Strategie Carrefour

des grandes surfaces se composent de marques nationales, de marques de distributeur et de premier prix. {draw:frame} {draw:frame} {draw:frame} {draw:frame} {draw:frame} I. PRESENTATION DES MDD A) Historique *« produits libres » : Carrefour se rend compte que 30 % des consommateurs sont sensibles avant tout au prix même si la marque n’est pas connue. Elle décide donc de lancer les produits libres, dont le slogan est « aussi bon mais moins cher ». Ces produits libres sont constitués

(normes A.B., nature des produits) – grandes surfaces. 1. L’arrivée des produits « bio » en supermarchés. A. Les fournisseurs des grandes surfaces. B. La place du « bio ». 1. Définition des stratégies (linéaires et signalétique). 2. L’enseigne Carrefour. 3. L’enseigne Leclerc. 2. Une stratégie commerciale « bio » proche du consommateur ? A. Les politiques de vente. 1. MDD Bio: « A chaque enseigne son biorythme ». 2. La communication. B. Un consommateur quelque peu « perdu ». 1

l’assortiment du produit de vente (produits Carrefour) la marque de gamme : uniquement déclinée sous une ligne de produits (Reflets de France – Carrefour) la marque caution de distributeur (marque « qualité Carrefour ») marque d’enseigne qui se porte caution d’une qualité (Selection Carrefour pour le vin) 2. Les marques réservées Sont des marques où le nom de l’enseigne n’apparaît pas. Exemple : la marque Repère de Leclerc, Reflets de France pour Carrefour III. Les fonctions de la marque La

cadres * CARREFOUR Fondé en 1959, par les familles fournier et Dettorey. Carrefour ouvre son premier supermarché à Annecy en 1960. En 1963, Carrefour invente un nouveau concept de commerce : l’hypermarché. En 1969 création de l’enseigne champion et de l’internalisation. Il ouvre son premier hypermarché en Belgique. En 1973, premier hypermarché en Espagne sous l’enseigne Pryca, création de l’enseigne shopi, magasin de proximité. En 1975, premier hypermarché Carrefour au Brésil, en Argentine

I) LES CARACTERISTIQUES DE CARREFOUR SAINTE-SUZANNE Son offre  Carrefour Sainte-Suzanne offre un assortiment large car il propose 45 000 références de produits en alimentaire et non alimentaire,qui se répartissent en 6 grandes catégories : Les produits de grande consommation (l’épicerie, le DPH, le liquide) Les produits frais La zone « marché » (fruits et légumes) Le bazar lourd (électroménager) Le bazar léger Le textile Sa stratégie commerciale PRODUITS Carrefour possède une gamme de produits

Je réalise cette formation avec l’enseigne Carrefour Market. Carrefour Market, une histoire.... Pour redynamiser son enseigne de supermarché en forte perte de marché, Carrefour (numéro 2 mondial) à investit 200 millions d'euros entre 2008 et 2009 et faire ainsi le transfert de Champion à Carrefour Market. A cela s'ajoute un budget de Un bref historique : 67 millions d'euros en communication, soit une hausse de 1959 Création de la société carrefour par les familles Fournier et Defforey 21%

leurs homologues français, pour s’assurer de la qualité des produits 3. Cas des MDD importés Les grandes surfaces qui les importent les commercialisent à prix fort. C’est le cas de Label ‘VIe et Fran prix qui commercialisent des produits Carrefour et Leaderprice qui n’ont plus grand-chose à voir avec le discount. Les MDD européens sont relativement chers au Maroc à cause des taxes douanières. Ils sont imposés à hauteur de 60%. Les distributeurs promettent des baisses (d’environ 15%) avec le

4P : P produit, service : Produit : Le groupe carrefour a créé sa propre marque de produits afin de satisfaire au mieux sa clientèle grâce à une grande diversité de ceux-ci, leurs qualités et à petit prix. Les différentes gammes de produits suivent les tendances actuelles et la demande du client. Les gammes de produits carrefour sont : * Baby * Kids * Stylesse (produit Legé en matière grasse et calorie) * Form+ (agir pour la santé et soin du corps) * Tex (textile, vêtement)

Adresse : CC Pariwest - Avenue Gutenberg ------------------------------------------------- 78310 MAUREPAS Introduction: Après avoir rencontré les fondateurs des magasins Carrefour et E.Leclerc, le 6 juillet 1961, Gérard Mulliez ouvre le premier magasin Auchan dans une usine textile désaffectée Phildar, de son père, de 600 m2 dans le quartier des Hauts-Champs à Roubaix (Nord). Gérard Mulliez, fils du créateur de Phildar, s'appuie

:::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::::: -Produits Carrefour : MMD : Marque Directe Distributeur. -Produits négociés : Produits de marques nationales. -Produits contrôlés : Tous les produits Carrefour : (MMD) Produits d’entrée de Gamme Carrefour. CŒUR DE GAMME CARREFOUR CARREFOUR---