Yaourts Activia

confiserie, herbes aromatiques, aliments diététiques ou pour bébés, etc… - la fabrication d’huiles, de corps gras et margarines - l’industrie sucrière - l’industrie de la viande - la fabrication de boissons et alcools - l’industrie laitière (yaourts, fromages, lait…) Kraft : spécialisé dans le Chocolat, café, boissons, fromagerie et snacks. Cadbury : spécialisé dans les boissons non alcoolisées et les confiseries. 1.2.2 Chaine de Valeur Il y a 6 étapes dans le processus organisationnel

socio-éco-démographiques (sexe, âges, csp, situation familiale, habitat, niveau de revenu) B. Critères qualitatifs * Critères psychologique : liés aux traits de personnalité, besoins et attitudes des individus Cible retenue par Danone pour sa gamme de yaourts taillefine : les personnes soucieuse de leur poids et gourmandes ! 2.5 positionner le produit-marque Selon M. Chibout, directeur marketing EDF * Un bon produit (= résout les problèmes des consommateurs), * Une bonne promesse (=bénéfice

Renault, Auchan sont par exemple des marques entreprise.   La marque produit et marque gamme : Une marque produit est une marque affectée de façon unique à chaque type de produit fabriqué par l’entreprise. Activia est par exemple une marque produit, car elle n’est utilisée que pour désigner le yaourt correspond. Une marque gamme est une marque utilisée par une société pour désigner différents produits appartenant à la même famille de produits exemple de la gamme NIVEA MEN de NIVEA   La marque ombrelle:

chips pour susciter un sentiment de qualité d’authenticité ? Quelle odeur incitera le client à prolonger sa visite dans un point de vente ? Quelle couleur devra posséder un produit bio ? Quelle sensation devra-t-on avoir au moment de prendre un pot de yaourt ? Autant de questions auxquelles le marketing sensoriel va pouvoir apporter des réponses. Pour cela, le marketing sensoriel, en plus d’intégrer une démarche commerciale, va prendre en compte la compréhension des perceptions humaines et de leur subjectivité

nom de la marque de Danone : « Bio » à « Activia » présage de  nombreuses répercutions notamment dans la publicité 1 .      1 53  D’après le site de Danone  (http://www.danone.com/wps/portal/DanoneEtVous.Encyclo.VosMarques.MarquesEtProduits.MarquesDano neUF.Activia) et http://www.nauconsultants.com Christelle FERRET                 Mémoire : Stratégie de communication « innovante » :                          changement ou évolution (l’exemple de la SNCF)  La  marque  « Activia »  depuis  janvier  2006 

stimulé et de connaître des expériences différentes. L'individu cherche constamment à être stimuler jusqu'à atteindre un certains seuil qui lui procure le maximum de plaisir et de confort. Au delà de ce maximum, l'effet devient inverse (exemple : les yaourt au fruit, …) -stimuli externes liés à la situation → situation à laquelle l'individu est confronté. Par exemple : le fait d'avoir des enfants, le chargement de statut/lieu de résidence. -stimuli externes liés aux produits → apparition sur le

symbolique » autour du produit: l’imaginaire. -Encourager des comportements favorables à la réalisation de ces objectifs auprès de publics variés. Exemple : Groupe Danone 2 groupes de produits : les yaourts et l’eau. Ici, offre de produits frais. -S’adapter en fonction de la demande, offre de yaourts en France très diversifiée (3 segments : allégés, gourmands, santé). Secteur de l’allégé ne marche plus. -S’adapter en fonction des concurrents (marque des distributeurs et produits « premiers prix »

CB’a accompagne McCain pour le lancement de quatre nouvelles références de la gamme Frit’Up. n Danone. Le nouveau design des pots de yaourt réduit la surface des banderoles de 30%. Team Créatif a donc dû concevoir un graphisme apportant «plus de clarté et de simplicité». Velouté est la première marque à opérer le changement. A suivre dans les mois à venir : Activia, Taillefine, Danacol, Recette crémeuse, Danone Nature n Matali Crasset a été élue présidente du FRAC (Fonds régional d’art contemporain)

révolution sur le marché car l packaging est adapté pour passer aux micro-ondes. Mais, les innovations ne connaissent pas toujours le succès escompté si elles ne sont pas déclinées jusqu’au bout. L’exemple de Yoplait avec Zap : premier concept du yaourt à boire dont le pack était en forme de gourde. Mais le produit était proposé enfermé dans une boite, ce qui ne lui permettait pas de montrer ses particularités au premier coup d’œil. Pour les hommes : au niveau des formes, les hommes attendent

« bio » pour des produits non issus de l’agriculture biologique. (Application du Règlement CE n° 1804/99) On se souvient cette année-là chez Danone du passage de la marque BIO à ACTIVIA. La marque BIO faisait référence au terme bios, la vie en grec pour évoquer les ferments lactiques présents dans le yaourt mais elle ne désignait en rien un produit biologique. Le label AB permet de communiquer sur l’appellation biologique. C’est une marque de certification qui appartient au ministère de l’agriculture