Teraxyl

|AUTRES MARQUES | |SIGNAL |FLUORYL |VADEMECUM | |TRES-PRES |TERAXYL |AQUAFRESH | |PEPSODENT |ASEPTOGYL |Email-Diamant | |GIBBS

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communication publicitaire humoristique. Ce sont aujourd’hui les marques commercialisées par HENKEL qui ne cesse de croître et gagnent des parts de marché, FLUORYL et TERAXYL, dont le positionnement publicitaire se spécialise dans la paramédical, l’une anti-carie, l’autre protégeant les gencives. FLUORYL occupe 5% de parts de marché et TERAXYL arrivé tardivement sur le marché des dentifrices (1980), effectue une bonne progression annuelle de 1% avec 8% de parts de marché. Diverses marques viennent occuper

Denivit Flurocaril Sanogyl Colgate Signal Denticlean Teraxyl Aquafresh Carrefour Prix Carte de positionnement Nous pouvons observer une grande disparité entre les dentifrices que ce soit niveau prix ou qualité. On voit que les rapports qualité/prix assez différent par rapport

Denivit                                                                     Flurocaril                                                                                 Sanogyl             Colgate         Signal                       Denticlean   Teraxyl Aquafresh Carrefour             Prix Carte de positionnement       Nous pouvons observer une grande disparité entre les dentifrices que ce soit niveau prix ou qualité. On voit que les rapports qualité/prix assez différent par rapport à d’autres

tous. Le Groupe Henkel opère sur trois secteurs d'activité stratégiques : - les Détergents & Produits d'Entretien : Mir, Minidou, Le Chat, Somat, Super Croix, Bref, X-Tra,... - les Cosmétiques : Diadermine, Fa, Mont Saint Michel, Teraxyl, Got2be, Schwarzkopf,... - les Colles & Adhésifs : Super Glue, Pattex, Rubson, Perfax, Pritt,... Le groupe Henkel est présent sur les 5 continents et dans 125 pays. Le siège social du groupe Henkel est à Düsseldorf en Allemagne, mais il

au développement des stratégies de marketing gustatif. Le goût est également utilisé pour se démarquer des concurrents dans le domaine de l’hygiène et de la beauté, comme avec les gloss parfumés à la fraise, ou les dentifrices à l’eucalyptus tel Teraxyl. 11 6 Philip Kotler,Marketing management,Pearson Education, 2006 Intérêts et limites du marketing sensoriel Le marketing sensoriel permet de créer une sorte de relation intime entre le produit, l’entreprise et le consommateur. Toutefois

au développement des stratégies de marketing gustatif. Le goût est également utilisé pour se démarquer des concurrents dans le domaine de l’hygiène et de la beauté, comme avec les gloss parfumés à la fraise, ou les dentifrices à l’eucalyptus tel Teraxyl. Intérêts et limites du marketing sensoriel Le marketing sensoriel permet de créer une sorte de relation intime entre le produit, l’entreprise et le consommateur. Toutefois, il est sujet à plusieurs controverses, notamment sur une manipulation

aux clients d’autres occasions de consommation ou d’utilisation du produit ; Propose des cartes de fidélité et des rabais aux clients fidèles ; Diminue la taille du conditionnement du produit; ex avec de petits conditionnements comme celui de Teraxyl, on est sûr d augmenter la qualité de réachat et donc le taux de consommation à 2 fois par jour. En définitive, les entreprises et les marques s’appuient soit sur le produit, soit sur le prix, soit sur la promotion, soit sur la place pour augmenter

sur ce segment avec sa filiale Vendôme qui exploite la marque Le petit marseillais … J&J exploite lui la marque T-Gel Henkel Henkel exploite ce marché avec les produits Mont St Michel, Le Chat … Diadermine Présent sur ce segment avec les marques Teraxyl, Vademecum Henkel exploite les marques Gliss, Taft … Procter&Gamble Exploite la marque Camay Présent sur le marché des déodorants avec la marque Mum C’est un concurrent très sérieux de l’Oréal sur ce segment avec les marques Head&Shoulders, Herbal