Test De Compatibilité Cosmétique Packaging

Les objets d’études -Macro environnement -Concurrents actuels et potentiels | -Consommateurs actuels et potentiels | Micro environnement -Distributeurs, fournisseurs actuels et potentiels | -Test, suivis, contrôle des actions marketing Tout ce qui relève de problèmes stratégiques ou opérationnels pour l’entreprise. Les sources d’informations : -Données internes : comptables, logistiques, ventes (information sur les clients, distributeurs

enquêtes (questionnaire→ outil). Remarque : dans le qualitatif, l’outil est le guide d’entretien) ♦ Les observations ♦ Les expérimentations (teste) : ex : Je veux créer un après-shampoing, je mets un échantillon d’après shampoing avec un bon de retour (test = nombre de bon de retour que je reçois) ♦ Panels : C’est une étude ad hoc ex : l’entreprise Nielsen possède un panel de consommateurs et de distributeurs. 4.1) Principes de construction d’un questionnaire ◘ Chaque question doit être pertinente ◘ Il

leurs faiblesses, définir leurs stratégies. ϖ Les distributeurs : recenser les principaux circuits de distribution, connaître leurs perspectives, définir leurs politiques. ϖ Les fournisseurs : identifier leurs politiques de vente, vérifier la compatibilité des besoins de l entreprise avec la politique des fournisseurs, étudier les perspectives en matière d évolution des coûts d approvisionnement. 3- Le diagnostic interne : Avant de décider sur quel terrain elle va agir et se développer, l entreprise

LALANNE-GOBET Collection dirigée par Jean-Jacques Urvoy Design&Marques CRÉER UN NOM DE MARQUE ET UN NOM DE DOMAINE 135 x 210 mm - dos 12 mm CRÉER UN NOM DE MARQUE stratégie d’image logotype identité visuelle packaging marque design global design de communication identité visuelle packaging marque design de produits architecture CATHERINE LALANNE-GOBET est créatrice de marques internationales. Après avoir co-fondé un cabinet d’avocats spécialisé en propriété industrielle à Paris, LMC, elle a lancé

................. Section 3. Couleur du packaging ou du conditionnement.......................... 3.1. Packaging et libre-service de détail ......................................... 3.2. Packaging, marque et entreprise.............................................. 3.3. Packaging, sémiotique et communication ............................... 3.4. Les réponses du consommateur au packaging......................... 3.5. Les recherches sur la couleur du packaging ............................ 3.6. Implications

- Panel : échantillon permanent d’individu de ménages ou de point de vente, les personnes étant interrogées à intervalle régulier à l’aide de questionnaire. Organisé par des panneliste afin de voir l’évolution dans le temps. 12 - Marché test : lancement d’un nouveau produit, d’un nouveau service dans une zone géographique déterminée et limitée afin d’évaluer les composantes du Mix marketing et de réaliser les modifications nécessaires Les enquêtes par questionnaires Les principales

produit est meilleur que celui de la concurrence.   Elements of the Marketing Mix o Manufacturer. 12 variables du mix : Product planning : la plus importante Pricing Branding Channels of distribution Personal selling Advertising Promotion Packaging Display Servicing Physical handling Fact finding and analysis   La capacité cognitive ( 7 +-2) : ne permet pas de retenir les 12 var. on prefèrera les 4 variables   1. produit Questions à se poser : Etendue de la gamme Cible : à

rédiger le 8 octobre 2012 4, rue Berryer Paris 8ème Tel: +331 5393 3830 Fax: +331 5353 9991 contact@financieredelacite.eu financieredelacite.eu L’industrie de la Parfumerie Introduction Sommaire L’industrie de la parfumerie et des cosmétiques est un marché très convoité qui représente 260 milliards d’euros de chiffres d’affaires mondial en 2011. C’est un marché porteur qui se renouvelle, puisque 400 à 500 nouvelles fragrances sortent chaque année ; il touche, sur les marchés matures

ce document reconnaît avoir pris connaissance de ce qu'aucune garantie n'est donnée quant à son contenu, à tous points de vue, notamment véracité, précision et adéquation pour toute utilisation ; ! il n'est procédé à aucune modification autre que cosmétique, changement de format de représentation, traduction, correction d'une erreur de syntaxe évidente, ou en accord avec les clauses ci-dessous ; ! le nom, le logo et les coordonnées de l'auteur devront être préservés sur toutes les versions dérivées

Positionner Inventer Elaborer Proposer Intégrer Choisir Planifier MARKETING STRATEGIQUE L’ENTREPRISE, SON MARCHE SON ENVIRONNEMENT Etudier Décrire Constater Diagnostiquer Analyser Comprendre Expliquer Préciser MARKETING TACTIQUE Réaliser Implanter Tester faire connaître Adapter Doser Détailler Réagir EXEMPLES Niveau 1 : -FAITS -REALITE Niveau 2 : IDEES STRATEGIE Niveau 3 : ACTIONS TACTIQUES -décrire les politiques des concurrents -préciser les attentes et les besoins des consommateurs -expliquer