5 Forces de porter cas zara
Fiche d'identité de l'entreprise
Nom: Zara
Siège social: La Corogne, Galice, Espagne.
Fondateurs: Famille Ortega, propriétaires d'usines textiles depuis 1963.
Groupe: Zara, qui ne détient que des magasins en nom propres, fait partie du groupe Inditex. La marque représente environ 66% (au 31/01/2007) de l'activité du groupe actuellement.
P.D.G. : Pablo Isla
Chiffres clés: ← 1341 magasins Zara prêt-à-porter dans 73 pays différents. ← 219 magasins Zara Kids ← 250 magasins Zara Home ← La France est le second marché de la marque espagnole
Dates clés: ← 1975: création de l'enseigne Zara à la Corogne en Galice, Espagne ← 1988: internationalisation de l'enseigne ← 1990: apparition du premier Zara en France. Aujourd'hui, la France demeure le second marché de la marque à travers le monde. ← 2003: lancement de Zara Home puis lancement de ses ventes sur internet en Octobre 2009.
Métiers: Zara possède trois métiers différents: ← Créateur ← Producteur ← Distributeur
Nous nous focaliserons, pour l'étude à suivre, sur le métier de distributeur de l'entreprise et plus précisément sur un de ses domaines d'activité stratégique: le prêt-à-porter.
Fiche N° 1 : les concurrents directs
Etape 1 : Identification des concurrents
Le marché du textile est très concurrentiel, on y trouve à la fois des produits basiques venant des pays de production à faibles coûts ainsi que des produits de haute gamme issus d’entreprises mondialement connues. L’enseigne ZARA est alors en concurrence avec de nombreuses marques, les principales sont H&M, Mango et GAP. Nous allons pouvoir distinguer ZARA de ses concurrents à travers différents aspects à savoir l’image, les prix pratiqués et la communication.
Le groupe suédois H&M évolue à la fois sur le marché des vêtements masculins, féminins et enfants, des accessoires, du maquillage et des sous-vêtements homme et femme. L’enseigne