Swot Vêtement

temps libre donc plus de temps peut être accordé au sport. * Pratique de plus en plus importante du sport (84% de sportifs en 2002 contre 75% en 1985). * Hausse de la pratique sportive par les femmes (+ 39pts entre 1968 et 2006). * Port de vêtements sportifs en dehors de la pratique de sports (70% des chaussures de sport sont achetées par des non pratiquants). * Importance pour les femmes d’être bien habillées. * Engouement croissant pour la randonnée : activité sportive la plus pratiquée

concurrence et le positionnement. Les divers niveaux dans le Luxe : * Le luxe dit accessible : (Parfums, chocolat, lunettes, la petite maroquinerie, les cafés, les restaurants avec les « menus découvertes », les vins, les accessoires, les sous vêtements plutôt masculin et la lingerie, les cigares, …) Celui qui rapporte le plus d’argent à la marque. * Le Luxe « il était une fois » : (bague de fiançaille, le voyage de noce, montre après avoir économisé, le restaurant, une nuit dans un hôtel,

savoir l’homme de Cro-Magnon et la croix occitane. Aussi, à travers ce dossier, nous essaierons de comprendre comment cette société a réussi à s’imposer sur le marché du vêtement très concurrentiel. Pour cela, dans un premier temps, nous présenterons l’entreprise, puis nous en ferons son diagnostic stratégique et son analyse SWOT. Pour finir, nous étudierons le plan marketing de la société. REMERCIEMENTS Nous tenons à remercier tout d’abord Monsieur Fabrice Cellier, gérant du magasin Vinta-Quatre

faisabilité de la création d’une marque de vêtement pour les pratiquants de sports de glisse. Elle synthétise l’ensemble des informations recensées sur ce marché. Différentes sources ont été consultées afin de réunir un maximum d’informations exploitables : Insee; INCI; INPI; CCI; marques concurrentes; revues spécialisées; XERFI; presse généraliste; presse spécialisée; etc. Le tableau de synthèse résume les opportunités et menaces du marché selon la méthode SWOT. Le marché de l’habillement des sports

sans précédent. Puis Yves Rocher n’a cessé d’évoluer en créant des filiales partout dans le monde et en élargissant ses secteurs d’activités comme : le rachat de la société Petit Bateau à la fin des années 80, qui est une marque prestigieuse de vêtements pour enfants. Au début des années 90, création de la Fondation Yves Rocher - Institut de France, placée sous l'égide de l'Institut de France, l'une des plus hautes instances de l'Etat. Elle a pour but de renforcer la relation entre la nature et l'homme

Cas Harley-Davidson Question 1 : Analyse de la société et du marché de la moto en France SWOT Forces : • Notoriété et image de marque. La marque se classe dans le top 5 des entreprises les plus connues au monde. • Une gamme de produit varié, en moto, en accessoires, en vêtement, ainsi que des produits dérivés. • Offre des programmes d’assurance pour les clients Harley Davidson et Bell, ainsi qu’un service de carte de crédit : la Harley Davidson Chrome Card. • Marque présente

zone de chalandise obtenu lors d’ un entretien | | |avec le commercial | 2. Diagnostic interne et externe selon la matrice Swot |DIAGNOSTIC INTERNE | | | |

de l’entreprise 2) Evolution des performances qualitatives de la marque 3) Etat et évolution de la notoriété et de l’image de la marque 4) Ressources dont disposent ou pourrait disposer l’entreprise pour le produit LE DIAGNOSTIQUE SWOT………………………….………………..…….p.9 à 10 * I- LA STRATÉGIE DE SEGMENTATION : LE MARKETING STRATÉGIQUE………………………………………………………………………p. 10 à 12 1) La segmentation 2) Le ciblage 3) Le positionnement * LE MARKETING OPERATIONNEL………………………………

6Stratégie de commercialisation en cours 7H & M 7Histoire 7Performance 10Financials 10Extensions récentes 11Menaces et opportunités 12Stratégie de commercialisation en cours 12Notre plan de marketing 13Objectifs de marketing 13Analyse SWOT 15Marketing Mix 15Les concurrents 17Résumé 17Travaux cités Page 1 VS. H & M vs Zara Comparaison des stratégies marketing Par: Heather Lynn, Shannon Bennett, Harriet Joines Page 2 2 Table des matières Introduction 3 Zara 4 Histoire 4 Performance

Corrigé cas Abercrombie & Fitch (environnement) sous forme de SWOT Strengths Marketing | * Abercrombie & Fitch (A&F) n’est plus seulement une marque de vêtement basique, c’est une manière d’être à adopter pour être tendance * Notoriété internationale (1073 magasins dans une dizaine de pays, surtout aux Etats Unis et dans les capitales) * Elle acquiert une forte réputation dès ses débuts grâce à la vente de vêtements à des célébrités. Elle s’est créé une image de marque d’aventure