Valeurs De Nike

50 Nizan Guanaes, directeur d’une grande agence publicitaire, écrit que “Nike n’est pas une chaussure de sport mais plutôt un mode de vie. Nike est un style et une vision du monde. Ses publicités sont évangéliques. Elles ne vendent pas seulement, elles endoctrinent. Elles ne convainquent pas seulement, elles convertissent. Nike transforme les gens, elle leur permet de se sentir comme leurs idoles en portant des Nike. Nike permet aux garçons du Tiers-Monde de se sentir merveilleusement bien - comme

( Le parrainage sportif est une technique de communication par laquelle un parrain, le sponsor, apporte un soutien matériel à une manifestation, à un sportif ou à une organisation sportive, en vue d'en tirer un bénéfice, grâce à la mise en valeur de son nom ou de sa marque. Cette définition cache en fait une très grande variété de projets, selon le degré d'implication du sponsor dans l'opération : depuis le simple achat d'espace jusqu'à la participation active de ce dernier dans l'organisation

postmoderne. - Nous sommes à l’ère postmoderne, qui se caractérise par une remise en cause des valeurs traditionnelles. La société moderne était régie par des valeurs considérées comme uni- verselles : culte du progrès, suprématie de la science et de la raison, etc. Aujourd’hui, la principale valeur universelle est la tolérance, le droit à la dif- férence. Chacun a le droit de choisir ses propres valeurs. Cela conduit à une société fragmentée, où chaque individu, chaque groupe, cherche ses propres

externe cas Adidas 1.Le marché et son environnement Opportunités • Le marché principal des articles de sports et loisirs est important (8,9 milliards € ) • Le textile constitue le segment le plus intéressant (60% du marché ) • Le sport est une valeur montante dans la vie quotidienne (hygiène de vie) • Accroissement du temps libre Menaces • Le marché environnant des vêtements, notamment le style urban et street wear concurrence ce marché en proposant des produits moins techniques, mais

Infos secondaires (Ex : innovations technologiques…) Définition objectifs de l’étude 3. Réalisation 4. Exploitation Exemple : une marque X * Entreprise * Chiffre d’affaires * Effectif * Valeurs * Motivation d’achat -> qui est la clientèle ? Analyse marketing Modèle qui analyse le portefeuille donc des gammes de produits = BOSTON CONSULTING GROUP Part de marché Part de marché Taux de croissance du marché

football? L’impact du football, sport fait en 1863 pour promouvoir des valeurs, arrive à avoir un impact social et économique de tel importance que: le PIB de l’Uruguay en 2004 était de 43.67 milliards de dollars et au coup mondial du 2014 ont dépensé 14 milliards de dollars, 33% du PIB total, le même pourcentage que le PIB produit par l’agriculture et l’industrie du pays en 2010. Comment expliquer qu’un sport crée pour enseigner des valeurs, ait eu tel succès á l’échelle mondial au point de générer des

travail, mais en échange le patron reçoit plus qu’il a payé pour ; « le travail ». La valeur de la force de travail correspond alors au temps de travail socialement nécessaire pour la reproduire. Au-delà de cette durée, ceci est considéré comme du surtravail, pendant lequel est créée la plus-value. Le rapport entre la plus-value et la valeur de la force de travail, c'est-à-dire entre la valeur qu’elle crée et la valeur qu’elle coûte au capitaliste, est le taux de plus-value, ou taux d’exploitation. Le

mondial. Tableau des 10 premières marques de chaussures de sport en 2003 |Rang |Marque |PDM % |Evolution ventes / 2002 % | |1 |Nike |33.27 |+6.6 | |2 |Adidas |15.97 |+3.5 | |3

.............................................................................................4 B- La valeur ajoutée de la marque.............................................................................................................5 a) Les valeurs matérielles......................................................................................................................5 b) Les valeurs immatérielles.......................................................................................

Depuis une vingtaine d’années, on assiste à une massification de la pratique sportive. Le marché du sport en France (articles et services destinés à la pratique du sport et des loisirs) peut être estimé à 8,9 milliards d’euros en 2005 (marché en valeur). Il se répartit de la manière suivante : - 6,5 milliards d’euros sont réalisés par environ 3.900 magasins spécialisés dans la vente d’articles de sport et de loisirs. Le commerce spécialisé est dominé par des enseignes nationales et internationales