leur a posé des questions sur leurs marques locales. 2) Etude quantitative Source : base de données de Young & Rubicam - Etude mondiale sur les marques (37 pays) - 16.000 marques analysées depuis 1993 - 200

|Directeur Général | | | | | |Vice-Président FEDICHEM | |17 |AGRO-ALIMENTAIRE |SPADEL |M. DESPONTIN |Directeur Général | |18 |ENVIRONNEMENT |FOST PLUS |B. MICHIELS |Président | |19 |INSTITUTS

Johnson Europe KBC Linklaters Microsoft MIVB - STIB Mobistar Novartis Pharma Nyrstar PricewaterhouseCoopers Randstad Belgium Reynaers Aluminium Ricoh Ronveaux Rosy Blue Group Sanofi Pasteur MSD SAP SD Worx Siemens Sodexo Solvay Spadel Still movin SWIFT TNT Express Total Tractebel Engineering UCB Umicore UWE Van Marcke VBO - FEB Voka Vlaams Economisch Verbond Volcano Stratégie RSE : comment obtenir l’adhésion de tous ? 8 conseils pour une mobilisation générale