Yaourts Activia

du bifidus actif vient révolutionner le marché de l’ultra-frais. “Lorsque le yaourt au bifidus actif est sorti sous la marque BA, Danone l’avait en portefeuille depuis des années, révèle Philippe Cohen. Le groupe avait tout pour le lancer et pourtant, il a eu peur et a laissé un petit concurrent créer le segment à sa place.” Avant d’y reprendre la main en y introduisant sa propre gamme, Bio (aujourd’hui devenue Activia), et de restaurer ainsi son leadership sur un segment créé de toutes pièces par

a fait que ce produit est un top of mind pour les consommateurs. Il était donc en situation de concurrence monopolistique, car bien qu’en concurrence avec d’autres yaourts, Malheureusement il n’en faut pas plus pour faire comprendre, ou croire, que le produit est issu de l’agriculture Biologique Il a changé de nom, pour « Activia », car : Les termes " Bio ", " Ecolo ", " Organique " et autres ont ainsi été protégés. Cela afin de ne pas induire en erreur le consommateur. Effectivement :

dans le positionnement 2/ situer le produit et les produits concurrents sur cette matrice afin de mettre en avant les spécificités de chaque marque. PLAISIR Chocosuiss Crème de yaourt Danette FESTIF QUOTIDIEN Taillefine Mousse allégée Activia SANTE A éviter dans l’élaboration d’un mapping : * Des axes ne représentant pas les attributs mis en avant par le positionnement * Les célèbres attributs « passe-partout » du type qualité et

de ce pôle : • Actimel : Yaourt liquide contenant des probiotiques commercialisé sous forme de bouteilledose journalière. C'est un des premiers "alicament" inventé. En 2008, cette marque a dégagé un chiffre d'affaire de 1,2 milliard € et présente une croissance de 5%. • Activia : yaourt contenant en plus des ferments classiques du yaourt un troisième appelé Bifidus ActiRegularis. Crée en 1987 sous le nom de Bio de Danone, le produit change de nom en 2005 pour devenir Activia. C'est un best-seller partout

nutricaments dans les milieux de la santé (produits liquides). L’étroite collaboration avec des professionnels de la santé à permis à Danone de s’orienter vers de nouvelles idées et ainsi innover. Ainsi, nous pouvons voir par exemple : - Activia (anciennement BIO) : Yaourt aidant à réguler le transit digestif - La gamme Danacol : Vise à réguler el cholestérol - Essensis, Actimel : Santé de la peau, du bien être intérieur Avec l’image et la notoriété de Danone, ces deux facteurs permettent au groupe

certains colorants artificiels. Le carmin naturel sert désormais, en particulier, dans l’alimentation comme dérivés de synthèse, on le retrouve notamment dans les sirops, bonbons (Tic-Tac citron/vert, Fraise Tagada), saucissons, glaces, yaourts (Petit Gervais de Danone, Activia), apéritifs, ainsi que dans les rouges à lèvres et dentifrices (Aquafresh). De plus, le colorant est utilisé aussi dans la cosmétologie, c’est-à-dire fard à paupière, rouge à lèvre, blush, mais aussi en tant que crayon aussi, en effet

de l'eau embouteillée en Argentine. Néanmoins en 1999 la bataille boursière pour s'emparer du britannique United Biscuits est un échec. * 2000 - 2006 (années à préciser) * Acquisition de l'américain Stonyfield Farm, leader mondial du yaourt biologique. * Investissement dans les jus de fruits en Chine et rachat d'eaux et de laitages un peu partout dans le monde. * Développement de produits abordables dans les pays pauvres. * 2001 : En avril, Danone annonce un plan de

ou grâce à un prix attractif ----------------------- Attentes de la cible Positionnement choisi Attributs du produit Positionnement des concurrents plaisir festif Santé quotidien Creme de yaourt Chocosuiss Danette Mousse allégée Taillefine Activia 1. objectifs 2. cibles 3. positionnement Etudes, diagnostic, veille, benchmarking LE TRIANGLE STRATEGIQUE Marketing opérationnel Niveau individuel : Besoins ; perceptions, attitudes Niveau

et aux USA. Comment Bio de Danone est devenu Activia de Danone : Le choix du nom (et donc son évocation visuelle) est essentiel : Il va influencer toute la communication de la marque et son assise. Ce choix est stratégique pour la réussite et l’avenir d’une marque. Bio Danone a été au départ un nom génial (court, simple et évoquant l’image d’un produit naturel). Il a permis à la marque de s’imposer en un temps record sur le marché des yaourts ou bifidus actif. C’est aussi la puissance de

• Les produits : Le marketing –mix : ✓ Produit : Les activités de Danone se répartissent en quatre pôles après la cession de la branche Biscuit: • Les Produits Laitiers Frais : • L’activité de ce Pôle repose sur les yaourts et produits assimilés. Avec un chiffre d’affaires d’environ 8,6 milliards d’euros en 2009, représentant environ 5,1 millions de tonnes vendues, le Groupe est le premier producteur mondial de Produits Laitiers Frais avec une part de marché mondiale