Zone De Chalandise Et Son Potentiel

64600 Anglet. CF. Plan annexe Zone de chalandise : Définition théorique de la zone de chalandise : C’est un espace géographique ou résident les clients d’un point de vente. La zone de chalandise est plus ou moins étendue en fonction de la taille et la spécialisation du magasin. D’après la carte les clients potentiels se situent principalement dans la zone primaire du BAB puis dans la zone secondaire du Pays Basque intérieur et le sud des Landes. CF. Carte de chalandise La concurrence : Quantitativement

ou équipement = Parc / marché potentiel réel x 100 * Taux de renouvellement = achats de remplacement / Achats totaux x 100 b. Approche qualitative Cette approche conserve les profils de consommations, elle répond aux questions Qui, Comment & pourquoi ? D) L’évaluation de la demande globale 1) La zone de chalandise * Pour une enseigne la demande potentielle représente la zone de chalandise environnante où se situe le client potentiel. Elle peut donner lieu a l’estimation

| |La zone de chalandise de l’unité |Zone primaire : |15.536 + 254.974 = |Population totale de la zone de | |commerciale |le grau du roi et les villes voisines |270 510 habitants |chalandise : | | | | |1.001.041 habitants | | |Zone secondaire :

l’enseigne pour faire des achats le plus souvent réfléchis. Ensuite, nous observons une clientèle de passage, qui curieuse de l’univers des Galeries Lafayette, visite le magasin et finit par acheter des articles par plaisir. Enfin, la clientèle potentielle qui passe de temps en temps afin de regarder les différents produits proposés en repartant sans achat. La clientèle arrive souvent entre le milieu et la fin d’après-midi, entre 12h et 14h00 et aussi 16 heures et 19 heures. Peu de clients sont présents

Activité de l’entreprise Historique Plan du point de vente L’OFFRE DE L’UC Plaquette d'entreprise Assortiment LA CONCURRENCE Directe Indirecte LA DEMANDE LOCALE Zone de chalandise Structure de la clientèle L’ENVIRONNEMENT Population Environnement commercial Situation commerciale Forces et faiblesses Opportunités et menaces ANALYSE DE L’UNITE

l'UC dépend du siège en matière de communication, des prix fixés, des décors etc .. -Zone de chalandise : La zone de chalandise s'étend sur l'ensemble de la ville du Pré-Saint-Gervais qui comprend plus de 18 000 habitants, ainsi que sur une partie de la ville de Pantin et du 19è arrondissement de Paris. La zone primaire correspond aux clients potentiels situés à moins de 5 minutes à pied du magasin, la zone secondaire correspond aux personnes se situant à moins de 10 minutes de l'UC et englobe

de nous implanter dans le cœur de la ville car selon nous c’est un avantage considérable dans la mesure où les attentes de nos clients sont de pouvoir venir à pied ou en voiture mais sans aller à plus de 5 minutes. C’est pourquoi, pour notre zone de chalandise nous avons décidé de ne pas s’étendre en dehors de la ville de Sanary. Celle-ci comprendra donc Sanary centre, se déploiera jusqu’au Collège la Guicharde, plus bas : avant la plage du Lido, pour l’autre côté jusqu’à Intermarché et jusqu’à l’entré

* Communication * Personnel et services Chapitre 1 : La localisation Politique de localisation s’organise à trois niveaux : - L’enseigne (national) : type de localisation recherché et la politique de couverture du territoire. - la zone : décider de s’implanter dans 1 ville, dans 1 commune - le site d’implantation : nécessité d’étudier précisément les potentialités des sites mise en concurrence Choix implantation Pdv : doubles objectif : -rendre l’offre accessible à la clientèle

rayonnement territorial, l'impact de vos concurrents locaux, votre positionnement réel sur une zone de chalandise et votre capacité de développement. Pour les PME, le territoire d'analyse correspond souvent à une région, tandis que les grands comptes ont besoin d'études nationales. Dans les deux cas, la démarche est identique : étude de l'environnement économique et démographique, marché potentiel, étude de la concurrence... LES PRINCIPALES UTILISATIONS DU GÉOMARKETING Un outil de persuasion

personnalisés : c’est un moyen privilégié pour développer la notoriété ou véhiculer une image (ici objectifs cognitifs et affectifs). Il y a plusieurs critères pour établir correctement une publicité : • les objectifs sont cognitifs et affectifs, • la zone visée est l’agglomération de Sarrebourg, • les cibles que je souhaite toucher sont les parents de jeunes en difficulté scolaire (prescripteurs) et les jeunes qui en ont conscience et souhaitent s’améliorer. Pour établir sa publicité, l’entreprise