Zone Chalandise Leclerc

| |Etendue de la zone de chalandise : voir zone de chalandise en |Comportement d’achat de la clientèle : | |annexe. | | |Nom des concurrents : Maxi-Toys, La Grande Récré, Leclerc, |Circuit de distribution : Long : | |Carrefour

2 étages. 1) Zone de chalandise : La Fnac de PAU est située en centre ville. Ce dernier a pour particularité d’être piéton. Sa zone de chalandise s’étend jusqu’au Pays Basque. Elle a dans sa base de données : 27000 adhérents répartis en trois zones principales : -une zone primaire : 45% sont dans un rayon de 5km, avec une courbe isochronique de 0 à 15 minutes. -une zone secondaire : 50% sont dans un rayon de 80km, avec une courbe isochronique de 15 à 45 minutes. -une zone tertiaire : de 80

Fermeture a 20h. |Points forts |Points faibles | |Locomotive des enseignes du groupe sur le site d’implantation |Forte concurrence (Leclerc, carrefour, hard discounts) | |Galerie commerciale | | |Notoriété du groupe (Les Mousquetaire)

Crozilhac Fanny BTS M.U.C 21 DOSSIER ACRC Sommaire I. Historique de l’entreprise A) Contexte géographique a) La zone de chalandise b) Les accès de routes c) La concurrence locale d) Historique du magasin e) Facteur d’environnement B) Le contexte organisationnel a) Organigramme de l’unité commerciale b) Fonction de chacun c) Horaire

et de toute notre zone de chalandise. La locomotive attractive de But Vierzon est l’hypermarché U qui fait partie du parc commercial de L’Orée de Sologne, située à proximité de l’unité commerciale. Cette zone comprend également plusieurs autres magasins qui créent un trafic client important : McDonald’s, Célio, Gifi, Maxi Toys… Nous bénéficions d’un parking de 25 places. Notre zone de chalandise se décompose en 2 zones, fixée en courbes isochrones : • La Zone Primaire est délimitée

(une toutes les trois semaines). Le nouveau dirigeant de Pier Import, pour faire face à une diminution importante du chiffre d’affaires, a repensé le logo et a réaménagé les magasins. Ancien Logo Nouveau logo Pier Import de Général Leclerc connaît une forte chute du panier moyen, du nombre de client et surtout du chiffre d’affaire. 2005 2006 Evolution Panier moyen 32 18 -43,75% Nombre de clients par jour 680 500 -26,47% Chiffre d’affaires en millier d’€/an 198 105 -46,97% La

FICHE SIGNALETIQUE DU POINT DE VENTE 1- IDENTIFICATION DE L'ENTREPRISE Entreprise individuelle : oui non Nom de l'entreprise : Boulanger Adresse : Centre commercial Leclerc Atlantis Dénomination sociale : SA Boulanger Capital : 36.649.970 € Entreprise sociétaire : oui non Si oui type de société : Grande surface spécialisée Forme juridique : SA N° identification - RCS : B 347 384 570 Numéro de téléphone : 02 40 92 36 36 Nom du responsable : Mr Ploquin

projet : Implantation d’un centre-automobile Feu Vert à Talence (33) sur la zone commerciale Leclerc. * Problématique : Est-il judicieux d’implanter un centre automobile à cet emplacement * Objectif général de l’étude : Cet étude déterminera la viabilité du projet. | 2) Objectif détaillés et besoins | * Objectifs détaillé : Déterminé à l’aide de documents la viabilité et d’un centre automobile Feu Vert dans la zone commerciale E.Leclerc de Talence dans la Gironde * Détermination du niveau

1 2 Première partie : Analyse de l'Unité Commerciale I - Présentation du groupe E .Leclerc  Création : 1949 à Landerneau  Activité : Grande distribution à dominance alimentaire  Chiffre d'affaires : 36,5 milliards en 2013 TTC hors carburants avec + 4.7 % par rapport à 2012 (en France uniquement)  Positionnement : N°2 avec 19,5 % de part de marché Grande et moyenne surface  Forme juridique : SA coopérative  Siège social : Ivry-sur-Seine 94200  Enseignes : 642 magasins recensés

évolue (social, médiatique, politique). • Les modes de coordination : o Hiérarchique o Politique de franchise, de concession Chaland : acheteur qui fréquente régulièrement le magasin et qui appartient à la zone de chalandise. Zone de chalandise : lieu d’habitation des clients potentiels. [pic] A quoi sert le canal de distribution ? Activités multiples : • Activités commerciales : achat-vente ; transactions commerciales liées aux contrats. Echanges qui se réalisent