Tropicana Un Leader

sur un marché donné -> mesure ce que représente l’entreprise (en volume ou en valeur) par rapport à l’ensemble du marché -> permet d’apprécier la position concurrentielle. Ex1 : pdm valeur de Tropicana de 38,5% sur le segment des smoothies en 2010 EX2 : pdm valeur de 7up de 46% -> devenu en 2010 le leader des limes Méthodes de calcul PDMvolume = ventes de l’entreprise/ventes du marché x100 PDMvaleur= CA de l’entreprise/CA de l’ensemble du marché x100 Le taux de pénétration d’un marché

l'eau autorisé en plus du retrait d'éléments instables (comme le fer) ou indésirables (fluor, arsenic...), présents naturellement dans l'eau mais à déconseiller à des taux trop élevés. * En ce moment, les grandes tendances technologiques, les leaders du marchés comme Coca-cola ou Pepsi lancent de nouveaux arôme (Coca lemon, Coca vanille, Pepsi twist citron…). De la même façon, de nouvelles saveurs sont lancées par Teisseire et Fanta avec respectivement saveurs cactus et citron vert ginseng, dirigeant

annexes INTRODUCTION: PepsiCo est une multinationale américaine spécialisée dans le secteur agro-alimentaire. PepsiCo détient certaines des marques les plus populaires du monde, y compris Pepsi-Cola, Mountain Dew, Diet Pepsi, Lay's, Doritos, Tropicana, Gatorade, Quaker. Cependant, elle est particulièrement connue pour ses boissons, dont le Pepsi-Cola, et ses produits snacks. L'un de ses éternels concurrents est la société Coca-Cola. Le groupe PepsiCo s'est très fortement diversifié au fil de

segments relais de croissance. Les leaders des soft drinks, pénalisés par l'image nutritionnelle négative de leurs produits, réorientent leurs acquisitions et leurs lancements vers des produits plus équilibrés (lancement de Coca zéro, rachat par Pepsico de Azusa qui fabrique des jus de fruits frais 100% naturels...) et sur les boissons fonctionnelles (rachat par Coca-Cola de Energy Brands qui détient Vitaminwater, la marque phare des eaux vitaminées). Les leaders de l'eau embouteillée investissent

l’ours polaire, le père noël. B- Concurrent Le concurrent direct de Coca cola est Pepsi. Coca cola est le leader mondial devant Pepsi sur les boissons gazeuses : 43% de part de marché aux Etats Unis contre 31% pour Pepsi en 2009. Mais Pepsi est le leader mondial sur les boissons non gazeuses : 50% de part de marché pour Pepsi (Lipton, Tropicana…) contre 23% pour Coca. En France, Coca est en position dominante sur les boissons gazeuses, Pepsi est quasi inexistante en France

activités " mondialisables ", le Groupe adapte ses structures à sa stratégie : o Trois Directions Générales Métiers sont créées : Produits Laitiers, Biscuits et Produits Céréaliers, Boissons, et une Direction Géographique (Asie-Pacifique) o 3 marques leaders et internationales sont portées au premier plan : Danone, Evian et LU.  Depuis 1998 le Groupe intensifie l'extension de ses marques et de ses activités à  Années 80 : BSN Gervais DANONE décide d'étendre ses activités. BSN Gervais l'international

chaque produit devant « faire ses preuves ». En 2000, FANJUS entame une diversification dans les Boisons Rafraîchissantes Sans Alcool (BRSA). Depuis, cette branche n’a cessé de se développer, tant en local qu’à l’étranger. L’entreprise est un des leaders sur le segment des Jus de Fruits et Nectars, avec le jus de fruit Joyci, marque dynamique aux conditionnements et parfums variés, ce qui répond bien aux attentes du marché. 1.2 Le contexte actuel : le projet de commercialisation d’OranjC Dans le

l'eau autorisé en plus du retrait d'éléments instables (comme le fer) ou indésirables (fluor, arsenic...), présents naturellement dans l'eau mais à déconseiller à des taux trop élevés. - En ce moment, les grandes tendances technologiques, les leaders du marchés comme Coca-cola ou Pepsi lancent de nouveaux arôme (Coca lemon, Coca vanille, Pepsi twist citron…). De la même façon, de nouvelles saveurs sont lancées par Teisseire et Fanta avec respectivement saveurs cactus et citron vert ginseng, dirigeant

bien être qu’il apporte. Offre : Marché avec une concurrence oligopolistique Mais les MDD ont 58% de part d’un marché total de 1,1 Milliard d’euros. Les MDD ont augmenté deux fois plus vite que les marques nationales, avec 7,9% contre 4,6%. Leader : Tropicana, entré sur le marché plus tard, mais a fait une grande apparition grâce à une forte notoriété acquise avec ses jus de fruits et une grosse campagne de communication. Il représente 26% des parts de communication Challengers : Immedia et Innocent

* Les clients Leur pouvoir de négociation est fort, principalement pour celui des supermarchés. * Produits de substitution La menace demeure relativement faible. * Concurrence Le succès du bottling system tient au rachat par les leaders de nombreux bottlers permettant de réduire les coûts de coordination. 3/ La concurrence entre Pepsi & Coke a t’elle un impact sur la rentabilité de l’industrie ? si oui, de quelle manière  ? * Le contexte * Le marché Coca-Cola et