Vittel Et Le Sponsoring Sportif

matières de gout , de saveur et le choix en petit conditionnement s’est aussi élargi. Ainsi, les consommateurs peuvent choisir la quantité qui leur convient le mieux. Ses marques: 72 marques ,Cinq marques international( acqua panna, Contrex , Perrie, Vittel, S.pellegreno) le reste sont des marques nationales et régionales ( hepar, valvert, pure life, quezac……) Ses nouveaux produits Contrex se lance sur le segment des eaux gazeuses a vocation santé, sodas light aromatisées décliné en quatre parfum (agrumes

l’expansion économique de la France, elle a poussé les gens à se relever, à faire face à cette situation. Elle fête la victoire et la Libération. Au lendemain de la guerre, les publicités le font paraître sur leurs affiches : « adieu Vichy, bonjour Vittel » pour l’eau minérale. Après la seconde guerre mondiale, la France détruite entièrement doit donc être reconstruite. L’univers de la publicité va donc avoir un impact sur le peuple français à s’investir dans cette indispensable rénovation de la France

Fès 20 :30 Dîner chez « Le méridien » Restaurant, avec animation et prestations de groupes de L’andaloussi… 23 :00 Retour à l’hôtel SAMEDI 8 :00 Petit déjeuner 9 :00 Départ vers IFRANE ou IMOUZZER avec éventuellement du Ski, une descente à la source Vittel, randonnées montagneuses… 12 :30 Déjeuner sur place (à IFRANE ou IMOUZZER) 14 :00 Retour à Fès 16 :00 Découverte de Fès la ville impériale : la médina, l’université Karaouinne,…etc 20 :30 Dîner Chez une famille fassi typique au sein d’un Ryad, avec

l’avantage recherché par le consommateur lorsqu’il achète une montre est : Julie Tessier Page 18 . prix : Seiko, Pulsor, Cityzen . image/symbole que la marque représente :Rolex .élégance/mode : Gucci, Armani . raffinement : Parck Philippe . esprit sportif : Tag Heuer, Breitling → Démarche : cette segmentation suppose de comprendre : . la liste des avantages ou attributs associés à la catégorie de produit . une évaluation de l’importance relative accordée à chaque attribut Ex. : en posant des questions

laitiers frais est convoitée par des géants tels que kraft, Nestlé ou Unilever le groupe n'est pas à l'abris d'une possible OPA. En effet, la première menace pour Danone Produits Frais France demeure Nestlé avec à son actif des marques tels que VITTEL, CONTREX, LA LAITIERE, ou KIT KAT. Nestlé défie Danone sur tous les plans, mais il ne faut pas négliger la 2nde menace tout aussi dangereuse. Celle-ci provient des grands distributeurs qui ont tendance à vendre leur propre marque (marque repère

second rang (faible notoriété spontanée et assistée). La publicité commerciale vise à construire ou à renforcer la notoriété d’une marque, à travers toutes les formes de communication : nom, packaging, identité visuelle, communication publicitaire, sponsoring, communication événementielle, opérations de relations publiques. FichE 9 L’image : qu’est ce que vous en dites ? L’image, c’est l’ensemble des représentations qu’on attribue à une marque, un produit ou une entreprise. Elle est, selon Pierre

privilégier Réalisation d’études de marché assez coûteuses Perte de reconnaissance du profil sociodémographique Par ex : * Prix : Seiko, Pulsar, Citizen ; Image/Symbole : Rolex ; Elégance/Mode : Gucci, Armani ; Esprit sportif ; Toghueuer, Breitling ; Raffinement : Patek Philippe * Spa : bénéfices recherchés : le goût de l’eau, sa composition, son prix, son emballage pratique, le patriotisme, l’image symbolique le la marque. MAIS il ne faut pas oublier qu’il

d’identifier les avantages à privilégier Réalisation d’études de marché assez coûteuses Perte de reconnaissance du profil socio-démographique Par ex : • Prix : Seiko, Pulsar, Citizen ; Image/Symbole : Rolex ; Elégance/Mode : Gucci, Armani ; Esprit sportif ; Toghueuer, Breitling ; Raffinement : Patek Philippe 14 • Spa : bénéfices recherchés : le goût de l’eau, sa composotion, son prix, son emballage pratique, le patriotisme, l’image symbolique le la marque. MAIS il ne faut pas oublier qu’il

contrôle de l’efficacité publicitaire Section 3 - Les autres moyens de communication - le hors média • Le marketing direct • La promotion des ventes • Les relations presse • Les relations publiques • La communication événementielle : mécénat et sponsoring 3 Bibliographie Ouvrages généraux Cochoy F. (1999), Une histoire du marketing, La découverte. Coutelle-Brillet P., des Garets V. (2004), Marketing. de l’analyse à l’action, Pearson Education. Dubois P.L., Jolibert A. (2005), Le marketing : fondements

service  bouchons sport, le look, Matériaux : qualité du plastique, économie de déchet VOIR SLIDES pour des exemples concrets de segmentation de marché. Les eaux ciblent souvent les femmes, les sportifs. Checker le positionnement sur le marché et cibles des eaux suivantes : Evian, Vittel, Spa (reine, marie Henriette et Barisart), San Pellegrino, Perrier, Bru, Valvert, Hépar, Vichy Célestin, Badoit, Contrex. - Demande négative: le consommateur évite d'y penser. ex: assurances obsèques