Tropicana Un Leader

MERCHANDISING P.DEFIVES FICHE DE LECTURE "Les jus frais combattent la rupture" Le secteur des boissons rafraichissantes sans alcool (BRSA) est l’un des plus importants rayons des produits de grande consommation. Sur le segment des jus, Tropicana qui connait toujours une bonne croissance reste le seul en France à avoir une double implantation grâce à de nouvelles références comme l'en suggère Caroline Flaquet dans cet article extrait du magazine de la grande consommation en France LSA (libre

anglaise. Depuis, ses ventes ont explosé et Innocent a observé un chiffre d’affaires de 180 millions d’euros en 2008, avec une moyenne de 2 millions de bouteilles vendues dans le monde (dont 130 000 sur le territoire français), ce qui fait d’Innocent le leader mondial incontesté sur le marché des smoothies. Cependant, on observe une concurrence de plus en plus rude et Innocent se doit de conserver sa place de leadership. De plus, le rachat d’environ 10 à 20% des parts d’Innocent par la Coca-Cola Company

boissons Fruit Shoot. Sa performance lui fait gagner une place et devancer Schweppes, une marque stable de ce classement, qui passe de la 5e à la 6e place. Viennent ensuite deux marques de PepsiCo France : Lipton Ice Tea et Tropicana, marque présente au rayons ambiant et réfrigéré. Tropicana rafle ainsi la 3e place à son concurrent Joker (Eckes-Granini France) et devient, de ce fait, première marque en valeur des jus de fruits. Fanta, la marque de boissons aux fruits de Coca-Cola, réalise également une belle

qualité et et àà la la 3.2 Tropicana conservation conservation de de l’environnement. l’environnement. MDD Un marché concurrentiel: • Deux leaders: Joker et Tropicana. • Un challenger: Pampryl. • Importance des marques de distributeurs. 58.8 Pampryl Autre Missions de Pampryl Mission d’entreprise Partis pris stratégiques Faire de Pampryl le leader du marché des jus de fruits ambiants pur jus en captant les consommateurs de la tranche 25 – 40 ans des marques leaders du marché afin d'accroître

Francois Bareille Camille Davy Vincent Minouflet Innocent : « des fruits tout nus » Innocent est le leader européen du smoothie. Le smoothie est un mélange de fruits mixés et de purs jus de fruits frais. L’idée fut développée par trois jeunes anglais tout justes diplômés de l’université de Cambridge. Ils décident alors de tester leurs premières recettes de smoothies pendant l’été 1998 lors d’un festival de musique. A l’aide de 100 kg de fruits et d’un grand panneau au-dessus de leur stand

1990 : Partenariat avec le groupe Andros : La société régionale d’investissement de Wallonie (SRIW), actionnaire majoritaire de Materne-Confilux, décide avec la direction de l’entreprise de réaliser un partenariat industriel avec le groupe Andros, leader français sur le marché des confitures. Mais Materne reste cependant une entité autonome. En effet, l’ensemble des activités et le management sont situés à Floreffe. 1991 : Le volume d’affaire de Materne-Confilux atteint les plus de 50.000 tonnes.

avec Tropicana Tropicana est une compagnie du groupe Pepsico (depuis 1998) spécialisée dans le domaine des jus de fruits. Elle fut créée en 1947 avec à l’origine 50 personnes ; aujourd’hui Tropicana emploie plus de 8 000 employés dans le monde. Tropicana est le plus gros producteur et distributeur de jus de fruit dans le monde. En avril 2008, Tropicana se lance dans la fabrication de smoothies et rafle plus de 50% du marché malgré le fait que pour le consommateur, la marque Tropicana est associée

les plus dynamiques. Le groupe Pepsico a construit son développement en France sur une politique permanente d'innovation associée à une longue histoire d'acquisitions réalisées avec succès. Des marques mondiales aussi prestigieuses que Quaker, Tropicana, LAYS et Lipton Ice Tea sont ainsi venues rejoindre Pepsi, la marque historique, pour former un portefeuille équilibré de grandes marques plébiscitées par les consommateurs. Devenue l'une des filiales majeures du groupe, Pepsico France applique

Carrefour) mais aussi des entreprises spécialisées dans les boissons sans alcool comme Tropicana. Néanmoins Innocent possède 50% des parts de marché des smoothies. Distributeurs : On retrouve les produits Innocent au rayon frais des grandes surfaces, supérettes, boulangerie, aéroports et cinémas distribué dans plus de 10 000 points de vente. • • dimanche 22 septembre 2013 SWOT Forces • Leader du marché • Positionnement haut de gamme • Image épurée/”écolo” (bouteilles 100% recyclables)

partie : ▷ Etude de l’environnement en termes de menaces et opportunités : Le marché des smoothies, est un marché relativement récent, car les premiers smoothies sont apparus en France en 2005. Innocent est un pionnier du smoothie, celle-ci est le leader du marché européen. Afin d’étudier l’environnement d’innocent en terme de menaces et opportunités, nous avons décidé de réaliser un modèle SWOT, croisé avec une analyse PESTEL. Diagnostic externe Opportunities (opportunités ) Threats (menaces) -