Typologie Du Marketing Sociétal

ses actionnaires. L‟entreprise n‟est vue que comme un organisme financier, générateur de profit : une vision réduite aux seules natures économiques de l‟entreprise. L‟entreprise n‟a pas vocation à s‟intéresser à l‟intérêt général ou aux questions sociétales. C‟est d‟ailleurs ce qu‟exprime Friedman en disant : « des individus privés peuvent-ils s‟auto désigner pour décider de ce qu‟est l‟intérêt général ? ». Il faut remarquer que les premières définitions de la responsabilité sociale mettent au cœur

Définitions………………………………………………………………p.9 2. La typologie de la veille…………………………………………….p.10 3. Les étapes / le cycle de la veille………………………………..…p.12 4. Les outils et les sources……………………………………………p.13 5. Les enjeux…………………………………………………………….p.14 B) La place de l’évènementiel………….……………………………..….p.15 1. La communication évènementielle………………………………p.15 a- Définitions………………………………………………………..p.15 b- Histoire et origines……………………………………………..p.16 c- Objectifs et enjeux……………………………………………....p.17 2. Typologie……………………………………………………………..p

Spécialité : Management stratégique des organisations : Université Mohammed-V Souissi Faculté des sciences économiques juridique et sociale UFR : stratégie et gouvernance des organisations Spécialité : management stratégique des organisations Marketing des organisations Monsieur CHAKOUR Le lancement d’un nouveau produit & les études de marche un rapport d’inclusion en concept et en pratique Fait par : Mr Abdellah AMMOUZE & Mr Rabii WARIAGHLI Année universitaire 2003/2004 Lancement

d’automobiles) 2) La communication orale / face à face, + ou – événementialisée * Les réunions publiques ou individuelles, le « slideshow » * Le Roadshow * L’Assemblée Générale * La gestion de la relation actionnaires 3) Le marketing direct, intégrant l’édition * Le rapport annuel : 80% du budget comm en général * La lettre aux actionnaires / la newsletter : par voie papier ou mail * Le guide des actionnaires 4) La communication médiatique * La publicité financière

du réchauffement climatique et de la pollution locale (CO2, Nox, particules, etc.) tout en nous rendant dépendants des énergies fossiles. La mobilité électrique constitue aujourd'hui une des meilleures réponses à ces enjeux environnementaux, sociétaux et géopolitiques. Ses technologies sont de plus en plus performantes, de nombreux véhicules électriques vont arriver sur le marché dans les prochaines années et les pouvoirs publics (État et collectivités) vont soutenir massivement le développement

STRATEGIE MARKETING I. LES BASES DU MARKETING 1. MARKETING : EVOLUTION & DEFINITION a. Vision traditionnelle de l’entreprise XIXème siècle et début XXème siècle : Produire pour vendre (en qté suffisante) : Pyramide de Maslow (Base = nécessité) L’essentiel des B&S produits par les entreprises était de 1ère nécessité (se nourrir, s’habiller…) Le marketing était perçu comme une activité accessoire, mineure et peu prestigieuse. LA FONCTIONNALITE DU PRODUIT AVANT TOUT Début

constamment son environnement « posture de guet » Collecter des informations pertinentes Ne pas se limiter à l’information facile à obtenir Déterminer un degré de priorité aux informations recherchées (sujets vitaux, très importants, importants) 1. Typologie des informations Tactiques Stratégiques Structurées (via une BDD) ou non (rapport annuel) Internes ou externes Blanches : informations ouvertes (accessibles légalement, librement) Grises : informations accessibles légalement mais l’accès

produits (analyse trop longue), Chaque DAS pourrait devenir une entreprise autonome, Un exercice souvent difficile, et pas définitif (évolution de la segmentation), La segmentation stratégique est différente de la segmentation marketing. Segmentation stratégique Segmentation marketing Principe de segmentation Construire des sous ensembles homogènes d’activités stratégiques Construire des sous ensembles homogènes de consommateurs Type de segments identifiés Segments d’activité (DAS) Segments de marché Définition

hors médias (marketing direct, promotion des ventes, relations publiques, sponsoring, mécénat,…). Ainsi, après l’avoir définie, il convient de la replacer dans son contexte. La communication est une des composantes du marketing. Le marketing opérationnel, par souci de simplification, est segmenté en quatre principaux domaines appelés mix marketing. Cette segmentation est arbitraire et a pour simple objectif de simplifier la prise de décision au niveau marketing. Le mix marketing : on l’appelle

Institut de réflexion et de formation à la communication, au marketing et aux médias TITRE DU MEMOIRE : La mutation du média TV, enjeux et perspectives Meriem BELAHCEL Diplôme préparé : « Certificat de qualification professionnelle de Conseil, achat et vente d’espaces publicitaires dans les médias » Année 2013 Sous la direction de : Entreprise d’accueil Agnès GALLEGO Chargée de budget TV chez Carat France Soutenance : novembre 2013 La mutation du média TV, enjeux et perspectives 2 Remerciements