Uniformisation Publicité

Etude de Cas Danone J.C. DANDOUAU 01/2009 « C'est une belle histoire comme les aiment les boursiers. Il y a dix ans, Danone décidait de se séparer d'actifs jugés non stratégiques pour se repositionner sur trois métiers : l'eau, les produits laitiers et les biscuits. Si le groupe parachève encore la restructuration de cette branche, cette stratégie lui a permis de monter en gamme pour proposer des produits à plus fortes marges - ses fameux alicaments - tout en régénérant sa croissance, notamment

Objectif commercial à atteindre Tout d'abord notre principal objectif commercial serait d'obtenir l'accord d'une marque (Evian) qui accepterait d'être représentée par le BDS de notre école l'ESGCI. Pour cela, nous nous engageons à faire de la publicité à travers d’événements sportifs ou extra-scolaires faits par notre BDS (match, tournoi, animation...). Comme exemple nous avons pensé à mettre le logo de la marque sur nos tee shirt ou autres équipement sportif. À travers ces actions, la marque

Le flyer peut être imprimé recto/verso ou seulement sur le verso. Affiche publicitaire L'affichage comme média publicitaire est un dispositif largement déployé qui, de par son efficacité et son coût, constitue un outil de publicité très efficace. Définition de l'affiche publicitaire L'affiche publicitaire est un élément important de votre communication visuelle qui doit s'intégrer aux paysages urbains et attirer l'attention sur le message que vous souhaitez transmettre.

destinées à la distribution et celles destinées aux consommateurs. Tellis expose ensuite ses recommandations sur le management des promotions, depuis la planification jusqu'à la mesure des effets en passant par les stratégies intégrant promotion et publicité. Au total, un ouvrage extrêmement complet, très bien écrit, illustré de très nombreux exemples, qui conviendra à la fois aux praticiens et aux chercheurs. Probablement le manuel américain le mieux adapté à un cours sur la promotion des ventes3.

Missions réalisés Je suis principalement dans le rayon D.P.H: Droguerie, Parfumerie, Hygiène. Il m'arrive aussi de travailler sur d'autre rayons quand on a besoin de moi j'ai donc effectuer des missions assez variées. J'ai effectuer principalement des mises en rayon, de la réception et vérification de la marchandise (à l'aide d'un bordereau), pour ensuite l'implanter. Et bien sure des facings à refaire régulièrement pour garder le magasin en état marchand J'ai aussi réaliser une réimplantation

qu'avant on était dans la conception un transmet à plusieurs (ce qui excluait le téléphone par exemple). Mais chaque auteur propose sa catégorisation des médias, avec une acception parfois restreinte (TV, radio, presse), d'autres s'ouvrent (cinéma, publicité), … Ce qu'il y a en commun, c'est que le média est un intermédiaire, tantôt définit comme moyen, tantôt comme technique, il est aussi définit selon l'usage qui en est fait, et dernière dimension, c'est qu'il définit le produit de la technique (film

prix moyen publicité totale nombre total de vendeurs dépenses R&D totales commandes du segment commandes de l’entreprise 3 prix de la firme 3 vs prix moyen publicité firme 3 vs publicité moy. vendeurs firme 3 vs vendeurs moy. marketing - 2 R&D firme 3 vs R&D moy. Les rendements décroissants 100 90 80 + 15 + 25 3.3 $ unité 2$ unité Commandes (K unités) 70 60 50 40 30 20 10 0 0 100 200 moyenne + 50 + 50 300 400 500 Publicité (K$) marketing

des 4 P"2 (voir marketing-mix, d'autres répartitions sont possibles) : • • • • Produit (en anglais : product) : ou la modélisation de l'offre, service ou idée afin qu'il réponde aux attitudes et motivations d'un ou de publics. Promotion / Publicité (communication) : ou les méthodes pour rendre publics l'existence, l'intérêt et la disponibilité de l'offre. Elle sert aussi à accroître le désir des consommateurs envers le produit/service. Prix (en anglais : price) / : ou les conditions d'obtention

concurrents les plus proches et les plus directs? Quels sont vos concurrents indirects ? Leurs activités sont elles en pleine expansion, en stagnation, ou en déclin ? Quelles informations pouvez-vous tirer de leurs activités commerciales, de leurs publicités par exemple? Quelles sont leurs forces et faiblesses? En quoi les produits ou services diffèrent-ils des vôtres ? Les noms de vos concurrents. Les caractéristiques et les avantages L’état du marché et la position de chaque concurrent Les stratégies

brioche du terroir et de haute qualité, saine et gourmande, à la hauteur des exigences du consommateur Français parmi les leaders nationaux ayant des produits diversifiés, à prix cassés et avec des méga réseaux de distribution et des campagnes de publicité draconiennes. II. Analyse du positionnement concurrentiel de VEDERE * Analyse SWOT /ERMOFF | Enjeux | Risques | | -Les produits VEDERE envahissent le marché français aux côtés des 3 leaders et MDD.-Une