Yaourts Taillefine

années grâce à son ouverture sur les marchés extérieurs ; Par ailleurs, l’activité de production et de distribution des Yaourts est en constante évolution. Les algériens ont découvert les bienfaits de la concurrence avec la téléphonie mobile en Algérie. Ils la goûtent désormais… avec les yaourts. Les laiteries se livrent à une bataille féroce pour conquérir le marché algérien des yaourts. L’Algérien est un grand amateur de produits laitiers frais, il consomme en moyenne 12kilos par an. Une habitude alimentaire

infantileNuméro 1 européen de la nutrition médicale | Marques de produits laitiers frais Danone a développé deux gammes de produits laitiers probiotiques (connues sous les noms d’Actimel et Activia), une gamme de produits allégés (connue sous les noms de Taillefine, Vitalinea ou Ser), une gamme de fromages frais destinés aux enfants (connue sous les noms de Danonino, Danimals ou Petit Gervais), ainsi qu’un produit positionné comme leader sur le marché de l’ultra-frais des anti-cholestérols (connu sous le nom

qu'un marché de la distribution extrêmement fragmenté en attente d'organisation. Alors il s’agit un peu d’une course contre la montre pour créer un bon réseau de distribution par Danone, surtout étant donné que de produits frais comme des yaourts sont extrêmement sensible aux différences de température et à la chaleur. A l’heure actuelle 12 millions d'acteurs sont actifs sur le marché indien de la distribution. Et 80% d'entre eux sont de petites affaires familiales qui entretiennent

les produits gardent leurs noms génériques et ont des communications spécifiques. (Bouygues, Yamaha… => corporates ombrelles) (taillefine (biscuits, eaux, yaourts) => marques commerciales ombrelles) Lu : marque commerciale, Kraft : marque corporate. Lu appartient à Kraft. Bonne maman : marque gamme et pas ombrelle car produits différents (confiture, yaourts, biscuits) mais toujours la même communication. La marque source  idem que marque ombrelle sauf qu’elle donne des noms différents

touchaient les jeunes enfants de Barcelone, du fait des conditions d’hygiène et du climat chaud. » (Images du Groupe, février 1988. Témoignage de Daniel Carraso). Ils sont considérés, tous les deux, comme étant les pères de la production industrielle de yaourts. Désireuse d’accélérer son développement, la société Gervais Danone cherche un partenaire. Ce sera BSN, avec qui elle fusionne en 1973. Antoine Riboud (BSN), homme d’affaires de renommée, lancera la première offre publique hostile sur Danone à la

détiennent une ou plusieurs marques et qui portent (ou pas) le nom de la marque sur laquelle elles font de la publicité. Exemple DANONE Le groupe porte le nom d’une des marques sous laquelle il produit des yaourts et sur laquelle il communique. Il fait aussi de la publicité pour Evian, Taillefine et Badoit qui font partie de son portefeuille de marques PROCTER & GAMBLE Aucun produit du groupe ne porte le nom de l’entreprise Les quinze premiers annonceurs mondiaux Source : TNS Media Intelligence

avant dans le positionnement  situer le produit et les produits concurrents sur cette matrice afin de mettre en avant les spécificités de chaque marque III- Le Ciblage et positionnement plaisir Crème de yaourt Chocosuiss Danette quotidien festif Taillefine Activia Mousse allégée III- Le Ciblage et positionnement 2-3 Les stratégies de positionnement L’imitation : La marque occupe la même place que le produit concurrent. La différenciation : La marque personnalise

également assez présents, grâce à une offre de premiers prix apte à attirer les familles nombreuses.  Les nouveaux entrants La convoitise que suscite la vitalité du linéaire petit-déjeuner attire les marques à forte notoriété des rayons voisins : Taillefine, Crunch, Lion, … 19 CONCURRENCE Parts de marchés Kellogg's MDD Nestlé Autres marques Afin des résister à la concurrence, il faut : 21% 9% 43% 28% Mettre l'accent sur de nouveaux produits, Baisser le prix de certains produits existants

Linus vise notamment à associer des graines de lin à l’alimentation des vaches. Il contribue au bien-être des bovins et permet une baisse des émissions de méthane d’origine animale estimée entre 20 et 30%. 2010: Taillefine et Activia suppriment leurs emballages en carton par 4 Taillefine et Activia suppriment les suremballages sur leurs lots par 4*. Aujourd’hui, une partie des marques Danone sont déjà sans emballage carton sur leurs lots par 4 (Danette, Danone Nature, Gervita, Dany). 3) Les

dédiés à la santé et à la nutrition. Trois siècles après la découverte des bienfaits de l’eau minérale naturelle d’Evian, plus d’un siècle après la première commercialisation de la blédine et bientôt 100 ans après le lancement en pharmacie du premier yaourt Danone, les innovations en matière de santé sont aujourd’hui plus que jamais un pilier de développement du Groupe. En 2007, le Groupe Danone renforce encore cette orientation santé avec le rachat du groupe néerlandais Numico. En réalisant cette opération