WPP

mondial a été racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide ; Young and Rubicam, alors septième fait désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf. Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale, talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards de livres sterling. Ces deux leaders sont suivis de loin par Interpublic Group qui affiche 6,55 milliards de dollars de marge18, Publicis Groupe

Fonctionnement de l'économie - annonceur : institution/ marque, … - agence : directeur de création (DC), directeur art. (DA)/ Concepteur-rédacteur (CR, texte, propos, etc.), graphistes (EXE). Grands groupes qui ont acheté des agencies : OMNICOM group (US), WPP group (UK), Interpublic group, Publicis group, Dentsu, Havas - public IV - Agence a. Brief => analyse, besoins du client, trier la demande du client) b. Copy strat : Définit l'ensemble de la stratégie à adopter pour la campagne : Quel bénéfice

pour toutes les grandes marques jeunes : Coca cola, Pepsi, diesel, Budweiser, Sony playstation CHAPITRE 2 : Les agences aujourd’hui 1) bref panorama AVAS : eurorscg Publicis : groupe Publicis (on racheté Leo Burnet) OMINICOM Group WPP Group INTERPUBLIC Group Groupe PUBLICIS DENTSU HAVAS La publicité française en bref - CA de 32 MA d’€ - 15 000 agences de Com - 120 000 salariés - 36 % de commerciaux et 27 % de créatifs - 62 % de femmes 1 – Publicis Conseil (328

remodeler à grands coups de fusions et d’acquisitions. Les 10 premiers groupes de communication dans le monde Rang 1 2 Groupe (Principaux réseaux) OMNICOM GROUP BBDO, DDB, TBWA Origine New York Londres CA (M Dollars) 11377 10819 WPP GROUP OGILVY &MATHER, J.WALTER THOMPSON, YOUNG & RUBICAM, GREY 3 4 5 6 7 8 9 10 INTERPUBLIC GROUP FCB, LOWE, McCANN New York Paris Tokyo Paris Paris Tokyo Seattle Tokyo 6190 5872 2950 1841 1825 1337 442 430 PUBLICIS GROUP PUBLICIS

d’agences de communication a été créé en 1986 à New York devant la montée en puissance du groupe WPP. Il résulte de la fusion des réseaux BBDO (USA) et DDB (USA). En 1993, le groupe a acquit le réseau TBWA (France) pour devenir l’un des plus grands réseaux de communicants au monde. Le groupe Omnicom (12,69 milliards $) représente aujourd’hui le premier réseau d’agences en terme de revenus devant WPP Group, (12,38 Milliards $) Interpublic Group (6,55 Milliards $) et Publicis Groupe (6,38 milliards

mondial a été racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide ; Young and Rubicam, alors septième fait désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf. Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale18, talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards de livres sterling19. Ces deux leaders sont suivis de loin par Interpublic Group qui affiche 6,55 milliards de dollars de marge20, Publicis Groupe

spécialisées dans les métiers de la communication : publicité, marketing direct, relations publiques, lobbying, service marketing, communication interactive et achats d'espaces. Leader sur le marché mondial de la communication et du marketing de service, WPP Group est une holding cotée à la bourse de Londres employant 145 000 collaborateurs (avec les associés) répartis dans 2 400 agences à travers 107 pays. Son siège social se trouve sur l’Ile de Jersey, connu pour être un paradis fiscal. L’entreprise a

deux mondial a été racheté par Publicis Groupe qui a aussi absorbé le numéro douze d'alors, Leo Burnett Worldwide; Young and Rubicam, alors septième fait désormais partie de WPP Group, tout comme Grey Global Group, alors numéro neuf. Omnicom Group est le leader avec 12,7 milliards de dollars US de marge commerciale, talonné par WPP Group, avec 6,2 milliards de livres sterling. Ces deux leaders sont suivis de loin par Interpublic Group qui affiche 6,55 milliards de dollars de marge, Publicis Groupe

levier sur la performance, et la mise en place dans les agences, d’initiatives organisationnelles permettant aux annonceurs de faire des économies. I/ Les « holding companies » cherchent à redonner de la valeur ajoutée à leur offre Fleuron du groupe WPP, Ogilvy, l’agence mondiale aux clients prestigieux (Vodafone, Perrier, Vittel, Vuitton, Unilever (Dove), American Express, IBM, Nestlé Herta…) { ouvert le bal, en visant { changer la perception que certains blogueurs cyniques véhiculent sur l’agence

volume d’achat total en 2008 selon les données de RECMA. Si les agences indépendantes peinent à s’imposer (exception faite de My Media qui obtient la 12ème place du classement), les géants mondiaux, par le biais de leurs réseaux dédiés (Omnicom via OMG, WPP via GroupM, Publicis via VivaKi, etc.), tiennent quant à eux les premières places. Les leaders (*) CARAT FRANCE GROUPE ZENTIHOPTIMEDIA HAVAS MEDIA DIGITAL HAVAS FRANCE OMNICOM MEDIA GROUPE (*) classement alphabétique Agences média – Avril 2010