Typologie Des Consommateurs De Jeux Vidéos

I : Aperçu général sur le secteur de la grande distribution  1 Définition__________________________________________________ ________________ 2 La nouvelle conception de la grande distribution__________________ 4 Typologie des grandes surfaces _______________________________________ II. PRESENTATION DES GROUPES AUCHAN ET ONA 1. Groupe Auchan _______________________________________________ 2. Groupe ONA  III. Présentation

de la demande et les tendances de consommation. Pensez à analyser le marché du chocolat en fonction des différents moments de consommation où la marque est présente à travers sa gamme de produits (petit-déjeuner, goûter…). Les consommateurs : analysez leur typologie, leurs attentes, leurs habitudes de consommation… La concurrence : décrivez les principaux acteurs présents sur le marché. Élargissez votre recherche à la concurrence indirecte. Ce benchmark élargi doit vous permettre de relever

conditions d’offre mais aussi de demande. Un nouvel argument est apparu en faveur d’une meilleure connaissance des consommateurs étrangers (Holz, 2002). Un deuxième élément reste à éclaircir avant de débuter, qu’englobe l’industrie du jouet et quelles sont les entreprises dominantes ? L’industrie du jouet englobe l’ensemble des jeux et jouets. Nous avons choisi d’en écarter la branche des jeux vidéos qui peut désormais à elle seule faire l’objet d’un secteur d’activité à part entière. Parmi les principaux

les dimensions qui font que le loisir fonctionne comme une norme sociale (chapitre I). Il développe ensuite les déterminants de la consommation qui accompagne l’occupation du temps libre (chapitre II). Dans le chapitre suivant on s’appuie sur une typologie des comportements pour discuter s’il 3 Deux enquêtes périodiques de l’Insee, l’enquête Budget temps et l’enquête Budget des familles, fournissent pour l’ensemble de la population, des données sur ces questions. 6 CREDOC CREDOC CREDOC

..............................28 1. INTRODUCTION En comportement du consommateur, l'approche centrée sur la notion d'implication a concerné la plupart des travaux depuis une quinzaine d'années. Certains auteurs en ont même fait l'un des concepts-clés pour structurer l'analyse du comportement d'achat. Pour Filser (1993)1, l’implication est devenue « un concept essentiel de la recherche sur le comportement du consommateur ». Toutefois, l'implication reste un concept flou, dont les limites ne sont

temps, une analyse critique est menée et une définition de la résistance à la publicité est proposée. En second lieu, après le test de l’échelle du comportement de résistance à la publicité au moyen d’analyses factorielles confirmatoires et une typologie sur les scores factoriels permettant d’identifier les traits du résistant à la publicité, un modèle PLS multi-groupes montre l’influence positive différenciée de deux antécédents du comportement de résistance à la publicité : le scepticisme et

Etude Cas Marketing Relation & Multi-Canal FNAC EVEIL & JEUX Fnac éveil & jeux est née de la rencontre de deux marques fortes et appréciées des parents. Fnac junior Lancée en 1997, Fnac Junior a développé un concept original de magasins spécialement conçus pour les enfants âgés de 0 à 12 ans. Au cœur du concept, l'idée de retrouver dans un même lieu jouets, livres, disques et films pour les enfants. Mais pas n'importe lesquels ! La sélection privilégie éveil, découverte et originalité

jouant le rôle de vitrine internationales grâce à une exposition permanente de haut de gamme et attire ainsi une importante clientèle internationale. * Les magasins à attractions locales : ils adoptent une politique basé sur la fidélité des consommateurs, la fréquence d’achat plus grande, la réduction des investissements, et des frais en passant au libre service. * Les magasins populaires (monoprix) : Le magasin populaire est une surface de vente à commerce multiples offrant un assortiment

entreprise afin de se faire connaître auprès d’un maximum d’internautes. Les consommateurs deviennent des vecteurs d’action de la marque. Ainsi une telle communication a comme avantage principal de pouvoir toucher rapidement les personnes choisies que ce soit par le réseau familial, personnel ou encore professionnel des premières cibles, et ce, à des coûts plus faibles que par la publicité classique. B. LA TYPOLOGIE Il est nécessaire de dissocier deux catégories de marketing viral : • Le

1968 : Ouverture de la première grande surface à Bondy (800m2) et du 1er SAV. 1973 : Création du Contrat de Confiance qui va servir de base au développement de l’entreprise. Pour la 1ère fois, un distributeur s’engage par écrit auprès du consommateur pour lui garantir les prix, le choix et le service. Le Contrat de Confiance devient le fondement de l’entreprise et engage tous les collaborateurs. Darty démarre la publicité nationale sur le support radio pour le faire connaître. 1975 : Début