Stratégie de communication

La Boîte à outils du Projet de communication de la préparation au suivi Les outils du projet de communication – SUP’DE COM /Henri RIVOLLIER Page 1 Introduction Le projet de communication connaît 4 phases : - La phase de CONCEPTION DU PROJET : cette phase consiste principalement à analyser la demande de l’annonceur et à valider ses attentes - La phase d’ORGANISATION DU PROJET : cette phase est celle de la mise en place de l’équipe qui va travailler sur le projet, et de la mise en place du

fois sur le marché mondial et le marché français pour 2011 » L’entreprise quadragénaire Arena a opéré plusieurs remaniements depuis sa création ce qui l’a amenée à diversifier sa production, à étendre ses marchés et à perfectionner sa stratégie de communication que nous allons décrire ci-dessous en cernant   ses cibles, son message et les moyens utilisés pour le faire passer et garder sa place dans l’industrie du sport. - Quels sont les destinataires ou les cibles des messages d’Arena 

libérant, jouer sur notre culpabilité… ) En résumé, notre personnes et nos instances * ce qui nous empêche * ce qui nous « rationalise » * ce qui nous pousse à… L’analyse transactionnelle : théorie de la personnalité et de la communication (Eric Berne) Elle met en avant trois états du « moi » on parle de posture Différence entre : * explication, échange… * « il faut que tu fasse… » Le moi : parents autorité * Parent normatif : justesse

La stratégie de communication Michelin Introduction : Le 28 mai 1889, André et Edouard Michelin, deux frères, crée Michelin et Cie. Michelin est un fabricant français de pneumatiques. C'est une multinationale dont le siège social est à Clermont-Ferrand, en France. Le groupe est également présent dans la distribution (Euromaster) et dans l’édition de cartes routières, guides touristiques et gastronomiques. Michelin emploie 125 000 salariés sur les cinq continents et réalise ses ventes en Europe

années 2000, Burberry était en perte de croissance, souffrant d’une image vieillissante auprès des jeunes générations. Avec l’arrivée de Christopher Bailey, vrai visionnaire en matière de numérique, la marque iconique anglaise repense alors sa stratégie : « La vision était d’être la première marque entièrement digitale », et projette de « construire une entreprise sociale » - A. Ahrendts & C. Bailey.   1. Rajeunir son image en communiquant sur son ADN Burberry s’est recentrée sur ce qui a l’origine

Stratégie de Communication : le pain. Mot clé : traditionnel Mots clefs pour le pain, contextes dans lesquels il est utilisé ( concret) et mis en scène [Contexte d’utilisation du pain, l’histoire du pain trace plus ancienne du pain ? contexte du pain actuel ( consommation du pain actuel) impacte des matières sur le pain ?] ( storytelling, culture et société) travail en terme d’objectifs de communication et de cible des messages pour communiquer sur le pain. 1. Brainstorming racine |

STRATEGIE DE COMMUNICATION L'ambiguïté de l'image Un scandale est une affaire qui provoque des réactions, il provoque par la révélation de détails capables de donner un éclairage nouveau sur un sujet ou une personne de rompre la confiance qui existe implicitement entre le public et une institution ou un personnage public. Peuvent survenir de plusieurs façons : corruption, pédophilie, dopage, mœurs... Il est difficile de déterminer quand est ce qu'il commence et quand il se termine. Ils peuvent

Minérale Option : Management Industriel 1 La définition de la crise 2 Qu’est ce que la communication de crise? 3 L’organisation de la communication de crise 4 La stratégie de communication de crise 5 Etudes de cas Définition de la crise Qu’est ce que la communication de crise L’ organisation de la communication de crise La stratégie de communication de crise Etudes de cas Elle est un événement imprévisible et brutal, déstabilisant et mettant en

Communication évènementielle et stratégie de communication LA STRATEGIE DE COMMUNICATION La stratégie a pour objet de déterminer les plans d’actions que l’entreprise doit mettre en œuvre pour s’assurer un avantage concurrentiel défendable sur une longue période. LES DIFFERENTES ETAPES DE LA STRATEGIE Le questionnement qui précède toute stratégie de communication est le suivant : 1. QUOI : quel produit, service, action, veut-on promouvoir ? 2. POURQUOI : quels sont les objectifs

25.01.2011 Communication Que veut-on atteindre ? * Quels sont les objectifs de la communication ? | Rôle de la communication dans le marketing mix annonceur : les 4 P (product, price, place, promotion) | Rôle de la pub dans le mix communication * Relation presse * Pub * Promotion des ventes * Marchandising * Communication directe * RP/Evènementielle * Parrainage * Communication interne… | Etapes d’une élaboration de stratégie de communication Brief annonceur | Debriefing