étude De Cas Logan

Introduction Dans le cadre d’une étude de marketing industriel, nous avons choisi d’étudier le marché de l’automobile, ceci à travers sa chaine industrielle. En effet, ce produit courant a été vendu, à titre d’exemple, à plus de 50 millions dans le monde en 2009. Nous côtoyons des voitures tous les jours, c’est un produit auquel nous sommes habitués, cependant, son processus de fabrication, complexe, reste assez méconnu. De nombreux composants entrent en compte, cela nécessite, pour l’entreprise

Planification Marketing International PLAN DU COURS *RAPPEL HISTORIQUE. *DEFINITIONS ET FONDEMENTS S’INTERNATIONALISER. DE LA DECISION DE *LES CRITERES DE CHOIX ET LES MODES D’ACCES AUX MARCHES EXTERIEURS. *LE MIX MARKETING INTERNATIONAL. *ETUDES DE CAS. Coca cola Blue Jean Hamburger Chewing-gum Chanel N°5 Mickey Walkman Problématique *Ou s’arrête le marché d’une entreprise? *Comment l’intensification de la concurrence internationale se matérialise-telle pour une entreprise? *A quelles contraintes

Interne  Position de l’entreprise Opportunité / Menaces Forces / Faiblesses Etudes de marché Diagnostique de l’entreprise I – L’Analyse externe : Elle porte sur les variables susceptibles de modifier les conditions du marché  C’est une étude de marché. Ces variables relèvent : - Du micro-environnement - Des forces du macro-environnement L’entreprise s’informe continuellement sur des facteurs qui sont hors de sont contrôle direct. Des facteur positifs (opportunités) ou négatifs (menaces)

millions de bouteilles. 3) Le nombre d'acheteurs Les marchés des produits de consommation courant sont des marchés où le nombre de consommateurs est très important. On les appelle les marchés de masse. Exemple : Harribo, adidas, benetton, Harry's, Logan... Pour un marché de très petite taille, on parle de niche. Exemple : Ferrari, marché des radios météorologique, Rolls Roy, BtoB, Jeep, Zippo, Berluti... Exemples : Les françaises dépensent moins en vêtement qu'avant et moins que leurs voisines

d’intérêt à 10 ans. S’ils remontent durablement d’ici fin 2011, la tendance à la hausse pourrait s’inverser. HSBC Global Research sur : http://www.research.hsbc.com Société émettrice de l’étude : HSBC France Disclaimer & Déclarations Cette étude ne doit pas être lue sans les informations et attestations des analystes financiers figurant en Annexe, ni sans l’Avertissement, qui en constituent une partie intégrante Economie Europe 3 février 2011 abc Changement de tendance en 2011?

Menaces Forces / Faiblesses Etudes de marché Diagnostique de l’entreprise Externe Interne Position ANALYSE  de l’entreprise I – L’Analyse externe : Elle porte sur les variables susceptibles de modifier les conditions du marché  C’est une étude de marché. Ces variables relèvent : - Du micro-environnement - Des forces du macro-environnement L’entreprise s’informe continuellement sur des facteurs qui sont hors de sont contrôle direct. Des facteur positifs (opportunités) ou négatifs (menaces)

et Fiat signent un accord pour la production par Renault d’un véhicule utilitaire léger Fiat basé sur la plateforme du Nouveau Trafic, qui sera fabriqué à l’usine de Sandouville. Conçu par le centre de design Renault pour l’Amérique Latine, cette étude de style explore l’univers du pick-up de loisir sur ces marchés. PARTENARIAT NOUVELLES MOBILITÉS Les groupes Renault et La Poste s’engagent à poursuivre et renforcer leur coopération en matière de solutions d’éco-mobilité. NOVEMBRE INAUGURATION

performance du produit. Si celle-ci lui correspond, il sera satisfait, dans le cas contraire, il éprouve un certain mécontentement, dépit voir même une insatisfaction. Nous nous apercevons que trois cas sont possibles : Le premier cas le client est déçu, il s’attendait à mieux. Le second le produit ou service est en adéquation avec ses attentes. Enfin, dans le troisième cas le surplus de valeur crée a été perçu et apprécié par le client, d’où l’apparition

l’orientation client 2. La montée de l’économie de service 3. Les besoins des clients changent 2. Les nouvelles tendances 3. Liens entre les nouvelles tendances et le concept du restaurant 5. Etude de marché 1. Territoire et population 1. Canton de Vaud 2. Commune de Lutry 3. Economie 2. Environnement socioculturel 3. L’offre du marché 1. Evolution de l’offre

activités. L’identification des doubles emplois dans la production de certaines entreprises conduira celles-ci dans l’unité la plus active du groupe et à exporter vers les autres filiales ; les unités devenues inutiles seront alors liquidées. Dans ce cas, la délocalisation est donc le résultat d’un processus de réorganisation qui vise à améliorer la rentabilité financière du groupe. 2) La délocalisation verticale de substitution, principalement située au Nord-est : E lle porte en premier