étude Pub Nike

Chapitre 4 : la publicitéCPC Mr Detienne Année 2019-20 1 Stéréotype et préjugé, la publicité 1) La pub est omniprésente, un ensemble de techniques : a. définition de la publicité b. les différents types de publicités c. les arguments de la publicité d. les figures de style en publicité e. le public visé 2) La publicité : une manipulation ? a. la manipulation en publicité b. les images subliminales c. la propagande d. l’utilisation d’un code de couleurs : entre technique et manipulation

problème interculturel : demande une ouverture d’esprit et une connaissance du marché. Ex : Marketing différent au Nord et au Sud de la France pour Lapeyre. Les Types détudes de marché internationales : Etudes générales et exploratoires Pré-étude de marché faisant apparaître des groupes de pays classés par priorité de prospection à partir de certains critères : ACCESSIBILITE, POTENTIALITÉ, SÉCURITÉ Etudes sur la structure et le fonctionnement d’un marché étranger. Connaître ce nouveau marché

1944 par Adolf Dassler et spécialisée dans la fabrication d'articles de sport. Basée à Herzogenaurach en Bavière, l'entreprise est le premier fabricant dans le domaine du sport en Europe, et le deuxième dans le monde derrière l'entreprise américaine Nike. Elle est également mondialement connue sous l'appellation « la marque aux trois bandes », en raison des trois bandes parallèles qui constituent son logo. Adolf Dassler  fut inspiré par une seule idée lorsqu'il fabriqua sa toute première chaussure

Pourquoi cet attrait est-il si important ? Qu’apportent de plus les personnes célèbres dans la stratégie publicitaire ? Pourquoi les stars font-elles vendre ? Entre fantasmes, reconnaissance et identification, nous allons voir à travers cette étude l’origine et les raisons de cet engouement des publicitaires pour les célébrités. Nous mettrons ensuite en exergue, à travers des cas particuliers, les difficultés de ces unions mais également les belles réussites… Et nous montrerons par ailleurs les

Des études très ciblées … et une vraie maltraitance audiovisuelle! Les 4-11 ans sont une cible de choix pour les marques et les publicitaires . Des cabinets spécialisés les passent au crible pour mettre à jour leurs attentes . Ainsi, pour son étude conso junior , l’institut TNS Secodip adresse tous les deux ans 10 000 questionnaires dans les foyers. Le résultat serait diséqué puis revendu aux télévisions et aux fabricants de hamburgers ou de dentifrice. Il conditionnera le contenu des publicités

tous les sens. Des célébrités et leaders d’opinion se font les porte-parole de marques sans que la nature mercantile de ces relations soit toujours explicite. Lorsqu’un fabricant de cosmétiques vante les résultats miraculeux de sa crème, mais que son étude ne s’appuie que sur la perception subjective d’un panel de clientes, on fait prendre un effet placebo pour un résultat scientifique. Quand certaines marques réduisent discrètement la quantité offerte d’un produit pour le même prix, elles font croire

surabondant comme le nôtre, gagner la confiance du consommateur, c’est le but de chaque marque. Et si en plus, on parvient à le fidéliser, alors c’est carrément orgasmique, le nirvana. Schéma: chaîne de la valeur de marque Qq chiffres significatifs Cf. Etude US 2000 70% des consommateurs estiment qu’un produit de marque connue est synonyme de qualité 25% des consommateurs affirment que le prix n’a pas d’importance dans l’achat d’un produit d’une marque qu’ils adorent 50% des consommateurs font directement

celebrity marketing ?............................................................P17 III. ENQUETES…………………………………………………………………………………………………P18 A. Zoom sur le domaine du Sport…………………………………………………..P18 1. Hors du monde sportif 2. Zinedine Zidane, égérie de la pub B. Zoom sur un constat : les célébrités sont partout !.............................................P19 3. La Poste exploite le filon 4. Un couple original : des yaourts et des comédiens ! CONCLUSION……………………………………………………………………………………………………………….P21 ANNEXE

possèdent que rarement une seule application à leur service. MAAF Asssurances en possède six (AlcooTel, Assistant Air, Ecorouler, Assistant Santé, Assistant Accident, Mon Coffre-Fort MAAF), Nike en possède huit (Nike+ Running, Nike Training Club, Nike+ FuelBand, Nike+ Move, Nike Football, Nike+ Training, Nike+ Basketball, Nike+ Kinect Training) et Philips plus  d’une  quinzaine ! Leur  petit  réseau  d’applications mobiles permet ainsi aux marques de montrer à leurs clients l’étendue  de  leur  contenu et

produit et sont identification 12 Paragraphe 1 : Une distinction de base : produit banal / produit anomal 12 Conséquence 12 Paragraphe 2 : Le rôle de la marque 13 Les qualités d’une bonne marque  13 Que peut-on choisir ? 13 Limites 13 Etude de cas : polycopié, la segmentation 14 I) Qu’entend-on en général par « produits marketés ? » 14 II) Construisez l’arbre de segmentation pour la pâtisserie industrielle. 14 Paragraphe 3 : La création d’une marque 15 Généralités : Mercatique