Zara Luxe

Partie 3. Les orientations stratégiques des outsiders du luxe 1. Focus sur les stratégies d’offre La très grande majorité des maisons de luxe se sont construites à partir d’un concept fort sur un territoire donné qui leur permet de se différencier et d’asseoir leur notoriété. Une fois l’univers de la marque mis en place, deux grandes options stratégiques se dessinent : la spécialisation sur le cœur de métier et l’extension du territoire de la marque. Les stratégies d’extension du territoire de la

parfums vendus en grande surface font moins bonne impression car ils sont moins chers, pourtant beaucoup d’entre eux sont élaborés par des parfumeurs qui travaillent chez les grandes marques. On peut donc dire que le parfum cher est un produit de luxe, le parfum de grande surface proche des produits ménagers fait sensation de « moins classe » pour l’acheteur. Le prix élevé attire donc souvent le client. DOCUMENT 3 : La publicité. La publicité est un avantage certain pour les grandes enseignes

Informatique, Image&son, Photo&Vidéo, Téléphonie/GPS , Jeu&Jouet, Electroménager, Bricolage, Sport&Loisir : Prix très compétitifs www.grossiste-pc.com/grossiste/ http://www.cottonhut.org/ - Site en FRANÇAIS ! C’est un site vendant des produits de luxe, en lot à l’unité. Excellent ! http://www.lagardere-france.com/ - Site en FRANÇAIS ! Gadgets, objets publicitaires en tout genre. http://codereduc.free.fr/index.php - Site en FRANÇAIS ! Permet d’obtenir des réductions sur les sites VPC : Rue

intellectuels comme les cafés concerts et les cafés spectacles. Lieu de vie politique Lieu de mauvaise réputation: complots s'y préparant, trop grande liberté de paroles ( d'où l'expression " le café du commerce"), moeurs debridé.. Une image de luxe, de beauté 1. Au XIXème siècle : On boit bien et souvent beaucoup dans les auberges de la littérature. Des vins, des eaux-de-vie, des liqueurs et autres élixirs et décoctions... Bonnes bouteilles et bons livres font cause commune de la

apparaît que les bourgeois de la « Belle Epoque » vivent dans le luxe et l’abondance, on peut également remarquer qu’ils consacrent une grande part de leur temps aux loisirs oisifs, spécialement pour les femmes, tout en défendant de nouvelles valeurs appuyées sur une éducation spécifique. II Sélection, classement, confrontation et regroupement par thèmes des informations utiles au traitement du sujet : | |Une vie de luxe, de confort et d’abondance |Le temps des loisirs

| |Apparition d’une nouvelle image du luxe ( le luxe accessible |Les campagnes antitabac qui freinent les ventes ( connotation | |Demande de la part de la population ayant de l’argent |négative du produit | |Demande de produit design et multifonctionnel |La hausse des prix des produits de luxe | |

| | | |Présent dans les villes les plus consommatrices de luxe | | | |

Marseille- Son packager a fait de lui un produit de luxe - LCDP fonde sa notoriété sur le cube de savon de Marseille- A pour but de transmettre une partie du patrimoine marseillais- le savon donne une autre vision du sud grâce a son audace et a son innovation et qualité exceptionnelle des matières premières - la gamme s’enrichie : lait corporel, savon liquide, poudre de savon, bougie parfumées, cristaux de bain, savonnettes | | - magsins de luxe | - la compagnie fait des salons- produit présent dans

I – La demande Les personnes touchés par le marché de l'épicerie fine haut de gamme sont les plus de 30 ans, les personnes de la classe socio-économique moyenne ou haute. Ce secteur touche de plus en plus Ce sont des produits alimentaires de luxe qui sont consommés toutes l'année et certains d’entre eux tels que le foie gras sont consommés au moment des fêtes de fin d'année. Les non-consommateurs relatifs sont les clients des supermarchés, des grandes surfaces, des supermarchés discount car

des vêtements flottants, raccourcit les jupes et popularise le jersey. Son style est épuré et les teintes sont neutres. Cette maison luxueuse est présente sur de nombreux marché du luxe : bijouterie, maroquinerie, horlogerie, cosmétique, etc. Elle s’impose comme une des maisons les plus prestigieuses dans le domaine du luxe et s’implante à Paris, capitale de la mode. Dès 1925, les objectifs sont ambitieux : la conquête des Etat Unis, de l’Amérique de Sud, de l’Europe, de l’Australie… En 5 ans, le chiffre