Tpe Nutella

historique du web 2.0 proposée dans le début de ce rapport. [pic] Figure 15 Copie d'écran du site communautaire d'Air France, bluenity, février 2009 Ferrero France a aussi lancé son site communautaire en regroupant deux de ses marques Kinder et Nutella. Le site s’appelle allezbouger.net et propose à tous ses visiteurs des bons plans sportifs en famille. Le site pour maintenir le quatrième C des 4 C d’une communauté organise des jeux-concours pour assurer sa continuité ainsi que sa pérennité. Ces

proposer un type de produit (ex : EDF est le seul opérateur civil en France qui puisse produire de l’énergie nucléaire). ▪ des produits, qui offrent une valeur ajoutée supplémentaire par rapport à ceux des concurrents en terme de notoriété (ex : Nutella, …), en terme d’attente des consommateurs (ex : Ipod, …), … ▪ du marché, lorsqu’il est porteur (ex : marché des services à la personne, …). L’entreprise pourra alors « facilement » développer son activité et accroître ses profits. 13 –

Aujourd’hui, les techniques d’analyse chimique permettent facilement de reconstituer la formule d’une composition. Ce qui reste difficile à déterminer c’est l’origine de certains produits, tels que la région de culture des noisettes qui font du Nutella® une pâte à tartiner au goût incomparable. Mais il faut reconnaître que le recours au secret, associé à une communication habile, valorisant le caractère mystérieux et exceptionnel d’un produit ou d’un procédé, peut constituer une excellente stratégie

physiques qui sont aussi des professionnels. Mais d’une manière plus large, quel que soit la taille envisagée, il peut s’agir d’une personne physique professionnelle, le professionnel peut être une multinationale, comme une très petite entreprise (TPE). Question : La personne publique peut-elle être considérée comme un professionnel ? La directive communautaire de (15 avril) 1993 qui donne une définition du professionnel précise qu’il s’agit de « toute personne agissant dans

utilisateur de Facebook peut donc devenir « ami » avec quelqu’un et « fan » d’une page et donc fan d’une marque.24 Il faut savoir multiplier les pages sur Facebook, faire des pages pour les produits par exemple, un internaute est peut être fan de Nutella mais n’est pas forcément adepte du groupe Ferrero. Cela permet d’apporter une dimension de communauté où les consommateurs de certains produits ou marques peuvent se retrouver entre eux et ainsi être directement liés avec la marque.25 Les marques

élaboration, … de limiter les charges (énergie, eau, etc…), et d’améliorer les marges. • En rendant plus lisible aux entreprises l’offre existante dans ce domaine • En facilitant la réalisation de bilans carbone entreprise (en particulier dans les TPE-PME) • En mettant en place une action collective de réalisation de diagnostics relatifs au management de l’énergie • En mettant en place une action sur l’éco-conception • En mettant en place une action sur l’impact environnemental des emballages

pas loyal car on cherche ainsi à créer une confusion pour attirer les clients. 9. Comme le suggère l’iconographie, il peut y avoir imitation lorsque l’on reprend les mêmes logos que son concurrent (la vache qui rit) ou une marque très proche (ex. : Nutella et Noutella pour une marque de pâte à tartiner). situAtion Infinitif a imité Rayure © Hachette Livre 2013 – Droit Term STMG – Livre du professeur– La photocopie non autorisée est un délit. 10. Il est reproché à Infinitif d’avoir « créé un risque

apportent de la valeur au client, 56 % des consommateurs français acceptant par exemple en 2007 de payer 15 % plus cher un produit comportant le label Agriculture Biologique. Elles doivent être rares. Exemple : Le groupe Ferrero achète pour fabriquer le Nutella 90 % de la production turque de noisettes, soit environ 50 000 tonnes, réputées les meilleures du monde. Elles doivent être non substituables. Exemple : Le groupe Danone, avec les marques et les sources associées à Évian ou Volvic, bénéficie de ressources

marketing proactif. Il n’est pas rare d’observer cette dernière stratégie dans deux types d’entreprises très contrastés : les grandes multinationales qui ont les ressources nécessaires pour couvrir un échec assez probable et les toutes petites entreprises (TPE) naissantes qui ont beaucoup plus à gagner qu’à perdre en se lançant témérairement sur un marché. 3.5 Le market-driven management : l’orientation-marché C’est ainsi qu’au début de ce millénaire les entreprises vigilantes passent progressivement

proactif. Il n’est pas rare d’observer cette dernière stratégie dans deux types d’entreprises très contrastés : les grandes multinationales qui ont les ressources nécessaires pour couvrir un échec assez probable et les toutes petites entreprises (TPE) naissantes qui ont beaucoup plus à gagner qu’à perdre en se lançant témérairement sur un marché. 3.5 Le market-driven management : l’orientation-marché C’est ainsi qu’au début de ce millénaire les entreprises vigilantes passent progressivement