TD Danone
1) BIO de Danone est devenu activia pour se mettre en conformité avec une directive européenne sur l’agriculture biologique, le contenu ne change pas seul le nom est modifié pour etre en accord avec la loi de l’agriculture biologique. Non car les termes « bio », « «ecolo », « organique » sont protégés pour ne pas induire en erreur le consommateur, ces donc de la publicité mensongère.
2)
Etape 1 : novembre 2005 Etape 2 : janvier 2006 Etape 3 :2eme trimestre 2006
Le nom d’activia apparait en magasins, sur les publicités sur le lieu de vente et sur les opercules Nom d’activia est desormais sur les emballages de toute la gamme via un double logo, lancement d’une vaste campagne de com pour informer le changement de nom du produit Activia deviendra le nom de reference et le nom bio disparaitra le 1er juillet 2006

2) b) Oui ce changement d’identité a été couronné de succès car malgré les 10 millions d’euros de depense pour des campagnes etc... Plus les 1000 animations de magasins mise en place, cela a été profitable au groupe meme mieu car les clients sont réstés fidèle à la marque et ont gagnés des consommateurs, « 7,8% des parts de marché de l’ultra frais contre 7% auparavant pour BIO. »
3) Les risques encourus par danone sont que les campagnes lancé par le groupe ne marche pas et que les consommateurs ne s’interresse plus au produits et que les ventes diminue ce qui feraits baissez les parts de marché et donc le bénéfice du groupe danone .
4)
Qualités commerciales Qualités juridiques
Activia fait valoir le dynamisme, le cotés naturel et la vie dans son produit grace au nouveau nom d’ACTIVIA Respect de la directive européenne

5) Grace à la campagne du groupe DANONE qui a fait valoir son slogan « Rien ne change sauf le nom » le nom a pu etre protégé.
6) Le pot d’ACTIVIA constitue un conditionnement car il sert a proteger le contenu.
7) LA démarche commerciale du groupe danone a été l’adaptation au marché argentins et de la