Volvic Marketing

 Sommaire INTRODUCTION I- Evian face au marché A) Ses environnements B) Sa demande II- Ses moyens de communication A) Evian et le co-branding B) Evian communication on line C) Evian communication off line III-Mix marketing A) Positionnement B) Coherance strategique INTRODUCTION Le marché de l’eau est dominé par deux grandes entreprises : Danone et Nestlé. Mais elles regroupent elles-mêmes un grand nombre de marques différentes. Pour l’instant, Nestlé est la plus importante

biscuit, il devient le troisième groupe alimentaire européen. En 1989, son chiffre d'affaires s'élève à 48,7 milliards de francs. Au début des années 90, BSN Gervais Danone s'étend en Europe de l'est et consolide ses positions à l'ouest (acquisition de Volvic et Mont Dore en France). En juin 1994, BSN Gervais Danone change d'identité en devenant le Groupe DANONE et en changeant de logo. En 1996, dirigé par Franck Riboud, nommé Président-directeur général, le Groupe DANONE affiche un chiffre d'affaires

: 34 milliards € 2 leaders au niveau mondial : Nestlé (n°1) et Danone 1 leader des eaux de sources en France : Groupe Castel Principales marques en France : Concurrents directs : San Pellegrino, Badoit, Arvie, Quézac, etc. Concurrents indirects : Volvic, Evian, Vittel, Cristaline, etc. Consommation des eaux embouteillées en progression constante Le Marché des BRSA 1ère marque mondiale sur le marché des eaux gazeuses embouteillées Perrier Vittel : 1 portefeuille de 75 marques d’eaux minérales

2011: 1 milliard € • CA multiplié par 2 depuis 2006 • 250 millions de litres vendus en 2011 L’identité d’Oasis • • Fabricant : Orangina Schweppes Histoire du produit: • • • • Dates Clés: • • • • • • • La marque Oasis a été créée en 1966 par Volvic, marque d'eau appartenant au groupe français Danone. Dans les années 1980, le chanteur Carlos devient l’ambassadeur de la marque et emploie sa célèbre chanson  «  Rosalie  »  dans les publicités télévisées en détournant les paroles. En 1990, Oasis

MARKETING ÉTHIQUE VERT SOMMAIRE I. Le mouvement du marketing éthique / vert II. Le phénomène à travers les marques I. Le mouvement du marketing éthique / vert Définition Marketing Vert ›  Ensemble des actions qui vise à utiliser le positionnement écologique d’une marque ou d’un produit pour augmenter les ventes et améliorer l’image de l’entreprise. Le Marketing Vert peut se baser sur les caractéristiques écologiques d’un produit ›  (matières premières écologiques, produit

B) Pourquoi ? C) A qui ? D) Combien ? I) Présentation de l’entreprise Oasis est une marque de boisson aux fruits non gazeuse, appartenant au groupe Orangina Schweppes (Suntory Group). La marque a été créée en 1966 par Volvic et rachetée en 1990 par Orangina. Oasis est aujourd’hui composé de cinq gammes différentes de boissons : * « La gamme fruit » * « P’tit dég douceur » * « Super fruit ! » * « Sans sucre ajouté » * « Thé » Ses concurrents directs

consommation sans traitement ni adjonction. Elaborée sur la base d’un partenariat technologique entre les spécialistes du Groupe Danone et de Sotherma, Danone Aïn Saïss bénéficie, pour son lancement, de tout l’apport du leader mondial en matière de marketing appliqué au secteur très concurrentiel des eaux embouteillées. Proposée aux côtés de la célèbre Sidi Harazem, Danone Aïn Saïss permettra à Sotherma d’offrir aux consommateurs le choix entre deux eaux de source différentes, toutes deux issues du

consommateur Diagnostic Interne —  Notoriété et Portefeuille de marque —  Innovation (R&D) —  Marketing —  Culture —  Politique RH et objectifs sociaux Notoriété et Portefeuille de marque —  Notoriété: Image très valorisante auprès de sa clientèle: gage de qualité et sécurité —  Portefeuille de marque: nombreuses marques internationales dynamiques (Danone, Evian, Volvic) à l’image est maîtrisé à la perfection L’image de Danone est certifié grâce au questionnement au

Loubatières, Agde Paris Francia Agde Francia EXPERIENCIA PROFESSIONAL 2010 Prácticas de 6 meses Comercial Terreno – DANONE | Danone Eaux France – Grupo Alimentario Francés  Misión: Desarrollo de los productos de Danone Eaux France (Evian, Volvic, Badoit, Salvetat, Taillefine) y gestión de un portfolio de clientes (Hipermercados y Supermercados) en la región del Sur de Paris  Referencia en local de las gamas negociadas al nivel nacional  Comercialización y valorización de las innovaciones

 SOMMAIRE I. Présentation de l’entreprise II. Analyse du Mix Marketing 1. Les produits 2. Le prix 3. Le placement 4. La promotion III. L’environnement de l’entreprise 1. Analyse PESTEL 2. Analyse de la concurrence 3. Les 5 Forces de Porter IV. Le positionnement et la stratégie 1. Positionnement 2. Position stratégique V. Conclusion 1. Matrice SWOT 2. Les facteurs clés de succès I. Présentation de l’entreprise Danone entreprise française très renommée est leader mondial