étude Pub Nike

placement de produit dans les fictions audiovisuelles 3.2 Des avantages spatio-temporels inimitables 3.2.1 Des avantages à court terme 3.2.2 Des intérêts à long terme 3.3 Un impact sur le spectateur : mais attention à l’indigestion 3.3.1 Etude qualitative et quantitative 3.3.2 De publivore à publiphobe 3.3.3 La mémoire dans tous ses états 1/ Les tendances propices au placement de produit A) Comment se porte le cinéma B) Blockbuster vs film d’auteur, ou comment les distributeurs

grc Définition et enjeux de la relation clients paradigme fondamenteaux Marketing : Conception des produits Etude des marchés Produits -> clients Technique de vente Désir/pub L’élément clef du marketing, c’est le produit. Il y a beaucoup de chefs de produits. On les évalue sur leur part de marché. Pourquoi c’est important d’être un leader ? Parce qu’on fait le prix, qu’on a plus de volume, donc avantage sur la marge. ! L’innovation détruit les avantages. On joue sur le capital marque pour

Eyrolles L’ÉTAT D’ESPRIT DU RÉCEPTEUR Contexte, un jour, contexte toujours l’état d’esprit exact du récepteur, le mieux est de faire appel à un conseil en communication, ou à une agence dont c’est le métier – et hop, un petit coup de pub pour la pub ! Toutes les entreprises qui ont essayé d’inventer seules, sans aide extérieure, leur publicité ont fini par y renoncer. Il leur manquait la connaissance pointue des gens à qui elles veulent s’adresser, de leur audience. Qui est le « cœur de cible

La cible=le personnel de l’entreprise. Cela ne sert à rien de faire de la com externe si nos propres salariés en connaissent rien sur la stratégie de son entreprise. Plan du cours : -les fonctions de la communication interne -les cibles -une étude de cas Association française de communication interne-2 intervenants Pascale Dumont Poiret directrice de la communication interne de Technip : noter quelles sont les fonctions de la com interne ? Rattachée a la drh réalisation des supports d’info

peuvent faire consommer plus. Expliquons-nous. Le digital native à un pouvoir que ses ainés, eux, n’avaient pas, et qui lui revêt un enjeu tout particulièrement puissant : il s’agit de son pouvoir d’influence. Selon un rapport publié à la suite d’une étude par CB News et la régie de Lagardère, une des caractéristiques majeures du digital natives est son attrait pour l’esthétisme, la création, et la créativité 9. En effet, les digital natives vouent un culte à ce qui est beau, ce qui leur plaît, et abusent

marketing industriel lui s’adresse aux entreprises qui font du business avec d’autres entreprises : le B2B, business to business. Chapitre 1 : les fondements du marketing 1) Qu’est-ce que le marketing ? Brainstorming : étude de marché (edm), vente, besoins, désirs, consommateur, pub, argent, environnement, produit, les 4P (Produit, Prix, Place (point de vente), Promotion), cible. Les 4 P Produit : Un produit est quelque chose qui est perçu comme capable de satisfaire un besoin ou un désir. Le

sur des marchés où l’esthétique et la valorisation personnelle compte beaucoup, il est peu gratifiant d’être la marque bon marché », analyse Cédric Ducrocq, président du cabinet de conseil en marketing Dia-Mart. Les enfants préfèrent les emblèmes de Nike, Adidas ou Reebok. Pour Décathlon, le constat est inquiétant et demande une réaction rapide. Vocabulaire se porter bien enseigne (m.) accroître chiffre (m.) d’affaires attester déambuler dédier à q sous sa propre griffe rectangulaire fond (m.) déployer

offrant une solution multi attribut. Distribution : il faut une bonne accessibilité au produit. Prix : il faut considérer l’ensemble des coûts, de production, mais aussi de mise en circulation. Et enfin la mise en communication, qui concerne la pub et les différentes offres promotionnelles. Chapitre 1 : L’analyse de marché I- Les frontières du marché Marché : c’est un ensemble multiforme donc la surface varie en fonction de la car, et bénéficie de caractéristique utilisée pour le définir

77 La promotion ......................................................................... 81 Synthèse marketing – 26.05.10 5 Introduction générale Le marketing ne nous est pas inconnu … Démarche marketing : 1) 2) 3) 4) Environnement Etude de marché Stratégie Tactique Le consommateur … … achète un produit sur un lieu de vente apparu dans une communication Prix Promotion Place Tactique : les 4 P Prix Produit Promotion Place Marketing opérationnel tactique mix Il n’y a pas

monopole 2) deux instruments : le prix (P) et la Q de pub (a) 3) budget publicitaire = nombre de messages pub(a) x coût d’un message (T) 4) demande dépendante positive de la pub et négative du P 5) pas de dimension temporelle - problème de l’E : déterminer P et a, qui permettent d’atteindre profit max Formule : T.a / P.Q = budget publicitaire / chiffre d’affaire = rapport entre l’élasticité de la demande à la pub et l’élasticité prix de la demande ( en valeur absolue