Yaourts Activia

- Concurrence des bars à yaourt Les bars « test » sont positionnés de manière stratégique dans des centres commerciaux très fréquentés, où les concurrents sont Haagen Dazs, Brioche Dorée, Paul ou Pomme de Pain. Le Danone Bar affiche des prix relativement accessibles. Comme cité dans le paragraphe précédent, l’arrivée d’un géant comme Danone sur le marché du « yaourt hors domicile » pourrait rapidement écraser la concurrence des enseignes précédemment nommées, pour des produits similaires. - Impact

stratégique vers la santé opéré par Franck Riboud dès le milieu des années 1990. Et l'un des quatre blockbusters de la division produits laitiers frais, avec Activia, Taillefine et Petit Gervais aux Fruits. Désireux de s'imposer sur le créneau des aliments aux bénéfices pour la santé, Danone - qui a également à l'époque dans son portefeuille les yaourts Danacol, Densia et Essensis - multiplie les études cliniques afin de vanter les mérites de ses produits dans ses publicités. Allégations santé bannies

ses produits. A) Conditions relatives au signe Le signe doit être licite, pas de signe officiel, doit respecter les bonnes moeurs (voir TD de droit), le signe de doit pas être déceptif (induire en erreur, exemple Yaourt Bio de Danone n'étaient pas Bio, c'est devenu Activia). Il ne faut pas tromper le consommateur sur la nature, la provenance et les caractéristiques d'un produit. La marque doit être distinctive : on ne peut pas utiliser de termes génériques ("Pizzeria", "Boulangerie", ..

prestige de la marque, notoriété, succès. Gamme : tendance du marché, forte croissance (+14%) Diffusion par les MDD de yaourts bio en grande distribution Packaging : pédagogue, 2 vaches dont l’une avec des lunettes (savoirs, connaissances) rassure le consommateur, recommande les gestes environnementaux. b) Prix : Prix ramené en €, au Kg : Bonne Maman : 4.50 Danone Activia : 4.00 Les 2 Vaches (Stonyfield) : 4.4 Fixation du prix selon les contraintes et les facteurs : Facteurs : -Marché :

packagings dans les rayons de vente. Des associations bien établies : * Le lait entier/ rouge * Le lait demi-écrémé/bleu * Le lait écrémé/vert * Les céréales/brun, jaune, orangé * Les chocolats/noir, marron, marron et blanc * Les yaourts/blanc et bleu * Les jus de fruits/ orangé et vert * Les eaux minérales plates/ bleu * Les eaux minérales gazeuses/vert Certains produits se démarquent pourtant des codes traditionnels utilisés par les concurrents. Leur couleur devient

différent sinon vous risquez de cannibaliser vos ventes et au final perdre de l'argent. Par exemple les Yaourts Activia ® de Danone sont disponibles aux parfums Nature / Coco / Vanille / Citron / Framboise / Panaché / … Or ils répondent tous au même besoin "manger un yaourt bon pour la santé". C'est pourquoi vous devez mettre en avant un nouveau bénéfice pour chaque nouveau produit. Par exemple pour Activia le message à faire passer serait qu'Activia aux pruneaux c'est bon en plus pour le transit intestinal

POSITIONNEMENT PRODUIT : LE YAOURT ACTIVIA NATURE DE DANONE I. Proposer une rapide présentation du produit choisi et de sa marque : Nous avons choisi le yaourt Activia de Danone, un yaourt nature faisant partie du segment « santé active » (prix d’environ 2,10euros le kilo). Ce produit est consommé généralement à la fin du repas. Il a une valeur nutritionnelle : il facilite, grâce au bifidus actif, la digestion. Sa cible sera les femmes de 35 ans et plus. Ainsi ACTIVIA aide à réguler les transits

lots par 4 Activia et Taillefine a nécessité pour Danone un réel investissement. Il nous a en effet fallu adapter notre outil industriel et accompagner le changement en magasins afin que chacun retrouve le produit qu’il cherche. Comment trier mes produits Danone ? Les pots de yaourts, ainsi que les opercules, sont à jeter avec les ordures ménagères. Les bouteilles Actimel, Danacol et Gervais à boire sont à mettre dans la benne de tri, ainsi que les emballages cartons. Activia et Taillefine

transparence de l’information sur leur différents sites internet. Les consommateurs sont de tous les types de profil car elle offre une large gamme de produits en passant par les yaourts gourmands comme les danettes qui touche plutôt les enfants ou même certains adultes, au yaourt plus sain comme les Activia par exemple ou les yaourts faibles en matières grasses comme les taillefines qui sont le plus souvent consommés par des femmes. Les concurrents Malgré que Danone soit leader mondial et français

(goût, odorat, vue, texture, bruit...) est une notion importante chez le consommateur, mais peut être à double-tranchant, car l’identité sensorielle peut amener le consommateur à imaginer des caractéristiques du produit qui ne sont pas vraies (ex : un yaourt rouge est à la fraise). - la dimension des services associés à un produit : cette dimension regroupe aussi bien les services de préparation à l’achat (conseil, accueil), d’installation, et de service après-vente. La dimension des services associés