Strategie Distribution Darty

mets en œuvre sa pyramide qui conforte les dires de Mayo. Le marketing va donc identifier ces notions de besoins et que la consommation se fait par le besoin. 2) Les 30 Glorieuses : * Société d’abondance, grande consommation. * Distribution de masse, exposition des grandes surfaces et naissance du libre-service. * Les premiers packagings naissent. * Développement de la publicité pour attirer un maximum de consommateurs sur un maximum de produits. 3) Les années 70 :

L’exemple le plus probant sur le marché français est celui de la téléphonie mobile. Ce marché voit quatre offreurs proposer leurs services à des millions de demandeurs. En France, il y a également d’autres oligopoles visibles comme le marché de la distribution d’eau que se partagent Suez, Vivendi et Bouygues. Il y a également asymétrie en situation oligopolistique du côté de l’offre car en l’occurrence, ici, un petit nombre de demandeurs se retrouvent en face d’une multitude d’acheteurs. On parle d’ailleurs

Strategies for International Expansion a different approach for Trans National Firms and SME IDRAC - Lyon 1 IDRAC - Globalization and Corporate Strategies Objectives of the session     Understand the differences in the international growth pattern between small and medium size firms and large trans-national ones Review the corporate strategies for growth and the challenges raised by international expansion Understand how small and medium size enterprises can expand

harmonique Evocatrice, cad que elle doit permettre des associations d’idées avec le produit, ex : soupline Elle doit être déclinable, ce qui permettra de rendre plus homogène la gamme de produits, ex : Nestlé avec nescafé, nesquick. La typologie et stratégie de marque Marque corporate (ou marque institutionnelle). La marque entreprise (ou corporate brand) correspond au nom de l’entreprise positionné et promu en tant que marque. L’Oréal, Danone, Nestlé, Renault, Bouygues, Auchan. La marque produit : chaque

de Paris (Porte Maillot) ou l'aéroport de Paris-Charles-de-Gaulle. La société a été introduite en Bourse en 1970. Dans les années 1980, la société commence à se diversifier et à s’internationaliser. Elle prend le contrôle de SAUR (groupe de distribution d'eau) en 1984, puis de TF1 en 1987. Elle procède aussi au rachat d'entreprises concurrentes dans le domaine du bâtiment. La diversification s'accélère dans les années 1990 : • création de LCI en 1994 • lancement de Bouygues Telecom en

2.3. LE SIM 1.2.4. LA MERCATIQUE DES ANNEES 1990 1.3. LA POLITIQUE COMMERCIALE 1.3.1. LA POLItiqUE DE PRODUIT 1.3.2. LA POLItiqUE DE PRIX 1.3.3. LA POLITIQUE DE CCMMUNICATION 1.3.4.LA POLITIQUE DE DISTRIBUTION 1.4. LES logiqUES DE PRODUCTION 1.4.1. l’impartition 1.4.2. LES RELAtIONS EN AMONT 1.4.3. LA locaLISATION DES SITES 1.4.4. LA TEChNoLOGIE 1.4.5.LA qUESTIoN LOGISTIQUE 1.4.6. LES SYSTEMES

Etude de cas : Communication des entreprises SOMMAIRE Introduction : Présentation de l’entreprise p I- Marketing mix et analyse SWOT p A. Marketing mix p 1/ Produit p 2/ Prix p 3/Distribution p 4/ Communication p B. Analyse SWOT p 1/Forces p 2/Faiblesses p II- La communication commerciale et institutionnelle p A. Positionnement p B. Notoriété p C. Slogan p D. Etude du logo et de la chartre graphique p III- Objectifs et cibles de la communication

Connaissance de la distribution I. Du commerce à la distribution Le commerce s’est développé au moyen-âge grâce aux croisades et à l’apparition des premières boutiques. Le commerce à subi beaucoup de changements. La distribution arrive au Canada en 1821 : « l’ancêtre du grand magasin ». Deux pays ont développé la distribution moderne : la France et les Etats Unis. A. L’HISTORIQUE DE LA DISTRIBUTIOn 1. Première phase : le 19ème siècle L’élément détonateur est la révolution industrielle :

marge de distribution) * plan Marketing déterminant des objectifs globaux * pour terminer, il faudra vérifier que els objectifs obtenus sont cohérents * politique générale de l’entreprise * position sur le marché * taille du marché * position des concurrents Le Mix Marketing * restreint pour mémoire au 4P « boite à outils » de marketing * c’est un résumé de l’offre qui sera faite au consommateur en termes de : produits _ prix _ distribution _ communication

et services lorsqu’il est jugé nécessaire d’adopter cette stratégie. C’est le siège et le responsable secteur qui décide de la stratégie après avoir étudier les prix de la concurrence. Orange propose régulièrement des promotions sur les produits/services proposés pour ces clients et pour les nouveaux clients. La boutique n’a aucune autonomie en termes de fixation des prix et des promotions. ➢ Politique de Distribution : L’entreprise Orange applique la vente en libre-service