Zara Cible Et Positionnement

ses angles, et développé sous toutes ses formes. Faisant partie du quotidien, il existe sous diverses coutures et couleurs, répondant ainsi aux goûts et aux budgets de chacun. Stratégie globale Analyse Externe Le marché de jean dispose d’une cible large et diversifiée. Le jean est devenu un bien de consommation courant, accessible à tous et apprécié par ses nombreuses déclinaisons. Ce marché est en constante évolution depuis sa création. Levi’s fait partie des plus grands fabricants de jeans

position sur le marché - seulement 30% des femmes sont aujourd’hui ciblés, alors qu’elles représentent 50% de la population totale : demande à développer en terme de volume - montant élevé consacré au produit mode et au design par ce type de cible : possibilité de proposer des prix élevés : de mande à développer en terme de valeur Nombreux concurrents sur le marché mais qui en sont tous au stade du développement de leur politique marketing pour cibler ce segment : possibilité de trouver sa

démarches. Le sujet se présente sous la forme de 2 dossiers indépendants. Page de garde Page 1 Sommaire Page 2 PREMIERE PARTIE : UNIQLO 70 points Page 3 Annexe 1 UNIQLO, c’est quoi ? Page 4 Annexe 2 Carte de positionnement des enseignes de mode à « petits prix » en France Page 4 Annexe 3 Les enseignes de prêt-à-porter cintrées par la crise Page 5 Annexe 4 Chiffres d’affaires des enseignes de mode à « petits prix » en France Page 5 Annexe

ETUDE STRATEGIQUE DE ZARAElaborée par KAWTHER BOUGHALMI | MBA IP –Tunis 7Professeur Michel KALIKA | SOMMAIRE A/ PRESENTATION DE ZARA 1B/ DIAGNOSTIC STRATEGIQUE EXTERNE 2 I- Analyse SPECTRED 2

indirects qui sont des enseignes commercialisant les jeans mais qui proposent aussi un large assortiment de vêtements (ex : Zara, H&M, Mango…). Face à cette concurrence, quel est le positionnement de Levi’s (c'est-à-dire la place qu’occupent ses produits) ? Pour se positionner, Levi’s a choisit d’adopter une stratégie de différenciation, c'est-à-dire un positionnement à l’écart de la concurrence en misant sur le caractère « tendance » de ses produits et en proposant des prix inférieurs à ceux

espagnol et délivre un message. Jeu de cercles de différentes couleurs, et de différentes tailles, pour une chemise remplie de gaieté et un manteau original. Des robes confectionnées selon un esprit enfantin et artiste. Leur cible étant toutes les générations, les tailles de vêtement vont de la plus petite taille (XS ou 24 pour les pantalons) à la plus grande (XL ou 34 pour les pantalons). Les prix : La marque Desigual a pour but de traverser les générations, les tarifs

augmenter. IMAGE ET COMMUNICATION 1 2 3 POSITIONNEMENT x NOTORIETE CIBLE COMMUNICATION MEDIA COMMUNICATION HORS MEDIA MESSAGES POSITIONNEMENT : 3/3 Le positionnement de la marque Maje est l’un des principaux facteurs de son succès. La créatrice s’est en effet placé sur un créveau jusqu’ici très peu exploité, celui du « middle luxe créateur », soit à mi chemin entre les créateurs et les marques Mass Market (Zara, H&M, Mango…).

Option marketing : Pour atteindre ses objectifs, il faut d’abord qu’elle serve les besoins et les désirs du marché ciblé avant de mettre en œuvre un plan d’action pour le satisfaire. DIFFERENCE ENTRE OPTION MARKETING ET OPTION COMMERCIALE :  Commerciale Produit Force de vente et publicité. Accroissement du volume des ventes du cout d’achat. Marketing Marché cible Politique 4P Accroissement de la satisfaction des consommateurs, de la part du marché et de la rentabilité.

mon entreprise I Présentation générale de l'Unité commerciale Devred est une chaîne française de magasins de prêt-à-porter masculin crée en 1902 à Amiens par Henri Devred. Cette dernière s'est modernisée depuis 2004, grâce notamment à un nouveau positionnement basé sur une nouvelle identité visuelle, un concept de boutiques rénovées et des collections plus tendance. L'entreprise veut alors se donner une image pour véhiculer une image plus jeune. Avec un slogan prônant la beauté de l'homme grâce aux

d’alignement par rapport à ZARA, MANGO, ,,, Publicité (Internet, TV ) Relations publiques Ventes associées Marketing direct STYLD BY ID site internet présentant les collections et Egérie GAP DISTRIBUTION PRODUIT Back to basics : denim et kaki Vêtements, accessoires, chaussures Internet (site e-commerce) Magasins (40 en France) Peu de magasins multimarques (Galeries Lafayette,…) Plusieurs pays (USA, Canada, France, UK,…) S tra tégie actu elle  Slogan : « Peace, love, GAP »  Cible : Entre 18 et 45 ans